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《Z世代营养消费趋势报告》:赶潮养生、懒系健康

来源:北京联合大学保健食品检测中心   添加时间:2022-06-14 22:11:27

为响应《“健康中国2030”规划纲要》,践行“大食物观”,由新华网主办、汤臣倍健协办、中国营养学会科普工作委员会和全民营养周专业指导的首届“518中国营养节”正式启动。

近年来,随着朋克式养生现象出现,年轻人对健康也越来越关注。为了更好地了解年轻人群的营养与健康现状,首届“518中国营养节”期间,新华网联合汤臣倍健、京东健康联合发布了《Z世代营养消费趋势报告》。报告基于2022年5月份新华网推出的“营养食品消费趋势调查”、公开资料以及京东大健康数据。该报告有助于行业了解公众真实消费需求,探寻行业发展痛点,推动产业发展,发挥具有实践意义的引导作用。

1

势不可挡

Z世代对营养健康的关注度日益增加

中国保健食品市场是仅次于美国的全球第二大市场,且消费者收入提高、消费观念转变等因素带动市场规模不断扩大。随着健康消费观念提升,养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代”扩散,尤其是在快节奏、高压力的今天,年轻人对健康领域的关注呈现出了极大的热情。

《Z世代营养消费趋势报告》:赶潮养生、懒系健康

报告显示,2021年国内营养品市场终端有超过2600亿元市场规模,膳食补充剂及维生素占七成,运动营养增速最快,预测2025年市场规模将达3200亿元。其中,年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。

报告显示,Z世代对自己目前身体营养状态很满意占比并不高,但他们乐意为健康投入。在为自己购买的营养食品中最看重的功能分别为维生素/矿物质、增强免疫、改善睡眠。年轻人的需求越来越多元化、细分化,消费市场呈现多点增长。

2

赶潮养生、懒系健康

Z世代营养消费更悦己

报告显示,“Z世代”在健康消费选择上也更趋于个性化,并呈现了赶潮养生、懒系健康、内卷营养和悦己消费4大趋势。

赶潮养生,反映了“95后00后”与上一代人的健康观念不同。他们更在意“养和防”。相比前辈,Z世代热衷潮流单品,对肠胃营养、护肝、护眼类营养产品更加关注。跟随互联网长大的一代,也是容易“被种草”的一代。Z世代营养消费选择受博主、社群影响较大,且较相信专业媒体、专家医生的推荐。调查显示,在营养食品信息获取渠道方面,超过半数的Z世代会通过健康类媒体、自媒体等推荐了解营养食品信息,且有超过58.94%有过因博主推荐而立即下单的行为。

《Z世代营养消费趋势报告》:赶潮养生、懒系健康

懒系健康是当代青年的态度。与传统滋补品相比,便携、简单、即食的“轻营养”产品更受Z世代青睐。相比于传统滋补,便携简单即食的营养食品正成为年轻人的“心头好”。其中,“低糖轻食”成为Z世代健康首选,超过76.45%的年轻人认为低糖是有必要的。“处处低糖”比“滋补药食”更受年轻人青睐。

《Z世代营养消费趋势报告》:赶潮养生、懒系健康

营养市场也很内卷。作为以“自我觉醒、小众个性”为代表的Z世代,他们不满足于泛泛的保养,不同的圈层有不同的个性化需求,营养需求也越来越多元化、细分化。个性消费渴望“独特”,Z世代营养消费更喜欢新奇形态的产品。不同于其他群体,Z世代营养消费除了为了健康,动因更加多元,不乏社交“跟风”、猎奇、娱乐等需求。调查显示,超过半数Z世代受访群体会关注或购买最新潮、网上最火的营养食品。

《Z世代营养消费趋势报告》:赶潮养生、懒系健康

大部分的Z世代都是为自己购买,在购买营养食品时排名前三的考虑因素分别为功效、价格和味道。这说明Z世代在购买营养食品时越来越严格,不仅要对身体健康有效,还要高性价比且好吃,妥妥的实用型消费思路。此外,在“颜值即正义的时代”,Z世代整体上更倾向于优先选择颜值更高、形态更新颖的营养产品。

《Z世代营养消费趋势报告》:赶潮养生、懒系健康

3

缺乏专业知识

Z世代营养健康消费教育正当时

年轻一代对自身健康管理很重视。绝大多数Z世代都表示想拥有更营养更健康的生活状态,但由于缺乏专业知识,出现了心有余而力不足的情况。

《Z世代营养消费趋势报告》:赶潮养生、懒系健康

首先,是熬夜等不良作息给健康带来的挑战。调查显示,不少Z世代对自己的健康状况不太满意,但改善健康的实际行动力却跟不上,主要表现为无法摆脱熬夜等不良生活习惯。还有很多人喜欢在半夜下单营养食品,形成“熬熬待补”的新矛盾。

其次,还有不少因过度追求低糖、低碳水等情况导致营养不均衡的情况存在。随着健康意识的苏醒,Z世代越来越关注营养状态,然而很多人为了身材或被错误信息引导,陷入过于严苛或过于精致地控制营养摄入的困局。其中,超过3成的Z世代表示周边同龄人存在过度追求低糖、低碳水行为,甚至还有谈“脂”色变,或跟着网红减肥不吃碳水等行为。

《Z世代营养消费趋势报告》:赶潮养生、懒系健康

由于缺乏专业营养知识和毅力,Z世代开始养生很容易,放弃也很容易,如何持之以恒地养生,对Z世代来说是一项挑战。调查中,超过半数的Z世代表示,科学营养的膳食生活方式坚持几天就容易放弃,甚至62.44%的Z世代表买了营养产品后有浪费的可能性,如何让Z世代稳稳养生,成为新的挑战。

《Z世代营养消费趋势报告》:赶潮养生、懒系健康

调查还发现,还有很多Z世代存在日常不注意营养均衡,临时抱佛脚补充营养的行为。这种走一步算一步的心态,并不能真正改善健康。尽管越来越多Z世代认识到健康的重要性,但对营养科学的认知并不深。调查显示,有78.86%的Z世代认为自己科学营养认知不足,有56.28%的Z世代表示生活中有“同龄人平时不努力,发现问题后才开始养生”。95.77%的Z世代认为自己需要进行科学营养观念的科普。虽然影响年轻人养生的原因有很多,但其中,没有专业指导这一项在众多选项中排名第一。这一调查结果,也充分体现了Z世代的营养观念亟需科学的指导。

报告指出,Z世代营养消费潜力无限,他们很重视营养健康,也越来越受到社会关注。Z世代是挑剔的一代,对营养补充有自己个性化的理解,但在科学的营养认知和购买行为方面,仍存在可优化的空间。加强全社会的科学引导,Z世代才能真正理解什么是科学营养,才能成为别具一格的养生新一代,成为扛起未来健康潮流的主力军。

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