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中老年保健品产品升级趋势:蛋白粉、钙片

来源:AgeClub   添加时间:2022-06-30 16:33:13

一、中老年保健品产品升级:蛋白粉/钙片

中国保健品最初的产品以滋补类的人参、鹿茸和生物制剂类的口服液为主,经过30多年的摸索与发展,产品形态不断丰富,制作工艺日益成熟,针对各种健康细分需求的膳食补充剂、滋补养生食品获得越来越多中老年群体的喜爱。

虽然中老年保健品市场上大部分产品都集中在很少几个品类,价格战激烈,但我们也捕捉到一些产品创新升级的趋势,比如蛋白粉。

中老年保健品产品升级趋势:蛋白粉、钙片

目前市面上的蛋白粉品牌繁多,既有进口品牌和传统大品牌,也有许多跨界品牌和不知名小品牌。从品类上看,除了比较常见的植物大豆蛋白粉、乳清蛋白粉、复合蛋白粉外,市面上还出现了一些新型蛋白粉,在产品功效上有了大幅提升,如促进吸收的酵母蛋白粉、改善肌肤的胶原蛋白粉和增强免疫力的乳铁蛋白粉。

从蛋白粉产品的目标人群而言,由最初的成人、体质虚弱者向更为细分的人群扩展,如胶原蛋白粉就很适合面临衰老问题的中老年女性。

伴随着产品升级的是价格的大幅提高,我们将电商平台热销蛋白粉进行了价格对比,其中价格差距可达一百多倍,显现出产品升级带来的巨大商业价值。

中老年保健品产品升级趋势:蛋白粉、钙片

安琪纽特是上市企业安琪酵母旗下的营养健康产品品牌,安琪酵母专业从事酵母类生物技术产品生产、经营及相关技术服务,是国内酵母行业龙头企业、全球第三大酵母公司。

针对蛋白粉这一细分单品,安琪纽特发挥其在酵母行业多年深耕的优势,研发推出酵母蛋白粉、乳清蛋白粉等创新性产品。

中老年保健品产品升级趋势:蛋白粉、钙片

乳铁蛋白粉是结合离子交换技术获得高纯度乳铁蛋白,通过与乳清蛋白的协同作用,达到增强免疫力等功效,适合体质虚弱、免疫力低下的中老年人群。

另外一个创新产品是酵母蛋白粉,通过酵母蛋白与动植物蛋白的融合可以提高其利用效率,促进人体吸收。其中成人款酵母蛋白粉的添加成分三氯蔗糖代糖不会引起血糖波动,这类蛋白粉特别适合肠胃功能弱、受到高血糖困扰的中老年人群。

另一个体现中老年保健品产品升级趋势的是钙片。

中老年保健品产品升级趋势:蛋白粉、钙片

老年人随着年龄增长骨钙丢失的速率增加,容易发生钙缺乏,由于缺钙导致的骨质疏松、骨骼变脆、易骨折也成为老年人的通病,因此老年人补钙是一项刚需。

普通钙片的市场格局较为分散,品牌繁多,同质化竞争严重,传统大品牌、药企品牌以及不知名的小品牌纷纷陷入价格战。

除了常见的普通钙片外,目前市面上的补钙产品还出现了液体钙、胶原软骨素和氨糖软骨素等创新产品。

分析主要品牌的钙片价格,普通钙片每粒仅为0.29元—0.5元,非常便宜。而液体钙、胶原软骨素、氨糖软骨素则分别达到0.88元、0.88元和2.16元,溢价十分明显。

中老年保健品产品升级趋势:蛋白粉、钙片

二、中老年人群对钙片产品的消费升级需求被部分企业作为发展重点。

据汤臣倍健官网资料,从2017年起,汤臣倍健开始深耕线下50岁以上的主力人群,旗下主推的大单品之一健力多氨糖软骨素2017年实现超160%的增长,迅速在骨关节细分领域占据优势地位。

健力多连续几年市场表现良好,成为汤臣倍健一大拳头产品,在2019年上半年,通过推出新包装、新产品覆盖更多消费群体等政策,健力多实现业务收入53.71%的增长。

其实在中老年保健品的产品上还有很多创新空间,比如日本最大及最有规模的"无添加"护肤及健康食品品牌FANCL,细分中老年人群和性别,推出了不同功效性的产品:

中老年保健品产品升级趋势:蛋白粉、钙片

在中老年女性方面,40+主打明眸抗氧、解压抗疲、预防血栓;50+主打美白抗氧、预防血栓、增强记忆;60+主打滋养关节、提升精力、增强记忆;

在中老年男性方面,40+主打解酒护肝、解压抗疲、预防血栓;50+主打清晰视界、抑制脂肪、增强记忆;60+主打润肠护眼、滋养关节、增强记忆。

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