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尼尔森数据:百岁山份额超越娃哈哈 有望超越康师傅

来源:经销商论坛   添加时间:2017-05-30 00:55:00

尼尔森数据:百岁山份额超越娃哈哈 有望超越康师傅

尼尔森数据显示,2017年3月,百岁山份额超越娃哈哈,坐四望三直逼康师傅,今年有望跻身前三甲。

瓶装水品牌  百岁山市场增幅最快

尼尔森数据显示,2017年3月,百岁山市场份额为9.2%,娃哈哈、冰露紧随其后,市场份额分别为8.6%、6.6%。

从尼尔森数据来看,百岁山早在2015年,就以微弱优势超过冰露。2016年,其间几个月,两大品牌呈胶着状态。自2016年10月起,百岁山、冰露市场份额差距逐渐拉大。2017年3月,百岁山市场份额为9.2%,冰露为6.6%,百岁山领先冰露2.6%。

尼尔森数据显示,2016年11月,百岁山以8.4%的市场份额首次超越娃哈哈8.1%,跃居行业第四。百岁山超越娃哈哈势头一直持续到2017年3月。3月最新数据显示,百岁山市场份额为9.2%,娃哈哈为8.6%,百岁山领先娃哈哈0.6%。

尼尔森数据:百岁山份额超越娃哈哈 有望超越康师傅

(数据来源:尼尔森)

从尼尔森数据来看,百岁山在2016年,从瓶装水行业第六,一年之内连超冰露、娃哈哈两个品牌,跃升第四。瓶装水行业观察人士对知食表示,百岁山近年势头迅猛,一年连超两个品牌在业内实属罕见。

百岁山同城竞争对手——华润怡宝一位不愿透露姓名的市场一线销售人士对知食表示,瓶装水业内谈及行业格局、市场走势,几乎都没人提及娃哈哈。言外之意,娃哈哈已不再受竞争对手关注。

近几年,百岁山成为瓶装水行业增长最快品牌。尼尔森数据还显示,百岁山2016年瓶装水销量较2015年同比增长43%,康师傅、娃哈哈、冰露皆为负增长,数据分别为-14%、-14%、-2%。

2017年3月,尼尔森数据显示,百岁山、冰露分别较2016年同期增长38%、17%,康师傅、娃哈哈皆为负增长,分别为-8%、-4%。

尼尔森数据:百岁山份额超越娃哈哈 有望超越康师傅

(数据来源:尼尔森)

尼尔森数据是瓶装水行业公认的较权威的第三方数据。无论从市场份额、排序变化、销量增长数据来看,毋庸置疑,百岁山是势头最迅猛的,其市场表现在瓶装水业内可圈可点。

百岁山连续8年稳坐矿泉水老大位子

2017年3月尼尔森数据显示,瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。尼尔森数据显示,瓶装水六巨头占有瓶装水市场80.7%份额。从六巨头水种来看,除百岁山是矿泉水外,其他品牌大都以纯净水、天然水为主。

2007年,景田公司(百岁山母公司)正式推出百岁山矿泉水,一炮打响走红市场。近几年,随着消费者对饮用水常识增长,矿泉水越来越受消费者青睐,百岁山无疑是最大受益者。

早在2011年,中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强,百岁山排名行业第一。自2009年开始,“百岁山天然矿泉水”至今已连续8年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅。

近年,恒大、昆仑山、太极集团多个新军介入矿泉水,市场表现不如预期,远没撼动行业现有格局。中国饮料工业协会发布的中国天然矿泉水10强榜单,恒大、昆仑山、5100均未进入榜单,尼尔森数据显示,瓶装水行业六巨头也未发现这些品牌的身影。

无论从尼尔森数据、还是中国饮料行业协会十强名单来看,百岁山稳居国内天然矿泉水老大位置。至少,目前还没有足以撼动其矿泉水老大江湖地位的品牌。

出口量最大的天然矿泉水品牌

在惠州罗浮山百岁山天然矿泉水生产基地,知食注意到有一个招展着多面国旗的小广场。工作人员介绍,百岁山每出口到一个国家,就在生产基地里竖起一杆该国国旗。

工作人员介绍,公司的产品销售网络不仅覆盖中国内地和香港、澳门,还远销加拿大、新加坡、美国、俄罗斯、菲律宾、南非、马绍尔群岛等国家,并在海外市场取得了不菲的成绩和良好声誉。百岁山矿泉水连续多年蝉联中国瓶装矿泉水出口量第一的殊荣。

知食注意到,香港消委会曾经对当地常见的40款饮用瓶装水进行的测试报告中,百岁山矿泉水是受检的内地矿泉水中唯一一个所有指标及总评分均达到五颗星的品牌,品质媲美依云等洋品牌。

经常去香港的内地消费者不难发现,在香港超市、便利店、五星级酒店,百岁山矿泉水内地为数不多与依云、巴黎水、圣培露同台竞买的矿泉水品牌。

尼尔森数据:百岁山份额超越娃哈哈 有望超越康师傅

(里约奥运会奥运精英访港代表团媒体见面会,桌上百岁山抢眼。可见,百岁山在香港颇受欢迎。)

百岁山拥有多个天然矿泉水生产基地

2007年,百岁山依托珍稀优质水源打造亚洲最大的天然矿泉水生产基地——惠州罗浮山百岁山生产基地正式投产。得益于优质的水源,“水中贵族”百岁山迅速从区域品牌成长为全国品牌,稳坐国内天然矿泉水市场份额头把交椅。

目前,百岁山品牌家族拥有惠州罗浮山、广州鳌峰、浙东宁波、江西宜春4个天然矿泉水生产基地,成为国内矿泉水企业拥有最多生产基地、产能最大的矿泉水品牌。

工欲善其事,必先利其器。百岁山副总经理陈孟加告诉知食,该公司目前拥有40条德国克朗斯生产线,是目前国内拥有克朗斯最多的瓶装水企业。德国克朗斯公司是一家德国上市的跨国企业,以克朗斯灌包装生产线技术享誉全球,有着食品饮料灌装线“劳斯莱斯”之美称。在中国,食品饮料企业以拥有克朗斯生产线为傲。

克朗斯总裁的两次中国行,均把第一站选在了百岁山基地,赞美百岁山基地是他们见过“最美的水厂”。

双品牌运作  景田纯净水成爆款

除百岁山天然矿泉水为消费者所熟悉外,从2016年开始,景田纯净水横空出世。其实,早在2013年,知食已注意到,景田公司启动双品牌战略,将原来的“景田百岁山”品牌一分为二:景田主打纯净水,而百岁山则作为瓶装矿泉水品牌。细心的消费者注意到,市面上的景田百岁山天然矿泉水包装已无“景田”二字,广告也由“水中贵族,景田百岁山”变成“水中贵族,百岁山”。

百岁山的同城竞争对手华润怡宝一位不愿透露姓名人士表示,尼尔森的数据统计可能只统计了百岁山,如果算上景田纯净水,景田公司的市场份额会更高,排名更靠前。

华润怡宝这位不愿透露姓名人士还补充,景田纯净水在东莞、江西、江苏拥有10多条克朗斯高速生产线,满负荷生产,其畅销程度可想而知,是瓶装水行业2016年为数不多的爆款产品。业内人士可以根据其产能做出判断,仅景田一款纯净水的销量,就远远超过近年在市场高调无比的某些矿泉水品牌。

2017年推出玻璃瓶高端矿泉水  启动意大利建厂事宜

3月,深圳市景田食品饮料有限公司(百岁山母公司)对外发布,百岁山将推出高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”,分为苏打水与天然矿泉水两种规格,均为玻璃瓶装。“本来旺”将在惠州罗浮山生产基地生产,工厂引进一条克朗斯的灌装线,产能3.6万瓶每小时。

尼尔森数据:百岁山份额超越娃哈哈 有望超越康师傅

(本来旺玻璃瓶矿泉水甫一上市就频频亮相各种高大上场所。)

 5月5日,百岁山在惠州罗浮山百岁山生产基地与中国网球公开赛举行白金合作伙伴签约仪式新闻发布会,陈孟加透露,公司已启动意大利建矿泉水厂事宜。

尼尔森数据:百岁山份额超越娃哈哈 有望超越康师傅

(百岁山与中国网球公开赛签约仪式)

百岁山坐四望三  瓶装水市场上演三国杀?

3月份最新尼尔森数据显示,农夫山泉、华润怡宝分别位居第一、第二,两者市场份额之差仅为2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后,分别为12.2%、9.2%,两者相差3个百分点。业内倾向于认为,今年瓶装水格局还会改变,百岁山可能“一不小心”就会甩掉康师傅,跻身前三甲。

尼尔森数据:百岁山份额超越娃哈哈 有望超越康师傅

(数据来源:尼尔森)

知食就此话题采访陈孟加。对于百岁山今年是否有望把康师傅拉下马,跻身行业前三甲,陈孟加回应,瓶装水市场竞争激烈,不愿就未知事做预测评判。农夫山泉、华润怡宝、康师傅、娃哈哈、冰露都是非常优秀的品牌,实力很强,值得尊重,一直都是百岁山学习的榜样。

不过,一些不愿透露姓名的业内人士倒不这么看,百岁山在业内以低调闻名,从不与友商发生口水战、撕逼,不回应也是预料之中。但以百岁山上升势头、康师傅疲态尽显,甩掉康师傅跻身行业前三甲只是时间问题。

景田董事长周敬良多次与知食谈及,中国瓶装水市场最活跃的三个品牌,非农夫山泉、华润怡宝、百岁山莫属。在周敬良看来,康师傅、娃哈哈、冰露都不是靠瓶装水起家、更不是主业。与之相反的是,农夫山泉、华润怡宝、百岁山三个品牌都是靠瓶装水起家,至今还是主业。无论从品牌知名度、市场份额、营销推广力度来说,三者在瓶装水市场风生水起。

如果百岁山跻身前三甲,不可避免与农夫山泉、怡宝狭路相逢,三大最活跃品牌同处第一阵营,瓶装水市场厮杀将升级。对于或将展开的三国杀,华润怡宝回应,怡宝也是从区域品牌一步一步跻身行业前茅的,百岁山现在走的路也是华润怡宝之前走过的。华润怡宝不惧竞争,欢迎高手过招。

坊间认为,三个品牌虽然表面和和气气,但实际上,谁也没服过谁。接下来,三个品牌间的贴身肉搏在所难免。

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