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雪碧利用自身酷爽优势 围绕品牌全新主张展开宣传

来源:数英DIGITALING   添加时间:2022-06-03 20:13:41

雪碧利用自身酷爽优势 围绕品牌全新主张展开宣传

当下社会的年轻一代,面对纷繁复杂,压力激增的大环境,急燥、焦燥、暴燥的情绪会随着各种微不足道的小事不断累积并爆发:上班路上人挤人的地铁、下馆子前2个小时的排队等候、下班后的闲暇被领导一个电话打断,网络上的杠精发言…无不挑动着敏感的神经。一旦被这种燥热上头的情绪所影响,很容易就冲动出格,做出让自己后悔的行为。洞察到这一现象后,雪碧针对当下年轻群体的心态变化,结合品牌全新主张“燥不可挡,酷爽以对”,推出了各种活动,除了有引起消费者兴趣这一想法外,更重要的是意图将品牌在消费者视角的足迹扩展到身体热感之外,成为消费者在所有“燥”时刻联想到的首个品牌。

为此,雪碧利用自身“酷爽”优势,在创意上下功夫,尝试与年轻人走的更近,在打动各个圈层上打出了一套破圈营销组合拳。

跨界联动,全网酷爽降“燥”

喝口雪碧一起冷静应对

品牌营销,最重要的是要找到用户的痛点和切入点。此次活动,雪碧从和各大官博联动、主动与年轻群体线上互动以及在全国各大一线城市开展线下联动,三个不同角度洞察消费者生活和精神状态,适时展示品牌全新定位。

千人千面,不同圈层的消费者所面对的生活中的燥是完全不同的,而品牌想要与用户建立强联系,也需要进行“用户有效触达”,将品牌内容传达至不同的目标圈层是必不可少十分重要的一环。

针对这一环,雪碧通过结合消费者的生活时间段和触媒习惯,分别在通勤、午餐、午休、下班以及睡前这五个时间段结合不同媒体和KOL发声“燥不可挡酷爽以对”,引发消费者共鸣的同时,也展现了雪碧“懂你”的一面,真正和年轻消费群体站在一起,进而宣传品牌全新定位。

流量为王的时代,雪碧跨界联动各大官博、媒体和KOL,不但可以第一时间引爆网络,掀起巨大讨论度,还通过他们的影响力让品牌主张“燥不可挡酷爽以对”更深刻的渗透至用户心中,成为品牌与消费者沟通的纽带。

而且不同圈层的人员都能在自己常关注的媒体或KOL发言中注意到雪碧新形象,拓展了品牌新形象的圈层影响度,加深品牌全新理念“燥不可挡酷爽以对”在消费者心中印象。

燥热时刻下,“酷爽”实现场景化

与消费者同屏共振

想要真正触达消费者,让品牌新形象深入人心,多圈层营销很重要,和用户沟通,创造共鸣感也十分重要。从“用户视角”出发,辅以真实的场景才能和消费者进行深层次的沟通。

以雪碧为例,品牌形象触达全网只是其营销动作的第一步,结合早高峰等人们“燥”点,翻牌全网消费者在个人账号上的吐槽并送上雪碧,才是其在精准定位不同圈层消费者的内心“燥热”后,为让品牌“燥不可当,酷爽以对”这一形象展示全网,使消费者生成对品牌新形象的个性化解读而做的“沟通大法”。

一方面使得消费者生成对品牌新形象的个性化解读,促成品牌与消费者的共鸣,让品牌燥不可挡酷爽以对的概念为更多消费者所感知,达到和消费者的同频共振。另一方面,则可以通过消费者进行“自来水”传播,最大化显示品牌价值和影响力,从而让“燥不可挡,酷爽以对”这一雪碧品牌形象展示全网。

聚焦全国热门商圈

让酷爽面对面直击人心

值得一提的是,雪碧在线上保证品牌新形象触达全网的同时,线下也在各大一线城市热门商圈举办了活动,与合作商圈联合报道,视频记录路人“燥”时刻,让燥不可挡酷爽以对的全新宣传海报出现在各大热门商圈的户外大屏,更在微信等内容平台进行网络媒体矩阵传播,引发网友讨论。

通过线下联动,雪碧进一步引发消费者关注,不但为#燥不可挡酷爽以对#全新品牌主张带来了可观的线下覆盖,更是通过多元化的内容输出,最大化地提高品牌的曝光度,实现不同圈层人群的需求触达,保证了品牌新形象从入圈到出圈。

线上保证全网触达,线下活动出圈引起注意,雪碧此次线上线下联动,让“燥不可挡,酷爽以对”直击目标消费者,并且深入人心。

聚焦“z世代”

以用户为导向精准展现品牌力

众所周知,好的营销是以用户为导向,由价值或价值观驱动的。因此非常多的品牌开始注重价值观输出,以此来和消费者沟通达成共鸣。

尤其如今Z世代当道,他们更为注重品牌价值观是否与自己理念契合。所以是否能输出自身价值观并被消费者认可,已经成为品牌营销圈粉的关键因素。

此次雪碧站在用户角度,充分调动多平台流量资源,通过多维度扩大品牌在消费者中的知名度和影响力,精准触达不同圈层消费者的内心诉求,使得每个消费者都能产生对“燥不可挡,酷爽以对”的个性化解读,进而达成品牌与消费者的共鸣,让品牌新形象为更多消费者感知。

可以看到,与传统营销不同,如今社交营销和个性化营销才是王道。在新消费时代,谁能抢先一步击中目标消费者内心,满足消费者个性化需求,才更方便立足于市场不败之地。

这次围绕品牌全新主张展开宣传获得的成功,也正是雪碧在精准解读消费者内心需求后,品牌力的集中体现。这场活动只是开始,在这之后,相信会有更多基于年轻群体洞察的一系列活动酷爽登录,帮助消费者酷爽面对生活的燥热时刻,雪碧全新形象打入消费者内心这场战才刚刚开始。不知接下来,雪碧品牌还会有什么动作,来与消费者对话,一起拭目以待。

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