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奥运冠军爱吃辣条 蹭热点优等生卫龙这次怎么表现平平?

来源:红榜食品新消费   添加时间:2021-08-19 10:53:58

奥运冠军爱吃辣条 蹭热点优等生卫龙这次怎么表现平平?

你知道吗?被誉为“辣条行业扛把子”的卫龙,正在遭遇增长瓶颈。尽管辣条是国民零食,但始终无法撕掉“垃圾食品”标签,行业领头羊卫龙更是没有在产品品类延伸上做到引领行业升级,进而逐步丧失竞争优势。

我们知道,辣条作为面筋熟食的一种,并没有过高的技术含量和制造门槛,这就导致行业参差不齐,摆脱不了低端属性。其次,消费品市场更新迭代非常快,企业要想树立差异化竞争优势,实现品牌病毒式传播,就必须利用好PR三板斧,通过不断策划事件发起活动,玩转于各大媒体之间,巧妙利用借势营销扩大品牌曝光。此前一直有爆红营销嗅觉的卫龙营销团队最近却行动迟缓,错过了营销商机。跳水冠军全红婵在东京奥运会上一夜成名。在接受采访时,她表示“特别想吃辣条”,“给全红婵送辣条”在微博等平台冲上了热搜,众多媒体争相报道,无数网友高度关注。对于全红婵带来的辣条热点,卫龙营销团队后知后觉,在话题持续发酵很久后才隔空喊话为全红婵送辣条。在这个阶段,包括源氏食品、麻辣王子、贤哥食品、翻天娃食品等辣条企业都已经做出了相同的营销动作,卫龙的热点营销效果也就大打折扣了。

从辣条行业的发展前景来说,卫龙需要进行品牌形象重塑,还要对产品品类进行升级,需要做的工作非常多。因为辣条这个品类目前已经遇到了增长瓶颈,从卫龙的发展状况来说,主业辣条销量收窄,存货积压和产品过期风险也越来越大。在这样的局面下,辣条在健康营养上的短板也越来越突出。作为行业领头羊,卫龙如果不发挥头部品牌作用、将辣条产品往健康营养趋势上做升级,那么很可能被后来者居上。其次卫龙除了辣条还要多培育海带、魔芋爽等新的爆品。健康营养属性的辣条市场空间巨大,卫龙如果能够及时把握住商机,将为企业带来一次逆势腾飞的新机遇。

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