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错过行业窗口期 A Time泡泡米酒先天成长不足

来源:红榜食品新消费   添加时间:2021-08-19 10:59:55

错过行业窗口期 A Time泡泡米酒先天成长不足

中国是酒类消费大国,酒类消费市场丰富多元,曾经一度不温不火的米酒近年来也以独特的米香味和国风寓意,受到越来越多年轻消费者的青睐。随着市场体量越来越大,众多品牌纷纷入局,其中以气泡米酒切入低度酒赛道的A Time泡泡米酒就是其中的代表品牌之一。尽管这个新生品牌迅速成为国潮米酒市场的一匹黑马,但其在营销定位领域的一些短板,严重阻碍了品牌的成长空间。

以米酒品类来说,赛道已经非常拥挤。目前,包括米客、拾五道、二次元、米婆婆、苏州桥等在内,整个赛道不下几十个品牌。除了米婆婆、苏州桥这样的成熟老品牌依然屹立不倒之外,越来越多的新消费品牌进入市场,竞争非常激烈。与此同时,米酒市场的同质化竞争非常严重,很多新消费品牌都提出了“年轻化、时尚化、国潮风”的核心口号,但还是停留在品牌名、包装、口感的创新上,并没有进入实质化的运作阶段。这也意味着,A Time泡泡米酒既错过了行业窗口期,又没有确立差异化竞争优势,因此很难从众多品牌中脱颖而出。

其次,从渠道合作端来说,A Time泡泡米酒也没有做到与时俱进。米酒新消费品牌的落地跟业绩增长,本质上来源于在适配的新零售渠道做到深度化的运营,重点在于能否找到适配的餐饮、高频消费渠道与之保持长期的合作来实现长期的终端动销。A Time泡泡米酒自布局市场渠道以来,还是走起了传统“快消品路线”老路。与伊藤洋华堂、华润万家Ole’等、7-11、便利蜂、盒马、KKV等时尚品牌商超合作。事实上,酒类线下渠道形态已经发生了翻天覆地的变化,A Time泡泡米酒依然没有建设好新零售渠道。

最后,要在米酒赛道的长期增长上收获品牌效应,还需要在用户层面做深度运营。只有更加关注于品牌的附加值打造,满足消费者精神上的诉求,突出品牌调性,进而满足用户多样化、个性化需求,才能实现快速引流变现,“酒届网红”江小白对年轻用户群体的圈粉操作,就值得A Time泡泡米酒借鉴学习。总体来说,A Time泡泡米酒需要在产品、创意、营销多点发力,全面构建以品牌、产品和用户体验为核心的的快速迭代和运营能力。如此,才能在拥挤的赛道闯出新天地。

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