• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 内容标签
  • 商务合作:18657199635  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
  • 注册|登录
红榜食品新消费网|环球食品博览网

5年业绩攀升至27亿 急于稳定军心的元気森林却面临新挑战

来源:红榜食品新消费   添加时间:2021-09-09 19:57:52

5年业绩攀升至27亿 急于稳定军心的元気森林却面临新挑战

饮料行业的新生代巨头元気森林近日公布了过去5年的营收业绩。从0攀升到27亿,元気森林只用了5年。在竞争激烈的饮料市场异军突起,元気森林的经营之道的确值得很多新消费品牌效仿。不过,辉煌业绩的背后,却隐藏着不少危机。

首先,元気森林在这个时间节点公布业绩,大有稳定军心之嫌。不久前,在亚布力中国企业家论坛第二十一届年会开幕式上,元気森林创始人唐彬森对于当前消费市场、消费品等话题的不当言论引发热议,也将品牌推向风口浪尖。在此前,元気森林已经因为“零糖风波”和多品类延伸战略造成市场军心不稳。在内忧外患之际公布业绩,的确可以稳定军心。

其次,正是因为采取了多品类延伸战略,元気森林目前企业经营资源投入匮乏。在气泡水领域收获成功后,在其官方商城,包括苏打水、乳茶、燃茶、外星人功能饮料、酸奶、鳕鱼皮、燕麦、鸡胸肉、玉米粒、豆干等食品一应俱全,涉及到奶类合集、代餐主食、糖巧烘焙、解馋零食等各种品类。虽然同样主打“低卡”、“低糖”、“低脂肪”、“低碳水”等特色,但已经让品牌陷入品类过度延伸的僵局,这对背后的投资者及经销商来说,会带来市场信心不足等一系列负面影响。

目前,进入多个细分赛道领域后,元気森林也面对越来越多的强势竞争对手。在品牌遭遇危机时,市场上的围堵接踵而至。农夫山泉、康师傅、可口可乐,一系列列巨头都在产品端、渠道端、营销端围堵元気森林。仅仅是在气泡水领域,今年以来,可口可乐上线小宇宙AHHA气泡水;娃哈哈推出“生气啵啵”无糖苏打气泡水;农夫山泉推出4款主打0糖的果味苏打气泡水;百事可乐上线了“微笑气泡”。随着新一轮饮料大战开启,元気森林在规模、资本、渠道等各方面都无法与几大老牌巨头全面抗衡,未来的品牌发展之路也将越发困难。

标签:
浏览过本文章的用户还浏览过
可口可乐高调推出芬达欢响甁 满满的营销噱头

在消费升级驱动下,汽水行业也掀起了升级大潮。...

2021-09-16 标签: 可口可乐
好麦多与中国营养学会达成战略合作 花拳绣腿难破发展桎梏

最近,倡导“食品科学主义”的好麦多官宣与中国营养学会达成战略合作,这个消息引发各界关注。...

2021-09-15 标签: 好麦多
枣业巨头推出元气枣咖啡 好想你的跨界等于投机

近年来,我国咖啡品类消费年均增速达15%,预计2025年整个市场规模将达到2171亿元。...

2021-09-14 标签: 好想你 元气枣咖啡
深耕糖尿病人群 糖友饱饱有望成为健康细分市场的独角兽

我国糖尿病人群基数庞大,其饮食消费需求也孕育出巨大的市场。...

2021-09-13 标签: 糖友饱饱