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老汽水品牌迎来回归潮 新消费环境孕育大市场

来源:红榜食品新消费   添加时间:2021-09-10 22:03:40

老汽水品牌迎来回归潮 新消费环境孕育大市场

近几年来,国内汽水消费市场迎来了“回归潮”。包括北冰洋、冰峰、“武汉二厂”汽水等诸多老品牌重新在市场发力,这些曾经跌至“谷底”、几乎淡出市场的地方老汽水,逐步有了与国际饮料企业争夺市场份额的实力,也将对未来的市场格局带来深远影响。

首先来说,国潮回归,新消费人群崛起,这两大因素直接带动老汽水品牌纷纷回归主流市场。除了国民情怀因素之外,这些老品牌汽水的口感差异化因素也促成了这股回归潮。一句话,“消费者苦两乐和康统久矣”,消费回归是大势所趋。当下的消费者更为注重产品的品质与特色。

众多老汽水国货老品牌不仅在口味上符合年轻消费者多元化的需求,而且还具备“颜值感、民族化、本土化”的市场标签。以2019碳酸饮料网店的指数排名来说,排名前五的品牌中就包括了北冰洋、冰峰、崂山食品三大本土品牌。

其次,从整个国内市场来看,几乎每个省都有代表性的地方汽水品牌,这些品牌是很多人的童年回忆。近年来,随着大批老汽水重出江湖,这也标志着外来品牌巨头两乐和康统控制市场的局面将一去不复返。值得一提的是,老品牌汽水企业此前一直存在产品结构单一的问题。如今,这些品牌几乎都在推进多元化产品布局,并且对产品风味口感、品质外观全面升级。按照这样的趋势,两乐与康统未来将遇到更多国潮品牌的竞争与挑战。

可以预见,在新消费环境里,除了老汽水品牌之外,未来还会有更多代表新消费品牌的汽水品牌全面崛起。对于这些品牌而言,除了要注重渠道建设之外,更要注重与新生代消费者建立情感连接,提供优质的颜值体验和口感体验,如此才能真正形成年轻市场竞争力。

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