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梅见携手八马发布大师茶梅酒 营销噱头而已

来源:红榜食品新消费   添加时间:2021-09-11 18:56:28

梅见携手八马发布大师茶梅酒 营销噱头而已

最近,国内梅酒品牌梅见与铁观音品牌八马茶业跨界合作,发布联名款“大师茶梅酒”,立刻引发各方关注。事实上,这更像是营销噱头和品牌曝光的炒作。

首先,梅见酒等国酒品牌崛起,代表的是新的饮酒文化和饮酒潮流的崛起。特别是Z世代消费者的出现,进一步促进了酒类品牌与产品的自我迭代。除了新的饮酒文化和潮流之外,包括新原料、新工艺、新饮用方式、新概念、新价值、新消费等元素,都需要被融入酒水经营中,进而体现在品类、产品、口味、包装、销售渠道、营销推广、品牌内涵、用户互动等各个方面。然而,目前在低度果酒类新赛道和年轻新酒品类发展过程中,果酒品牌还有很长的路要走。

其次,果酒品类赛道本身就非常拥挤,仅仅是天猫就有五千多家新消费品牌。在主流线上电商渠道,除了梅见之外,兰舟、贝瑞甜心、落饮等大批果酒品牌先后入局市场。在经营模式上,目前几乎所有品牌都在以产品方式切入。然而,果酒品牌对应的主力消费群体是年轻消费群体,年轻人饮酒并不专注于产品本身,而是代表一种生活态度和饮酒文化。作为目前果酒品类中的领导品牌,梅见在这方面做得引导显然不够。

最后,从品牌归属来说,梅见属于江小白的母公司重庆江记酒庄有限公司。此前在市场上大获成功的江小白就是以“青春小酒”为品牌定位,主抓年轻消费群体,围绕年轻人的生活方式、饮酒文化,江小白做了包括创意营销在内的很多动作,在新消费人群培育上树立了典范。然而,梅见并没有传承这些优势,“茶酒一味”的营销炒作,自然无法形成持久的市场竞争力。梅见的问题,也将是未来很多果酒品牌需要静心思考的。

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