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好麦多与中国营养学会达成战略合作 花拳绣腿难破发展桎梏

来源:红榜食品新消费   添加时间:2021-09-15 19:55:09

好麦多与中国营养学会达成战略合作 花拳绣腿难破发展桎梏

最近,倡导“食品科学主义”的好麦多官宣与中国营养学会达成战略合作,这个消息引发各界关注。结合好麦多此前的一系列营销动作可以发现,这个品牌把大部分精力花在了花拳绣腿上,很难突破品牌发展桎梏。

首先来说,好麦多是水果燕麦片品类中的新兴品牌,也是代表性品牌。不过,好麦多自创立品牌以来一直花拳绣腿太多,除了请明星关晓彤和奥运冠军马龙代言之外,还拿了欧洲风味大赏奖项,国际蒙特奖、天猫V榜等,如今又跟中国营养学会成立健康食品研发中心,更多的是为了营销噱头,注重流量而没有实质性、长远性的品牌建设战略。

其次,水果燕麦片品类从产品到营养成分,与健康这个品类关键词有很高的匹配度,好麦多走健康品牌路线也是毋庸置疑的。然而,好麦多却把主要精力放在了花拳绣腿上,非常不必要,培育市场和用户才是关键所在。燕麦在中国市场并不是新品类,而是有超过20年的历史。包括家乐氏、雀巢等跨国巨头品牌已经在中国市场深耕多年,但始终没有培育出成熟的市场。这就导致包括好麦多、王饱饱等水果麦片品牌在成长到一定程度,必然会遇到瓶颈。当下,随着国内消费者越来越关注健康品类食品,在整体快消品增速放缓的大背景下,营养多、热量低的麦片品类拥有广阔的市场空间。如何抓住市场机遇,在产品研发和用户培育上做到位,这需要好麦多品牌创始人从市场和产业的角度去深度思考。

最后,好麦多、王饱饱等水果麦片新消费品牌普遍都遇到了发展瓶颈,更需要从同类品牌中借鉴经验。比如,在天猫上做得风生水起的欧扎克就没有过多的花拳绣腿,但销量一直不错。就其根本来说,欧扎克将主要精力和资源花在了产品和用户上了。凭借首款全谷物燕麦植物奶,欧扎克继拿下6000万元天使投资后,不久前又官宣完成亿元级A轮融资。在用心做产品,全面占领用户心智方面,欧扎克树立了标杆。对于好麦多、王饱饱等同类品牌来说,除了要在产品品质、特色上持续深耕之外,更多的要把时间和精力放在用户引导和培育上。否则,家乐氏、雀巢等国外巨头品牌在中国市场遭遇的成长桎梏,也会同样复刻到好麦多、王饱饱的品牌发展中。

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