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可口可乐高调推出芬达欢响甁 满满的营销噱头

来源:红榜食品新消费   添加时间:2021-09-16 21:05:04

可口可乐

在消费升级驱动下,汽水行业也掀起了升级大潮。高品质、高颜值、轻口味汽水产品成为潮流之选,就连浙江太古可口可乐也在去年推出了高端经典醇果气泡水“欢响瓶”系列。不过,种种迹象表明,这个在包装上大做文章的新产品实则是“营销噱头”。

 以“欢响瓶”系列中的芬达橙汁味醇果气泡水为例,浙江太古可口可乐在包装标语上首先就具有引导性。其产品包装上标注了“含橙汁”,这一点也是这款产品的主打特色。毕竟,对于很多消费者来说,橙汁在消费者认知中一直属于健康饮料。近年来,健康饮食、健康消费理念深入人心,浙江太古可口可乐也正是抓住了这股消费潮流,重点对“含橙汁”这一点进行营销。实际上,可口可乐橙汁口味醇果气泡水的实际橙汁含量并不高,根据其包装上的标注,橙汁含量不少于2.5%。参考市场上近两年一系列“虚假引导”宣传案例,可口可乐这种“打擦边球”的方式,放大“含橙汁”的特性诱导消费者,未来很有可能遭遇负面舆论压力甚至行业处罚。

 其次,浙江太古可口可乐推出醇果气泡水“欢响瓶”系列,并将其定位高端汽水,就是为了进一步拓展市场和消费人群。然而这却不符合当下健康营养新消费趋势。因为“欢响瓶”的品类依然是碳酸饮料,其配料表中可以看见多种添加剂,包括甜味剂(果葡糖浆、蔗糖素、安赛蜜)、食用香精、人工色素(日落黄、柠檬黄)、防腐剂(山梨酸钾、苯甲酸钠)等,这就决定了“欢响瓶”系列无法被归类到健康饮品行列,自然无法收到更多中高端消费者的认可。

 最后,对于消费者最为注重的产品品质,“欢响瓶”系列也没有推陈出新。总体来说,浙江太古可口可乐为了强化高端调性,只是在产品包装上做了升级,从普通的塑料瓶和易拉罐包装升级到玻璃瓶包装。在产品优化升级方面,它与普通可乐等碳酸饮料产品的区别,就是加了一个不少于2.5%的浓缩橙汁而已。市场上更为健康的果汁类产品本就很多,并没有在产品上有实质升级创新的“欢响瓶”自然难以实现更大的市场突破。

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