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士力架等食品饮料品牌采用与长春花蓝相似的包装或原料

来源:FBIF食品饮料创新   添加时间:2021-12-10 16:54:13

士力架长春花蓝

彩通(PANTONE)今日宣布PANTONE 17-3938 长春花蓝为2022年度代表色。

PANTONE 17-3938 长春花蓝含括蓝色的特质,又具有紫红的基调,与2018年彩通(PANTONE)年度代表色PANTONE 18-3838 Ultra Violet(紫外光色)相似,但长春花蓝更偏蓝色调,呈现出更加柔和的观感,也展现出一种机灵、愉悦的态度与充满活力的风貌,代表着创意与想象力的迸发。 

彩通在介绍中解释到,“这个洋溢活力的长春花蓝色有着鲜活的紫红基调,融合蓝色的忠实于恒常和红色的能量与刺激,是快乐与温暖的蓝色,带来一种产生力量的新鲜结合。”

彩通色彩研究所副总裁Laurie Pressman表示,“彩通的年度代表色反映全球文化正在发生的现象,表达出人们指望这个色彩可望回应他们的需求。彩通年度代表色的教育性色彩计画史上首度打造一个新色彩,以反映正在发生的全球创新与转型。随着社会持续认知到色彩是一种重要的沟通形式,也是一种表达与影响想法和情感,以及吸引与连结人们的方式,这个注入红与紫的新的蓝色调具有的复杂性,正突显了在我们面前展开的广大可能性。”

食品色彩向来是彩通官方的重要灵感来源之一,包装色彩也会对产品的货架表现力及在消费者心中留下的印象产生影响。

由于是彩通首次打造的新色彩,还鲜有应用该种色彩的案例,但我们发现,食品饮料已有多个品牌采用与长春花蓝相似或相近的蓝紫色系的包装或原料,快一起来看看它们是如何被应用的。

01

包装要打造色彩“元宇宙”?

1、士力架紫薯口味巧克力棒

例如士力架就曾推出紫薯口味巧克力棒,产品添加紫薯泥,与威化的酥脆的口感形成反差。包装上对比强烈的长春花蓝色调与巧克力的深咖色也暗含了产品原料上的特点。

2、百醇薰衣草蓝莓味注心饼干

薰衣草、蓝莓也是该色调中被广泛使用的原料,百醇就曾推出薰衣草蓝莓味注心饼干,包装上的薰衣草、蓝莓、蝴蝶、小鸟等插画映衬着金色的品牌标志,呈现出一种优雅的调性。

不仅是食品,饮料产品中也不乏使用这种色调的案例。 

3、Fresty脱脂乳饮

Fresty脱脂乳饮采用低饱和度的配色,给人以低调、沉静的感觉,但是产品主打辛辣苏打乳饮,火辣的风味与低调的配色形成强烈反差,也可称之为对色彩的巧妙运用。

4、Tohi Ventures野樱莓果汁饮料 

Tohi Ventures是美国的一家果汁生产企业,公司推出了一系列以野樱莓为原料的果汁饮料,有原味、黑莓覆盆子、生姜酸橙和火龙果四种风味,该企业还计划推出野樱莓碳酸饮料和粉状饮料。

因为自带魅力、典雅的含义,这种色彩还被用于口服美容食品饮料的包装设计中去。 

5、Beauty&Go功能饮料

如Beauty&Go功能饮料,产品添加胶原蛋白,还添加了从果皮中提取的MACRO抗氧化物,产品包装的配色和样式也倾向于给消费者带来一种美容养颜产品的潜在印象。

6、伊利新食机00肌鱼胶原蛋白肽饮料 

伊利新食机推出的混合莓果风味饮料,采用了与长春花蓝相似的色调,主色调与包装上的金色交相辉映,凸显了产品高级的质感,白色的侧脸剪影,也使消费者可以自然联想到产品主打的美颜等标签。

除了魅力与典雅等印象,我们还注意到,与正统的蓝色紫色相比,长春花蓝的饱和度和亮度较低,能给人带来轻盈的感觉,许多健康轻食品牌便看中了这一特质,选用其作为产品包装的主色调。 

7、ffit8蛋白棒曲奇味 

ffit8曲奇味蛋白棒,采用对比亮度较低、色调明亮的紫色为基调,搭配黄色、粉色与深棕色,凸显出产品健康、活力的特点,也符合近年食品包装的年轻化配色趋势。

8、初吉低脂魔芋蛋糕

初吉的魔芋面包也是如此,包装字体采用偏紫的色彩,产品配图也选用类似水彩的插画,整体包装给人一种轻盈的观感,也与产品主打的低脂、轻负担的标签相吻合。

9、口袋能量燕麦

由卫高品牌战略咨询为口袋能量设计的创意包装“超级晚餐”,采用了长春花蓝相似的色彩。该设计还采用新型环保可降解材料,体现了活力、年轻化的设计。

新消费的浪潮之中,涌现了许多“审美在线”的包装设计,在年轻人“颜值消费”理念的助推下,品牌也会把包装作为品牌打造的一个重要环节。市场还有许多优秀的食品包装,既迎合了潮流趋势,也凸显了产品希望带给消费者的印象。

02

原料也要给你点“颜色”看看

不光是包装,食品饮料产品本身也越来越注重对色彩的运用,如以紫薯、葡萄、西梅、莓果等为代表的蓝紫色系也经常用于食品饮料的原料中,给人带来一种活力健康、清新爽口的观感。 

食品饮料行业发展过程中,生产规范不断完善,对于人造食品添加色素的管控也越来越严格,但寻常的颜色难以满足消费者日新月异的审美需求,于是,更多天然的、不同寻常的原料被用于食品饮料的添加。

上海有家名为juice cubi果汁小怪物的饮品店,店铺采用蝶豆花搭配柠檬汁,调配出“星空”果汁饮品,根据网友评论,蝶豆花其实没有为口味带来很大的改变,但是冲着这款饮品的高颜值,也曾在社交媒体引起打卡风潮。 

这种原料也不是第一次被用于食品饮料,厝内小眷村于2018推出三色分层的「恋上海柠威」饮品,产品顶部的蝶豆花汁液也为这款饮品增添了神秘与美丽的色彩

蝶豆花是天然的水溶性植物染色剂,遇到柠檬后颜色由蓝变紫。在知名种草平台上,也有许多关于利用蝶豆花自制饮品的教程。 

今年夏天,饮品店也刮起过一股“蓝色风暴”,喜茶与迪士尼合作推出限定款冰蓝色雪顶饮料「冰川奇旅」,星巴克推出带有蓝莓雪花的「冰雪趣脆星冰乐」,瑞幸的「瓦尔登蓝钻瑞纳冰」,还有彩条棉花糖点缀其间。 

抛开花哨的产品名,我们发现背后为饮品“造颜色”的都是藻蓝蛋白这种天然色素。其主要存在于蓝藻、红藻和隐藻中,可用于食品饮料的增色与调味。

无论是蝶豆花、藻蓝蛋白,还是从前就被广泛使用的花青素等天然色素,都是在对食品饮料口感不产生大的影响的情况下,为产品带来一抹亮色。随着越来越多天然色素被发掘、被使用,食品饮料的创新也不再局限于口感好吃。

靓丽的色彩既能突出产品特点,为其带来更高的辨识度,也能在疫情阴云密布的当下为消费者创造更多心动的理由。

03

结语

在后疫情时代,全球人民的生活被彻底颠覆,PANTONE 17-3938 长春花蓝也正是此时此刻全球精神的象征,度过了漫长的密集隔离期,疫情常态化让我们逐渐改变了对生活的看法,社交媒体的全面入侵也模糊了虚拟生活与现实生活的边界。

从另一方面看来,科技的发展协助我们扩展现实的局限,打开大门迎向充满活力的虚拟世界,正如电影《赛博朋克2077》中营造的迷幻场景,“元宇宙”概念的火爆也帮助我们对于虚拟与现实有了更深层次的理解。

彩通在年度代表色的介绍中提到,“PANTONE 17-3938 长春花蓝展现了现代生活的多元融合以及数码世界的色彩潮流如何显示在实体世界中,反之亦然。”

食品饮料行业受到互联网产品思维的影响日益深厚,包装设计给消费者带来的体验也被反复提及,色彩作为其中的重要参考指标,也应该引起食品饮料从业者的重视。

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