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康师傅冰红茶牵手热血国漫 为品牌多维赋能

来源:食品板   添加时间:2021-06-30 19:54:14

康师傅冰红茶牵手热血国漫 为品牌多维赋能

国潮当道,国漫正红。随着Z世代成为消费主力,以国漫为代表的二次元文化逐步破圈,进入大众视野。

而在经历了套路脱敏、刷屏失效、社交疲惫等传播困境之后,越来越多的品牌把视线转移到新的营销路径之上,想要通过更年轻、更对味的沟通方式建立与目标受众的情感链接。与国漫IP的跨界合作,于是成为时下的热门选择。其中,给人留下深刻印象的,非康师傅冰红茶莫属。

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牵手热血国漫,为品牌多维赋能

艾瑞咨询2020年数据显示,中国泛二次元用户即将突破4亿人,在线动画市场规模接近200亿;从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》,在一批国创动漫电影的带动下,国产动漫正迎来一个需求和产出双爆发的黄金期。

乘国漫崛起之风,康师傅冰红茶热带风味慧眼独具,选择与《左手上篮》达成战略合作。据悉,《左手上篮》讲述了高中少年许星泽与同伴们不断挑战自我的热血校园篮球故事,填补了市场上优质体育动漫的空白。高燃的国漫题材和故事设定,与康师傅冰红茶热带风味想要为年轻消费者带来“果燃痛快”的“燃”体验相得益彰、不谋而合。

据悉,此次牵手《左手上篮》,康师傅冰红茶热带风味在多个维度上进行品牌赋能。特别是签约《左手上篮》虚拟偶像艺人许星悠出任品牌大使,并顺势推出联名款产品,在放大动漫IP品牌势能的同时,也拉近了康师傅冰红茶热带风味与年轻消费者之间的距离。

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品牌大使许星悠空降B站,唱响一个夏天

6月7日,许星悠携最新热血单曲《活成一个夏天》空降B站果“燃”痛快营,再次引发一场二次元狂欢。

众所周知,作为国内最大的动漫内容平台和用户聚集地,B站一直是二次元文化的主阵地。在此之前,康师傅冰红茶热带风味主题曲《热带缤纷派对》,就邀请到中国第一位虚拟歌手“洛天依”在B站燃力开唱;而为了实现与Z世代的零距离互动,康师傅冰红茶热带风味还特意在B站打造了果“燃”痛快营,给人们提供了一个展示天马行空创意的绝佳舞台。

这一次,许星悠在《活成一个夏天》唱到:活成一个夏天,果燃才最痛快无限,心脏跳出炽热节奏,要的是现在明天再想以后……康师傅冰红茶热带风味的活力喷薄而出,带来无限惊喜。以单曲发布为契机,康师傅冰红茶热带风味也正式向音舞大神发出邀请函:上传主题视频到果“燃”痛快营,赢取限定礼盒或B站头像挂件。截至目前,活动正在火热开展中,精彩作品不断涌现。

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把握消费趋势,让产品走进人们心里

细心的人不难发现,此次康师傅冰红茶热带风味精心打造果“燃”痛快营,与更多年轻人创意互动的同时,还有一个很重要的目的:全方位展现康师傅冰红茶热带风味卓越的产品力。

新一代的年轻人是新奇与个性的结合体,口感的反差使他们愿意不断尝试,也促使各大品牌不断寻找与尝试颠覆传统意义的口味搭配。康师傅冰红茶热带风味的出现,正是基于对这种流行趋势的精准洞察。它以百香果、芒果、菠萝等年轻人喜爱的果汁混搭,“茶”“果”碰撞,为消费者带来“果燃痛快”的深层次口味体验。

并且,为迎合年轻人的消费习惯,康师傅冰红茶热带风味坚定一个原则:既要抓住年轻人的胃,更得抓住年轻人的心。从产品升级到“燃”力营销,让年轻人在满足味蕾的同时还能收获一份情感的愉悦和惊喜,真正走进他们的心里。

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击穿次元壁,与更多年轻人同频共振

值得一提的是,在“与年轻人玩在一起”这件事上,康师傅冰红茶一直都是“专家”:从正能量明星代言人的选择,到传播内容的触达,成功地让“年轻”成为自身的品牌符合。

此次开启国漫IP营销,康师傅冰红茶热带风味借助篮球和二次元文化实现产品破圈破次元,以更具亲和力及创新性的表达方式,不断融入年轻人的生活圈层与文化圈层,将年轻、痛快、潮流的产品特质彰显无遗。更为重要的是,在国漫营销的过程中,康师傅冰红茶热带风味始终坚持和Z世代年轻人同频共振,建立更紧密的情感联系,生动诠释了国民品牌的无限魅力。

小结

随着6月份进入最后一天,一年一度的夏季饮料大战即将进入白热化。康师傅冰红茶热带风味以“国漫营销+IP赋能”的方式,无疑为销售市场注入了一阵强心剂。

事实证明,康师傅热带风味的目光从未离开年轻人,始终将年轻人关心的事物作为品牌营销的着力点。此次通过与《左手上篮》的合作,康师傅冰红茶热带风味在传递“果燃痛快”品牌主张的同时,实现了国漫IP与国民品牌的双剑合璧,从营销到“赢”销,真正做到了品效合一。

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