• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 内容标签
  • 商务合作:18657199635  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
  • 注册|登录
红榜食品新消费网|环球食品博览网

伊利金领冠微综艺创新形式圈粉新生代宝爸妈 实现有机联动

来源:食品板   添加时间:2021-07-14 10:34:47

伊利金领冠微综艺创新形式圈粉新生代宝爸妈 实现有机联动

忽如一夜春风来,千树万树“视频”开。

近几年,伴随移动互联网迭代升级,短视频以其“短而精致,简而生动,小而美好”的独特优势迅速风靡。截至2020年6月,我国短视频用户规模已达8.18亿,占网民整体的87.0%。在这样的行业大背景下,伊利金领冠充分发挥短视频的传播优势,联合抖音平台推出一档全新的微综艺《专利爱儿怼怼碰》,这也是国内首档竖屏育儿微综艺。

抖音作为时下最火的主流短视频平台,与国产奶粉领导品牌金领冠的强强联合,使得节目上线以来,很快引发人们的广泛关注和讨论。截至目前,相关话题阅读量已经将近3亿。随着节目的热播,话题热度还在持续飙升中。

微综艺,创新形式圈粉新生代宝爸宝妈

在食品板看来,金领冠与快手从年初开启创新战略合作,到目前联合抖音打造创新微综艺《专利爱儿怼怼碰》,是金领冠基于对年轻人阅读习惯、关注渠道、内容喜好的深度洞察,在内容形式上进行大胆创新。并且通过微综艺《专利爱儿怼怼碰》探讨当下真实的育儿痛点,并与90、95后“新母婴客群”建立更加深层紧密地连接。

尤其值得一提的是,品牌自身的“创新基因”,使得金领冠在品牌力构建和品牌力输出等方面如虎添翼,并给《专利爱儿怼怼碰》注入了更多的“创新”势能,这也实现了对新生代宝爸宝妈的快速圈粉。 

“明星阵容+品牌IP”,实现有机联动

一直以来,在整个国产奶粉圈,伊利金领冠都以“突破创新”及“专利品质”而著称,其品牌影响力早已深入人心。

而此次在《专利爱儿怼怼碰》里,伊利金领冠特别集结了傅首尔、张踩铃、臧鸿飞、郑玉巧等多位明星嘉宾。其中,作为从《奇葩说》一炮而红的“灵魂段子手”,傅首尔在网络上拥有极高的人气。她常以自己的育儿经历,以宝妈的身份为女性发言,思路清奇、思维缜密、逻辑清晰,用接地气的段子,让人在捧腹大笑的同时还能带来思考。

节目中,傅首尔以“灵魂段子手”和“宝妈”的双重身份参与讨论,通过与其他嘉宾进行Battle辩论,以一种更轻松有趣的方式传递独到的育儿理念。

对于伊利金领冠来说,借势明星热度并结合创新形式,不仅打造了更有趣、更优质的育儿内容,更为重要的是,通过“明星阵容+品牌IP”的组合,伊利金领冠实现了品牌影响力与明星效应之间的有机联动,进而将《专利爱儿怼怼碰》节目打造成一个超级IP,并充分释放其IP势能。

19年母乳研究,“专利”品质自然彰显

为切实解决年轻宝妈宝爸们的育儿痛点,伊利金领冠打造的微综艺《专利爱儿怼怼碰》不断输出“专利”的育儿理念,将育儿理念和品牌本身的“专利”属性捆绑,让金领冠的“专利”品质自然彰显,潜移默化的深入消费者心智。与消费者这样润物细无声的沟通方式,显然为节目加分不小,也取得了更好的传播效果。

食品板获悉,伊利金领冠的专利配方源自伊利在母乳研究领域的不断深耕,19年来,不仅累积了千万母乳营养成分数据,还取得了多项突破性创新成果。截止目前,伊利金领冠共获得5大核心配方专利*,是拥有最多中国专利配方的中国奶粉品牌,这也是金领冠能持续保持品牌影响力不断扩张的核心。

小结

站在短视频的风口上,伊利金领冠顺势而为、大胆创新,以“育儿微综艺”为媒介,创新联合明星效应,充分释放品牌IP势能,在展现品牌“专利品质”魅力的同时,也进一步夯实了其行业领导品牌的地位。可以预见,在伊利金领冠的引领下,更多中国宝宝将享受到更高品质的营养守护。

标签:
浏览过本文章的用户还浏览过
叮咚买菜瞄准在家吃火锅的生意 零售商的自有品牌新筹码

2021年中秋节假期前,也是赶在秋意渐浓后“火锅季”来临前,“叮咚大满冠”火锅系列正式在叮咚买菜官宣上线。...

2021-09-23 标签: 叮咚买菜 火锅
通用磨坊2022财年第一季度净销售收入增长4%至45亿美元

今天,拥有哈根达斯、湾仔码头等品牌的美国食品巨头通用磨坊公布最新季报,业绩好于市场预期,并带动其股价在美股开盘后上涨超过2%。...

2021-09-23 标签: 通用磨坊 哈根达斯 冰淇淋
百事携手深圳营养学会为广大消费者解读健康谷物摄入结构

9月18日,作为首届“深圳健康活动月”的一个重要宣教内容,百事公司大中华区(以下简称“百事公司”)再次携手深圳营养学会以“健康谷物营养...

2021-09-23 标签: 百事
酩悦轩尼诗在巴黎戴高乐机场重开LesCavesParticulières精品酒庄

并为其注入知名设计师 Hubert de Malherbe 全新的设计理念。...

2021-09-23 标签: 酩悦轩尼诗 葡萄酒