英国植物基代餐品牌Huel宣布获得2400万美元融资

近日，英国植物基代餐品牌「Huel」宣布获得 2400 万美元融资，由老股东 Highland Europe 领投，多位名人参与投资，包括演员 Idris Elba 及妻子 Sabrina Dhowre Elba，电视主持人 Jonathan Ross，和可持续运动服品牌「TALA」CEO Grace Beverley。

本轮融资将主要用于产品创新、国际市场拓展等方面，目前公司估值达到 5.6 亿美元。

关于品牌：

Huel 成立于 2015 年，最初于 2017 年以蛋白粉产品切入市场，此后还拓展了 RTD 即饮饮品、蛋白棒，以及可用微波炉加热的速食营养餐。

Huel 所有的食品都属于「全营养食品」，含有均衡饮食所需的蛋白质、脂肪、碳水、纤维和微量元素等营养成分，可代替全餐食用。

值得注意的是，Huel 并没有强调减肥、增肌等功效，而是主打「营养全面、方便食用」的特色，希望改变人们对食物的看法。

品牌还专注于环保可持续，通过主打植物基成分来降低碳排放量，并在包装和网站上列出所有产品的碳足迹。目前 Huel 的瓶子包装采用了 51%的回收材料，品牌承诺将在 2025 年实现 100%可回收包装。

目前，品牌通过官网、亚马逊销售，并进入了 Holland & Barrett、The Vitamin Shoppe 等线下连锁保健品渠道。

品牌小数据：

自成立以来，Huel 已在全球售出超过 2.7 亿份餐食，品牌一半销量在英国以外。目前美国是 Huel 的第二大国外市场，其次是德国和日本，此外还进入了丹麦、捷克、波兰、瑞典等国家。

品牌表示，在截至 2022 年 7 月的财年中，年营收达到 1.7 亿美元，同比增长 40%。品牌的增长主要来自消费者数量增加、新产品发布以及零售渠道的拓展。