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可口可乐决定将Odwalla出售给Full Sail IP Partners

来源:饮料行业网   添加时间:2021-09-17 21:44:48

可口可乐Odwalla饮料

Full Sail IP Partners希望重振这个品牌,目前该交易的具体条款没有披露。

据了解,Odwalla成立于1980年,提供植物性果汁、冰沙和能量棒等20多种不同的产品。可口可乐于2011年以1.81亿美元的价格收购了Odwalla,但由于果汁和冰沙行业的竞争加剧以及整个饮料类别的变化,Odwalla几年来一直在下降。

2020年,在对该品牌业绩进行了多年审查之后,因最终“无法弄清继续销售这种饮料的成本效益”,可口可乐决定砍掉Odwalla果汁业务,将资源用在美汁源等其他主要果汁品牌上。Odwalla是可口可乐已淘汰的最大品牌之一。

大幅削减旗下饮料品牌

近年来,可口可乐一直以“优化其业务与企业规模成长”为名,积极调整其产品组合,从其多款产品中剔除一些性能较差的饮料。首席执行官詹鲲杰一直主张对新想法承担风险,并且一旦发现他们不成功就立刻放弃。

自可口可乐CEO詹鲲杰上任以来,在可口可乐总计2000个产品中,已经有约1300个产品消失了。例如2019年,可口可乐砍掉了600多个产品;2020年,可口可乐有200款产品暂停发售,并剥离了包括Tab,Zico,Odwalla和Diet可乐在内的多个品牌。可口可乐希望可借此把重心转移至利润更高的产品。

詹鲲杰则表示,可口可乐此举更多是为了减少公司工作中存在的干扰因素,以保持专注,不断提高供应链效率,为创新开辟更多的增量空间,以求能够获得更多的增长。

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