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奥兰葡萄酒携手大平台 在中国迎来品牌加速时代

来源:酒业家   添加时间:2021-09-20 21:19:47

奥兰葡萄酒

小红帽系列产品爆火之后,奥兰中国的品牌定位及品牌传播都迎来了强力升级。

携手央视、官宣代言人、冠名高铁、亮相中酒展……不到半个月时间内,奥兰中国品牌宣传节奏强力拉满。

一波接一波的品牌热浪,借助线下精品酒展,强势布局区域市场,为奥兰中国深耕中国市场打开了新窗口。业绩高涨之下,奥兰中国正式迎来品牌加速时代。

从一夜爆红到新锐葡萄酒品牌,葡萄酒界“后浪”奥兰中国持续给市场带来不同的惊喜。

9月15日,奥兰中国正式官宣青年演员侯明昊成为奥兰小红帽品牌大中华区代言人,同时首发品牌宣传视频,传递“无拘定义,释放真我”的真挚宣言。

作为一款面向年轻人的入门级葡萄酒,奥兰中国发掘童话背后的个性主张,将年轻人追求自我的色彩注入每一瓶酒中,帮助年轻人尝试和理解葡萄酒。作为奥兰小红帽品牌大中华区的代言人,侯明昊身上展现出的无拘定义和追求真我的特质完美契合奥兰小红帽的品牌精神。

9月17日,奥兰中国与中石化易捷的强强联合,借助中国高铁的国民影响力,将全面开启新一轮葡萄酒潮流,将品牌魅力与文化内涵传至大江南北,同时也标志着奥兰中国进入品牌加速时代。

9月28日-30日,第五届中酒展将在济南举办,齐聚全球名酒、大品牌、大机遇,是酒业年度含金量最高的盛会之一,届时将吸引10万酒商到来,是众多酒企酒商认可的重要赋能平台。奥兰中国将携重磅产品亮相本届展会,与全国经销商一起抓住机遇共创未来,将高品质的进口葡萄酒带给更多中国消费者。

从2017年至今,奥兰中国已经形成全渠道的布局和高密度网点覆盖,如今,渐入佳境的奥兰中国优商战略也呼之欲出。携手酒业大IP中酒展,奥兰中国此举释放出强烈战略信号:奥兰中国的线下扩张时刻已经到来。

不难发现,近年来奥兰中国发展之迅猛,除了在营销方面动作频发,奥兰中国的身影正在越来越频繁的出现在国内甚至是国际的重大活动上。

这一点从奥兰中国亮相中国国际进口博览会、首届中国国际消费品博览会、第五届中国高端酒展览会,以及携手央视打造品牌高度,携手京东打造葡萄酒节,与中石化易捷强强联合等举措就能瞥见。

每一次的品牌亮相以及品牌文化传播,都为奥兰中国带来了无限机遇。携手大平台、释放更强品牌影响力,正是奥兰中国坚定不移的策略。

在进口葡萄酒市场“量额双降”的背景下,奥兰酒业2021年成绩不斐。

今年5月,奥兰中国与渠道大鳄建发物流签订2亿元合作协议,2021年一季度双方合作进口的葡萄酒数量就超过2020年合作的698万瓶。此外公开资料显示,2020年,奥兰中国销售了近1200万瓶葡萄酒,全年销售额同比增长一倍多。

洞察到中国市场始终缺乏一些让终端商能持续卖得好、卖的多、卖的快的产品的现状,奥兰中国在市场营销以及产品管控方面一直主张高品质、平常价、进万家战略思路。“快消品”打法,让奥兰小红帽上新速度迅速。在互联网+营销的背景下,聚焦Z世代葡萄酒消费需求,通过不断引发话题、制造传播,在新渠道、新产品、新用户等方面引爆增长抓住年轻的消费者。

在渠道方面,奥兰中国对线上价格也从一开始就进行规范,通过垂直化的价格和产品管理体系,让合作伙伴在深入市场共建品牌时没有后顾之忧。

随着奥兰中国一系列市场动作,整合性行销活动的思维和活动投入,奥兰中国无疑站在了酒企的风口上。奥兰中国不断寻求优质伙伴,为彼此的品牌价值赋能。服务好B端经销商,相互赋能,也是奥兰中国迅速与中国各地的大商建立合作的重要利基点。

9月28日-30日,奥兰中国将携旗下系列产品盛大亮相中酒展(展位号B45),邀请经销商一起见证奥兰的“奥燃新生”。届时,奥兰中国炫酷动感的场馆设计也将成为本届中酒展最有亮点的舞台之一,敬请期待。

作为中酒展的重头戏之一,“第八届中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第六届全球葡萄酒G50峰会”也是中酒展在葡萄酒品类的一张王牌IP。作为本场活动晚宴的赞助商,奥兰中国将为现场的葡萄酒行业大咖、超级渠道买家带来一场品质盛宴。

金秋9月相约济南,一起见证奥兰中国的重大时刻。

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