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中沃0糖体质能量饮料即将上市 600ml/5元

来源:食品板   添加时间:2021-09-21 19:26:46

中沃饮料

2021年,0糖概念很火,不少企业纷纷推新;

2021年,功能饮料很火,一边是四牛混战;一边是东鹏饮料成功上市。

那么,大火的0糖和功能饮料会碰撞出怎样的火花呢?通过食品板的市场调研发现,除了气泡水品类之外,相较于其他0糖饮料品类,多款0糖功能饮料取得了不错的市场成绩。而就在日前,年销售额近30亿元的中沃体质能量,也加入了0糖功能饮料战局。

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0糖体质能量即将上市,600ml/5元

今年的中沃着实动作频频,7月份推出500ml大金罐体质能量产品,对标东鹏特饮500ml“大金瓶”,并打出“同样价格,量多1倍,多喝1罐的量”的口号。日前,食品板获悉,中沃即将再次推出体质能量新品,而这次产品的卖点就在于0糖。

据悉,此次即将上市的体质能量新品添加牛磺酸、左旋肉碱、维生素B族、复合氨基酸等功能成分,采用赤藓糖醇作为代糖。瓶装产品规格为600ml,据了解市场终端零售价可能会定在5元/瓶。此外,也有罐装0糖新品。而在产品口味上,有奇异果疯狂、柠檬爆裂等多个口味。

与体质能量家族其他产品不同,0糖新品拟以简约时尚的“质感白”和“质感银”为主基调,体现出清爽无负担的特质,包装上“0糖”两个字非常突出,有较强的视觉冲击力。

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元气、东鹏等多品牌0糖功能饮料销售喜人

食品板认为,之所以体质能量加码0糖新品,与近两年,顺应健康风潮,功能饮料围绕着0糖概念不断推新密切相关。而以元气森林外星人和东鹏饮料推出的0糖特饮的市场热销,更是给了中沃体质能量更大的信心。

一、元气森林0糖外星人销售额破5亿

2020年6月,元气森林进军功能饮料,推出外星人0糖电解质水新品,引发行业关注。据悉,这款产品采用“等渗”配方,产品含有维生素B6、维生素E、电解质、钾钠锌,并且用赤藓糖醇取代了白砂糖,使得用户补水更快速,同时不会额外摄入热量。这之后,元气森林又相继推出外星人0糖能量饮料等多款新品。

据食品板了解,元气森林0糖电解质水销售额已经超过5亿元,并上升为元气森林2021年重点发力的产品之一。上半年,其就与王者荣耀职业联赛(KPL)达成深度合作,实现品效合一。赛季期间,外星人电解质水KPL联名款销售量达195万箱,实现了较好的ROI。

二、东鹏0糖特饮两月销售破3000万

如果说元气森林外星人电解质水的热销可能是借势品牌流量所致,那么东鹏饮料所推0糖特饮的市场成绩则进一步印证了,在功能饮料领域,0糖比加气似乎更靠谱。

2021年4月,东鹏饮料推出新品0糖特饮,添加天然代糖赤藓糖醇 +麦芽糖醇。新品上市后,率先在广州、中山等区域进行试销,并于2021年6月起在广东省、广西省及线上渠道全面推广,报告期内实现销售收入3,074.20万元。而0糖特饮2个多月的市场成绩与去年上市的东鹏加気新品半年销售额(3,113.92万元)基本持平。

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0糖功能饮料突破点在新终端、新人群

近两年,0糖饮料新品如雨后春笋般出现,但市场表现大多不尽人意。那么,为何以元气森林和东鹏饮料为代表的0糖功能饮料反而强势突围呢?

对此,我们可以从东鹏饮料推0糖特饮的动作中,找到一些思路。据了解,结合0糖特饮新品上市,东鹏饮料锁定的是中高端人群,网络布局也是面向中高端人群可以触达的终端和网点,这与传统功能饮料的渠道终端有明显差异。而在今年下半年的规划中,针对新品推广,东鹏饮料强调完善销售网络的全国布局,加强渠道建设,逐步向全国区域推广。

元气森林电解质水的推广思路与0糖特饮也颇为相似,定位年轻消费群体。据经销商介绍,目前元气森林电解质水加快渠道覆盖,基本实现全渠道铺货与销售。

而中沃拟推出的0糖体质能量从600ml/5元的定价上,可以猜想其依旧走“平价”路线,这与元气森林和东鹏特饮推出的0糖功能饮料新品选得似乎不是一条路。不过,如果依托中沃体质能量原有渠道将其推广出去,对于0糖功能饮料的发展也不失为一件好事。

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