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王老吉刺柠吉饮料产品势能升级 浓情献礼制造社会嗨点

来源:食品饮料行业微刊   添加时间:2021-09-27 22:20:47

王老吉刺柠吉饮料

营销“5G”时代,大数据、社群、价值观营销的新营销成为趋势,这不仅考验着品牌对目标用户的洞察和理解,也考验着品牌方对媒体的大数据和社交性的敏感与运用。今年9月,值此金秋开学季,天然高维C饮料刺柠吉就顺应趋势,浓情献礼致敬恩师,9100箱刺柠吉免费送,引发了刷屏式传播和朋友圈裂变的狂欢。

教师节热点致敬恩师

浓情献礼制造社会嗨点

最近,王老吉在教师节凭借一支小小的H5迅速出圈,此活动从9月8日上线至9月10日,累计访问量近200万,有超过17万用户参与活动!

经此一役,“刺柠吉”获得了巨大的曝光度,自造社会化话题嗨点,让它成为了炙手可热的“网红”单品。

实际上,每到教师节“刺柠吉”就大方送出近万箱的公益活动,已经不是第一次了。2020年教师节的时候,“刺柠吉”就举办过相关活动。而这次的“9100箱刺柠吉免费送”活动一夜之间火爆全网,它成功的秘密究竟是什么呢?

锁定知乎生态专业人群

打造广告到内容到互动的营销矩阵

刺柠吉此次联手了内容专业人群密集的知乎来成为活动的助燃剂,帮助品牌打透知乎全领域人群,在科普刺柠吉产品力的同时提升了品牌知名度和教师节活动影响力。

活动期间,刺柠吉在知乎上搭建了品牌专属答疑阵地,并附有“9100箱刺柠吉免费送”活动H5链接直接为活动引流,汇集品牌相关热门回答与问题,全方位种草刺柠吉,拉动产品力。

不仅如此,刺柠吉还邀请了八名在医学、营养、教师等不同领域的重量级创作者在产品相关热门问题下占位抢答,以专业的姿态种草蓄能社会化资产,科普产品成分相关知识,干货满满不容错过!

配合开屏的高曝光和信息流广告的精准投放,将品牌信息高效渗透,大面积、多次数触达用户,迅速抢占流量先机,在用户的常规使用路径上全面霸屏。既收割了精准目标用户,也在更大范围内挖掘潜在消费者。

专家达人权威背书科普

刺柠吉产品势能升级

刺柠吉之所以能吸引广大知乎用户纷纷点赞,归根结底是因其过硬的产品质量。

刺柠吉以贵州刺梨和优质柠檬搭配而成,是王老吉公司推出的一款天然高维C饮料。经相关检测报告显示,刺柠吉的主要原料之一刺梨在同等质量下维C含量约是柠檬的100倍,而一罐230毫升的刺柠吉维C含量超过100mg。

所谓“刺梨”是一种少见的珍果,它广泛生长于我国亚热带地区,尤其以贵州、云南、四川等地分布面积大,产量多。刺梨营养价值和药用价值极高,其果肉中维生素C的含量居各类水果之冠,每100克果肉中含维生素C 2054-2725毫克,比苹果、梨高约500倍,柑橘高约100倍,猕猴桃高约9倍。

知乎儿童教育领域优秀答主,地理老师“牛正蓝”在查阅相关资料后表示刺梨的高维C含量是货真价实的,并从地理角度分析为什么贵州的环境可以孕育出刺梨这样的奇果。而“刺柠吉”正是采用这样一种珍果为原料。

不过,虽然刺梨富含维C,但人们是否能适应和喜欢这种特殊珍果的口味?毕竟对于饮料来说,好喝也是很重要的。为此王老吉公司在刺梨原本味道上做了诸多尝试,最终敲定以优质柠檬作为辅助,升华刺梨的味道,从而诞生了口味极佳的天然高维C饮料刺柠吉。

知乎美食资深拔草机“芊小桌儿”在饮料相关话题下极力安利“刺柠吉”,你别看维C含量高,但它一点都不会酸到刺喉,而是很清爽的口感,一开盖儿就能闻到一股水果的香甜味儿。多元且柔和的口感和酸甜的味道让人欲罢不能。

“刺柠吉”不仅酸甜可口,还对人有益。维C是人体不可或缺的营养成分,知乎2020新知答主、中科院生物学博士“李雷”在回答中解释了人体为什么会需要维生素C,原因在于维C的还原性能缓解机体代谢产生的氧化压力。这使得高维C含量的“刺柠吉”在众多饮料中脱颖而出。

而关于怎么区别高质量维生素C时,豫南三甲医院普外科临床医生、丁香医生签约作者 “陈子杨Dr.outside”表示天然维C产品中有着合成维C产品所没有的生物活性物质。含天然维C的水果还含有酚类化合物、类胡萝卜素、花青素、生物碱、含氮化合物、含硫化合物等植物素。这些生物活性物质能与维C协同作用,提升维C的生物活性。因此,天然维C产品与合成维C产品相比,具有更强大的作用,从而提升维C吸收率和生物利用度,对人体有更大的益处。

而刺柠吉是由蔬果中的“维C之王”刺梨和“维C代表”柠檬制作而成,刺柠吉这个选材是精挑细选,非常用心,这个“维C之王”刺梨是贵州高原特色珍果,具有丰富的营养价值,含有18种氨基酸、10余种微量元素以及多种维生素,而维C含量尤为突出。

因此,凭借着高维C和酸甜的口味,刺柠吉捕获了很多“忠实粉丝”。在淘宝、京东等众多网购平台上,刺柠吉好评如潮,产品的受欢迎程度可见一斑。

从结果来看,本次活动无疑是成功且火爆的,随着各类促销节越来越多,消费者日益疲于应对各类营销折扣活动,本次刺柠吉借助了教师节的节日营销,将产品与情怀绑定,为产品赋予了全新的内涵,全方位的打造了一次“教科书式”的广告营销推广。

可以说,王老吉公司与知乎合作是双赢的,两者的合作成功制造了行业热点,影响了大众的讨论,许多非学生、老师的知乎用户在看了相关推荐以后也纷纷表示“买一箱刺柠吉尝尝鲜”。在产品特色的吸引下,以及借助知乎优秀答主专业内容的推荐下,“刺柠吉”以燎原之势席卷全网,可以预见的是,它将作为天然维C饮料的代表长久地留存在消费者的心中。

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