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有饮NOD即饮饮料品牌完成数千万元Pre -A轮融资 壹叁资本领投

来源:FBIF食品饮料创新   添加时间:2021-09-28 17:13:30

有饮NOD饮料

天使投资方李显扬和许文辉跟投。华兴Alpha任此次融资的独家财务顾问。FBIF获悉,本轮融资后公司将投入更大批量的生产、开发新产品,以满足市场需求。

有饮NOD项目于2021年1月启动,由连续创业者、马来西亚华侨郑志晖(Chris Tay)及其创始团队在上海创立,致力于为消费者提供“No Ordinary不平凡”的即饮饮料。FBIF获悉,半年内时间,该品牌产品的营销网络已覆盖全国知名度前三的便利店系统,约4500多个终端销售网点。

2021年,有饮NOD首先推出了“好味水”系列产品。该系列0糖风味水主打天然成分,以天然的甜叶菊提取物(甜菊糖苷)作为甜味的主要来源,同时添加真实果汁,还原真实的橙花与橙、日向夏橘、热带芒果三种口味,零售价5.5元/瓶。

有饮NOD还向FBIF透露,其公司拥有丰富的研发经验和资源,并与世界级领先的原料供应商合作。有饮NOD公司所使用的甜菊糖苷原料,来自世界领先的高纯度甜菊糖苷供应商谱赛科(PureCircle)。

甜菊糖苷是从菊科植物甜叶菊的叶子中提取的天然代糖,具有高甜度、低热量,其甜度是蔗糖的200-300倍,热量仅为蔗糖的1/300。品牌希望以甜叶菊“叶子”的视觉形象,简单直接地告诉消费者“因为一片甜叶,从此好好喝水”。

有饮NOD创始人郑志晖告诉FBIF,“我自己非常不爱喝白水,就爱喝点有味道的。但是随着年龄增长,越不能喝太多含糖饮料。所以我一直希望能有一款产品,可以让不爱喝水的人也能好好喝水,爱上喝水。直到2年前接触到甜叶菊,我立刻意识到:我的想法马上就可以实现了。” 好味水系列产品应运而生。

有饮NOD希望,将“好味水”系列,打造成中国的BAI。BAI是美国的饮料公司,成立于2009年,提供低热量、含抗氧化成分的风味水(antioxidant infusion drink),并使用甜叶菊提取物作为天然甜味剂,不使用人工甜味剂。2016年11月22日,胡椒博士(Dr Pepper)宣布以17亿美元收购BAI。

创始人郑志晖还表示,品牌以甜叶菊为起点,从消费者对天然、健康的诉求出发,未来“好味水”系列产品将探索更多的天然素材和原料,真正让喝水变得好玩、有趣。

FBIF还了解到,有饮NOD所有的产品都为自有配方。好味水系列后,在2021年夏季推出了“果滋果滋”气泡果汁饮料。

品牌表示,“果滋果滋”系列的果汁含量>99%,注入三倍绵密气泡,补充每日维生素和矿物质所需,并采用天然草本提取物丰富口感层次。

在研发 「果滋果滋」的过程中,有饮NOD团队也经历了生产工艺的考验。与一般气泡水不同,果汁含量越高,液体的粘度就越高,生产充气过程中就越容易出现翻浆的情况。翻浆不仅会造成原料大量耗费,甚至可能导致无法继续生产。此外,团队还做到在充分杀菌消毒的同时,保持「果滋果滋」在高温下最佳的口感。

有饮NOD还将在今年推出茶饮料系列,逐步打造产品矩阵。品牌表示,将坚持天然、健康的研发方向,专注于3条主要产品线:水系列、气泡果汁系列和茶系列饮品,并将常态性产品和季节性产品相结合,推出季节限定口味。

目前有饮NOD已经入驻7-11、罗森、全家等多个渠道,并即将入驻天猫、京东、盒马、便利蜂等多个线上平台和便利店。

FBIF了解到,品牌希望产品不仅吸引年轻人,也尽可能覆盖全年龄段人群。因此,品牌首先选择了消费者体量大的商超系统以进行口味测试,进一步了解各年龄层消费者对产品口味、口感的接受度。此后,再结合大数据的专业分析,对产品配方进行改良,打磨出最佳的口感后大力进军主流渠道。

有饮NOD向FBIF表示,不断地扩充品类、用多品类去填满货架不是其品牌的核心战略;其品牌的核心竞争力为研发能力和渠道优势。有饮NOD相信,只要充分发挥其核心竞争力,以消费者需求为出发点,打磨出有差异化的产品和新颖概念,整合线上、线下的流行和创新的营销手段,将能推动品牌成功发展。

有饮NOD透露,品牌将在2022年下半年进军新加坡市场,并以此为中心,扩张到马来西亚、印度尼西亚和泰国的主流渠道,进一步拓宽东南亚市场。

此外,有饮NOD的个人投资人有着多元化的背景。著名新加坡企业家李显扬先生、新加坡百年饮料企业杨协成有限公司前董事长许文辉、NBA中国区CEO马晓飞、Morgan Lewis&Bockius(LLP)合伙人林学芬、美罗城控股最大的股东和董事Jenn Ong都为有饮NOD的个人投资人。有饮NOD透露,在个人投资人的支持下,有饮NOD还计划推出与杜卡迪车队(Ducati)联名的含功能性成分“好味水”。

有饮NOD的天使投资人许文辉(Koh Boon Hwee)先生说:“Chris 组建了一个近乎完美的团队,既有资深的行业管理人做指引,又不乏年轻的血液去突破和执行;既有丰富的中国大陆消费品经营管理经验,又不缺对东南亚市场的了解及资源。”

同样作为天使投资人的李显扬先生表示:“有饮NOD是一家令人兴奋的创业公司,拥有由Chris Tay领导的充满活力的多元化管理团队。他知识渊博,睿智,精力充沛,我很高兴能够支持这个团队”。

NOD代表“No Ordinary Drink”,有饮NOD希望为消费者提供“不平凡”的饮品,以满足消费者多姿多彩的生活方式。在未来,将有饮NOD打造成一个享誉世界的中国品牌。

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