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RIO推出年度重磅新品梅之美青梅酒 正式进军梅酒赛道

来源:天下网商   添加时间:2021-09-30 20:33:29

RIO梅之美青梅酒

“梅之美”瞄准一二线城市25-35岁女性消费者,以“零添加,为轻熟女性群体带来不一样的饮酒体验”的差异化定位,开创更日常的消费场景,快速铺市,有效扩容品类,加速RIO产品结构调整。立足当下低度酒市场多位面、高增长态势,RIO再度以专业的消费者洞察、清晰的未来流行口味预判,乘胜出击。

作为中国低度酒代表品牌,国内预调鸡尾酒开创品牌,RIO为什么选择青梅酒?天猫新品创新中心(TMIC)数据显示:2020-2021年,大果酒品类增长势头猛进,梅酒更是异军突起,增幅超过了90%。而在青梅酒细分品类里,目前中国市场缺少绝对的领导品牌,市场的缝隙撕开,RIO梅之美的野心值得期待。

历时1年的精研与开发,与天猫TMIC共创,发力梅酒赛道,“梅之美”青梅酒应运而出。据“梅之美”品牌经理介绍到:“经过专业消费者研究团队深度调研、新口味专项细分调研、圈定目标细分人群大规模口味测试,‘梅之美’一定能为消费者带来超出预期的卓越体验。”

“梅之美”品牌经理介绍:“这款青梅酒与市面上绝大多数梅酒产品不同,主打‘三三三重的匠心’的全新概念——采用三种青梅浸渍工艺:融合了3种不同年份青梅酒,分别为90+天糖渍青梅浓浆,4年及20年陈酿青梅原酒,口味层次丰富;同时,采用三种基酒混合工艺,创新性地将伏特加、白兰地和青梅酒三种不同基酒做了口味融合,带来层次丰厚的酒感体验;为提供更佳甜酸比风味,‘梅之美’集齐了中国三大优质青梅产区:广东普宁、浙江嵊州、福建诏安;梅之美的研发和调配,也重新定义了‘苛刻品质’的标准,是全面超越市场梅酒品类的新一代产品,更因‘不添加香精、色素、防腐剂’,为梅酒饮酒体验带来新风尚。”

“梅之美”本次上新2种规格:150ml和500ml。150ml作为新客尝鲜装,仅在个别试用渠道派样。而500ml是正式售卖规格。截至发稿前,“梅之美”产品已经在天猫等渠道正式上架销售。此外,“梅之美”已启动线下咖啡渠道的品牌合作,推出“咖啡+梅之美”的创新调饮产品,上市即获得一众好评,成为店内“咖啡+酒”调饮的新品榜首。

从开拓者到品类代表,RIO锐澳鸡尾酒既是低度酒崛起的见证者,更是重要参与者、推动者。此次“梅之美”的品牌名称,既传达了RIO做这个品牌的初心——“梅”即青梅本身;又以“美”的观念,寓意了“去发现、去探索中国水果之美”的初衷。

RIO一直勇于破局,为实现“世界级的低酒精饮料产业集团”这一企业愿景步履不停,虽然在低度酒市场预调酒细分品类中已占据首位,但RIO不断摸索、尝试和突破,多年来,RIO不断认知、了解消费者,挖掘和扩大消费需求,为多元化的体验需求研发好产品,努力和用户做朋友,深耕私域用户的沟通与运营。在此次新品“梅之美”的亮相动作中,RIO以年轻人更易接受的互动方式传播品牌,从而提高“梅之美”的复购率,实现品牌的心智占位。

纵观当下低度酒市场,伴随着消费升级,人们会更愿意为自我认为时尚有个性的产品和品牌去付费,未来“梅之美”将努力提升品牌影响力,向“成为中国梅酒第一品牌”冲刺,为中国酒文化增添更活泼的一笔。

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