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洽洽小黄袋每日坚果主打低GI高营养 精精准触达消费者

来源:食品饮料行业微刊   添加时间:2021-10-22 14:34:53

洽洽小黄袋每日坚果

在健康中国的大背景下,全民健康意识不断增强,运动正在成为一种时尚。与此同时,受快节奏的生活和不良作息影响,各类亚健康状况仍然普遍存在,例如久坐引发无数大量“职业病”、无度吃喝造成“三高”严重,以及肥胖问题等等。面对大众越来越高的健康愿望和常见亚健康问题之间的矛盾,大众对饮食也越来越“挑剔”,不再只看“口腹之欲”,更讲究科学营养。尤其看重优质脂肪、高蛋白和低GI 食品的摄入,达到营养控糖两不误的目的。

其中,GI =(Glycemic Index)“食物血糖生成指数”,也可简称“升糖指数”。以运动减肥人群为例,低GI食物,不容易产生多余热量并转化为脂肪,也不会容易饿。对高血糖和糖尿病人群的人群来说,更需要控糖,对低GI 高营养的食物摄入需求更为苛刻。

直击大众日益增长的高营养需求,坚果专家洽洽食品与运动科技公司Keep联合推出小黄袋每日坚果全坚果款推出了一款升级新品——洽洽小黄袋每日坚果全坚果款,100%坚果产品,天然富含不饱和脂肪酸,低GI高营养,满足大众更专业、更个性化的需求。

此外,联合目前国内具有广泛知名度与影响力的运动平台Keep,洽洽小黄袋通过一系列创新营销方式,快速打入核心消费人群,也为坚果品类拓展了全新的食用场景,再次引领每日坚果市场新潮流。

目前,洽洽小黄袋每日坚果全坚果款系列产品已在天猫和抖音平台同步首发,产品含有5日装、21日装、Keep联名礼盒等不同规格。

洽洽小黄袋每日坚果全坚果款

主打低GI高营养

与市面上其他的每日坚果产品不同,洽洽小黄袋每日坚果全坚果款为100%纯坚果产品,主打低GI高营养。属于天然富含不饱和脂肪酸,拥有丰富膳食纤维的“低GI食物”,能够满足人体每日必需的优质脂肪、高蛋白质、膳食纤维和多种维生素与矿物质的摄入。此外,在常规的夏威夷果、巴旦木、腰果、核桃等基础上,加入了精选自南美洲的鲍鱼果。鲍鱼果富含有机硒,而硒是人类必需的微量元素,被科学认证有利于预防机体疾病发生。

多位专业Keep博主推荐表示,对运动健身人群来说,增肌减脂的优质脂肪的摄入必不可少。而洽洽小黄袋每日坚果全坚果款富含优质Omega-3不饱和脂肪酸,不会增加身体脂肪,反倒会对减脂有帮助。此外,洽洽小黄袋每日坚果全坚果款携带方便,作为能量补充提高运动表现就非常合适。

此外,近年来有越来越多的科研成果表明,有很多疾病与人们高摄糖量有关,例如肥胖,心血管疾病,高血糖等。这些研究成果引起了人们对减少糖分的摄入量,低GI食物大量出现在现代人的食谱中。洽洽小黄袋每日坚果全坚果款,创新契合了当代人高营养摄入且控糖的需求,一经上市也受到运动减肥等人群的好评,也证实了满足市场需求的产品必然会受到欢迎。

我们说,品牌只有从消费者痛点的调研出发,满足消费者精准需求,才能带动产品创新。洞察高营养与控糖两大人群需求,作为坚果领域的头部企业,洽洽推出“洽洽小黄袋每日坚果全坚果款”新品,用更科学的营养搭配、高品质的原料,先进的生产技术以及100%坚果产品,更好地平衡了消费者更高的营养需求,创造新的破局点,有望形成新的增长带。

增加场景体验感

洽洽小黄袋精准触达消费者

为了让更多人了解到坚果的营养价值,从消费者出发,洽洽选择“场景化营销”的方式,打入泛运动细分市场。并优选天猫和抖音平台同步首发,符合现代年轻人的触网和购物习惯。

本次新品上市,洽洽携手Keep推出联名礼盒,全新包装设计突出“Keep 达人联合推荐”,精准聚焦运动健身和健康减肥场景,帮助消费者快速建立产品认知。

为了让洽洽小黄袋全坚果“嵌入”各类运动场景,洽洽联合Keep平台发起了#每日低GI营养减脂餐打卡#话题活动,鼓励更多运动人群以高营养坚果搭配运动,大量运动达人自发为粉丝种草。不仅符合运动健身场景对营养的需求,也花式解锁洽洽小黄袋全坚果的吃法,直接开袋吃就是运动人群日常代餐食品,搭配酸奶、牛奶等健康食物食用也是美味低脂的吃法。

洽洽小黄袋全坚果首发期间,通过抖音发布的创意魔性视频,搭配洗脑式旋律,在不同的运动场景强调“运动要吃坚果”,也让不少用户直呼“上头”。此外,除了Keep、抖音,洽洽也在小红书、微博等多个平台持续种草,引发网友共鸣。

以抖音平台为例,联合多位博主,还原生活中的运动、打篮球、健身撸铁、舞蹈、瑜伽、办公室锻炼等多个泛运动生活场景,专业解读洽洽小黄袋每日坚果全坚果的营养价值,分享真实使用感受,助力抖音平台洽洽小黄袋全坚果首发销售。

“细节”无处不在

洽洽小黄袋让消费者放心

后疫情时代,消费者的健康需求也正在走向专业化、细分化的高位,对于场景需求、阶段需求、健康维度的针对性需求等更加全面和精细。消费者不再只是关注口感和包装,关注食品的营养价值,并且对其成分“斤斤计较”者大有人在,这对食品的品质和营养也提出了更高的要求。

满足消费者多元化、个性化的需求,洽洽小黄袋全坚果也“继承”了洽洽的关键保鲜技术,更大化保证全坚果的营养价值,在产品质量和营养价值上让消费者放心。

在原料甄选方面,洽洽坚持100%当季采摘坚果;在原料运输方面,全程采用低温冷链运输;在原料储存方面,全年进行低温恒湿保鲜存储;在生产制造方面,以高标准实现坚果自主生产;在加工工艺方面,采用瑞士布勒生产线进行低温慢烤;在包装保鲜方面,采用奶粉级保鲜包装,保证包装袋内的含氧量不超过1%,坚果粒粒新鲜。

2021年,洽洽将其产品定位从“掌握关键保鲜技术”,升级为“掌握关键保鲜技术锁住坚果高营养”,这也是业内首家提出“锁住坚果高营养”定位理念的企业。全新包装升级在强调锁住坚果“高营养”价值的同时,重点标注坚果中自然含有Omega-3(又写作ω-3,中文音译“欧米伽-3”)的营养成分,突出产品营养属性。 在洽洽小黄袋每日坚果全坚果款的配方上可以看到清晰标注“每份食用量20g,每份含ω-3多不饱和脂肪酸442mg。”

俗话说,“魔鬼就在细节中”,好的品牌正是能够从这些细节之处打动人心。考虑到更多人群对营养的精细化和专业化需求,洽洽在营养成分和包装说明书也给大家做起了计算题,清晰标注产品的营养价值,也展示了企业的诚意。

从产品的科学配比,包装设计的创新,再到营销的用心,洽洽从多元化的消费需求入手,在多个细节方面展示了品牌的匠心。 

积极拓展品类边界

洽洽小黄袋引领坚果消费新潮流

根据弗若斯特沙利文报告数据,过去五年,全球坚果炒货市场零售额已从954亿元提升至1415亿元,位列休闲食品规模第二。根据德邦证券今年发布的坚果行业的研报预测,按零售额计算,预计未来5年种子及坚果炒货复合增速达9%,至2025年零售总规模达2173亿元。

随着消费结构持续升级以及消费者对健康营养食品需求度的不断提升,混合装、小包装的每日坚果成为了备受消费者青睐的网红单品,每日坚果也因此成为最为火爆的细分赛道。据不完全统计,目前有大约有300多家企业在生产“每日坚果”,行业竞争也变得愈发激烈。

从瓜子大王,到坚果专家,一直在推陈出新的洽洽也取得了不俗成绩,可以说是最懂消费者的品牌之一。坚持坚果专家战略,针对不同人群的消费需求,适应不同场景去开发创新产品,并以此为突破口实现增长,是洽洽坚果品类这几年的增长秘诀之一。

洽洽认为,坚果是每日营养必需品,为国民提供高质量的坚果产品,助力国民健康是企业使命。除了此次和keep合作,发布洽洽小黄袋每日坚果全坚果款,精准发力打入细分运动圈,打破行业常规,掀起坚果产品的专业化新潮流。

回顾过去,洽洽在细分市场的场景打造和培育上也有不少经典案例,例如,在今年高考季,洽洽小黄袋为#备考加一餐#的公益营销,也为每日坚果品类开拓学生学校消费场景;在世界心脏日联合中国心血管联盟合作公益项目,为心血管预防提供更多营养支持……

过去20年来,除了坚持“只为一把好坚果”,洽洽也紧跟时代潮流,面对不断升级变化的需求,进行灵活创新。 为了迎合消费者对口味和营养需求变化,洽洽推出了风味化和跨界搭配战略,打造了多款爆品。为了满足国民多元化的营养需求,洽洽在“小黄袋每日坚果”,“小蓝袋益生菌每日坚果”、“早餐每日坚果燕麦片”和“每日坚果全坚果款”,不断丰富细分市场产品线,无不展示了洽洽在细分人群细分领域的不断突破,展示了源源不断的生命力。

随着洽洽小黄袋全坚果进行细分的运动市场,以及洽洽对坚果品类消费场景的持续拓展,我们有理由相信,洽洽不仅给人们带来了高营养的坚果产品,同时也把更健康的生活理念推广给广大消费者,为国人的健康保驾护航。

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