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可口可乐11月1日起零售价上调 500ML瓶装可乐零售价3.5元

来源:饮料行业网   添加时间:2021-11-05 21:39:04

可口可乐饮料

今年4月,中粮可口可乐曾率先调价,但尚未影响零售产品。在说明函中表示,此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品,是公司就特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。

中粮可口可乐此举被行业认为是对今后涨价的试水,毕竟餐饮渠道对价格的敏感度较低,试探性的涨价能够更好地掌控提价后的市场反馈,并调整企业在零售市场的调价策略。

其实,这并不是可口可乐第一次涨价,在很多消费水平较高的城市,500ML可口可乐已经调整到3.5元。

从1979年可口可乐走入中国,至今已有40余年,在漫长的时间里可口可乐很少涨价。根据国盛研报,可口可乐自1990年以来,产品售价并未出现明显的上涨,1990年-2019年间,可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%。

但历史上,可口可乐是有过不同的涨价行为的:

1、在便利店等渠道中,一听易拉罐零售价由1.9元涨到2元,甚至是3.5元,以点带面地进行市场价格试探;

2、减少易拉罐容量,净含量由355ml降到330ml;

3、夏天瓶装容量500ml,冬天容量550ml或600ml;

4、还有传言说,易拉罐拉环由分体式改成连体式,也降低了成本。

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