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每日的菌以益生菌为切入点 明年将布局线下渠道

来源:快消品网   添加时间:2021-11-16 22:55:49

每日的菌益生菌

新锐健康食品品牌每日的菌宣布完成数千万元 Pre-A 轮融资,本轮融资将主要用于研发投入、供应链升级和渠道拓展。

《快消品》了解到,每日的菌是精致能量(杭州)科技有限公司旗下健康食品品牌,创立于2021年4月,面向25-35岁的精致中产女性,提供“益生菌+”全类产品。产品于2021年7月1日正式上线,现已推出3款SKU,主推产品为益生菌咀嚼片。

团队方面,创始人兼CEO杨敏曾供职于蒙牛和乐纯酸奶,对益生菌在酸奶中的应用有独到认知,了解国内的益生菌上下游;首席研发官为哈佛医学院的博士后科学家,其他核心成员在益生菌产品开发、电商运营、品牌策划等方面具备丰富的经验。在杨敏看来,消费者对益生菌的需求与日俱增,但目前市面上的产品大多既不方便也不好吃,这严重限制了益生菌市场的增长。因看中这个痛点,杨敏在今年4月创立了每日的菌,以益生菌为切入点,定位于帮消费者建立膳食均衡的生活习惯,目前其产品“益生菌随行片”是市面上唯一一款能“揣兜就走”的益生菌。

《快消品》获悉,每日的菌已在无锡落地研发中心,在江南大学附属医院的产品临床实验正在推进中,未来将持续与知名院校、三甲医院合作,致力于研发出更适合国人的“东方之菌”。据悉,每日的菌选用的均是本土益生菌,技术上使用超微纳米冷压技术,做出了咀嚼片的形态,使得益生菌在剂形上有了进一步的突破;以前的益生菌高压成型都会失去活性,而如今可把粉剂的活性1:1还原,拓宽了传统粉剂、胶囊的食用场景。

在全域策略上,每日的菌采用公域起量和私域沉淀的打法,目前已开通天猫和抖音店铺,合作了近百场淘系主播的直播间带货,据称直播间单场ROI最高大于6。此外,内部还搭建了专门的数字化BI系统,对用户进行分标签、分阶段管理,可做好私域的精细化管理。完成线上的起盘后,每日的菌明年将布局线下渠道。

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