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君乐宝小小鲁班抢占儿童奶粉市场C位 拓宽美食综艺边界

来源:食品饮料行业微刊 FoodBevDaily   添加时间:2021-11-28 19:56:29

君乐宝小小鲁班儿童奶粉

在消费者注意力稀缺、信息高度碎片化的当下,选择一款制作精良、极具态度、流量可观的综艺节目进行跨界合作,成为越来越多食品饮料品牌的选择。但选择怎样的节目合作,以及以什么样的形式与其开展合作,就十分考验品牌的智慧。本刊注意到,金鹰卡通卫视君乐宝小小鲁班儿童奶粉《麦咭小厨2》,成为了近期观众关注的热点,在众多综艺节目中脱颖而出。

作为金鹰卡通卫视制作的原创亲子美食厨艺竞技节目,《麦咭小厨2》自10月底开播以来,很快便吸引了全国观众的热烈追捧。《麦咭小厨2》通过把美食、美景、萌娃巧妙相融,给观众带去思考的同时,更为亲子综艺节目创造了更多可能。

全国首档"美食+亲子"节目

成功抢占综艺C位

作为全国首档亲子美食厨艺竞技节目,《麦咭小厨》节目中孩子们通过美食回归自然、收获成长。第一季在金鹰卡通播出后,不仅收获众多观众喜爱,更得到权威媒体的的价值肯定。

近期,新一季的《麦咭小厨》强势回归。《麦咭小厨2》集结了五名性格迥异,但爱美食会烹饪的孩子,节目创新性的让他们与爸爸妈妈一起在大自然中获得珍馐食材,通过烹饪比赛完成“饭先生”张亮发布的美食任务。

据了解,《麦咭小厨2》录制地点在湖南常德, 第一期「小厨归来」节目的烹饪任务是制作常德米粉,小厨们为了自制米粉,亲自体验从磨浆、过滤到蒸熟、压粉的过程,身临其境于做饭的快乐中;第二期的「深秋丰收时刻」,向广大观众展现了最正宗的常德钵子菜是如何做成;第三期的「真假擂王之争」,让各位小厨一起品尝到了常德擂茶的百味;第四期的「风味野食之旅」,让小厨们在山野寻找美食,品味最新鲜的味道、探秘山水间的滋味……

《麦咭小厨2》通过记录从食材到神奇美食的过程,让各位观众身临其境于做饭的快乐中,让广大观众见识了常德美食的博大精深。到目前为止,《麦咭小厨2》每期节目主题的设定,除了珍贵的食材,小厨们还可以感受到当地人文历史底蕴与文化陶冶。

《麦咭小厨2》通过"美食+亲子"结合的方式把各种美食最真实的信息传递给消费者,自开播以来,很快便吸引了全国观众的热烈追捧。在微博上, #麦咭小厨#话题,彻底激活了用户的参与热情,微博话题阅读高达1.1亿,讨论量为31.5万。

解锁田野里的盛宴

创造神奇的亲子料理

值得关注的是,《麦咭小厨2》厨艺竞技的表层下,显现的是关于成长的道理、有关人生的哲思。在第五期节目中,五个小厨将和“饭先生”张亮一同寻找五种食材,完成「田野里的盛宴」主题烹饪。

通过节目可以看出,寻找食材的路途就是成长的路程,五位小厨通过不懈努力,洞庭湖酒缸焗虾、木耳红烧肉、香茶迷踪蟹、响油鳝丝、山胡椒魔芋鸭五种美味新鲜出炉。

小厨们通过对五味特色调料,不仅烹饪出了美味大餐,更是在和家长合作完成各式挑战的同时,在克服不同的困难的期间,也在潜移默化间提高着自己的生活能力,欢乐与陪伴共存的氛围,使得五个家庭的亲子关系在父母与孩子协作的过程中变得更加紧密。

《麦咭小厨2》将常德美食与节目中的不同环节相连,让小厨发挥创意把当地特色食材打造成各式菜品,创造神奇的亲子料理,使其成为了节目的一大特色。

拓宽美食综艺边界

《麦咭小厨2》助力品牌强势出圈

随着《麦咭小厨2》的持续开播,节目中孩子通过奇思妙想所制作的亲子料理,已经火爆电视荧幕。除此之外,作为这档综艺节目的独家冠名品牌方,君乐宝小小鲁班儿童奶粉更是抢占了儿童奶粉市场C位。

这档节目中,孩子们起床后,都会喝一杯小小鲁班儿童奶粉。无论是在哪儿,家长都要让孩子每天一杯奶,保证其每日的营养需求。

还有孩子们身上的胸牌、灶台上的奶粉罐、赢得厨艺比赛的奖品,录制现场许多画面传递着品牌元素,在潜移默化中不断加强观众对“君乐宝小小鲁班儿童奶粉”的认识。

此外,在两位家庭正式开启厨艺竞技的瞬间;在《麦咭小厨》厨艺竞技的主场,在简单快节奏的小短片中轻松的植入“富含三十六种营养,营养更全面的小小鲁班儿童奶粉,不仅能促进体力智力的双向发展,还能保护视力”。

还有节目的最后,获胜的小厨家庭还可以获得君乐宝小小鲁班儿童奶粉,这也寓意着小小鲁班儿童奶粉将一直陪伴着孩子们健康成长。

持续的曝光,多元的场景渗透,让君乐宝小小鲁班儿童奶粉循序渐进俘获消费者青睐,实现了更有效的种草,形成自来水促进转化,在潜移默化中抢占了用户心智。 

结语

作为金鹰卡通推出的原创亲子美食厨艺竞技秀,《麦咭小厨2》创新性的把"美食+亲子"结合起来,打造多元类型叠加的美食综艺,通过不断拓宽美食综艺类型边界,给观众带来新鲜“视界”和全新味蕾体验,让观众在人间烟火中遇见诗与远方,而这也使得其成为金鹰卡通推出的亲子综艺中的一匹黑马。 

新消费时代,品牌综艺营销的本质是将沟通内容精确推送给目标客群,激发客群对营销内容或者活动的兴趣,从而进入消费者旅程中的交易阶段。《麦咭小厨2》作为一个新崛起的美食IP,其节目已经被观众广为传播,刮起了一股创意美食的想象之风,其节目本身也成为了一种场景营销的新模式,持续为品牌赋能。

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