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都度酒庄即将推出都度宁夏之星葡萄酒新品 在中国跨步走

来源:葡萄酒商业观察 WBO团队   添加时间:2021-12-16 21:32:01

都度酒庄都度宁夏之星葡萄酒

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来自澳洲的混血儿,在宁夏入乡随俗

“2019年,我与都度酒庄的首席酿酒师Chris来到了这片土地,尝到了这片土地的酒,也对这片土地充满了信心,所以我们定下了一个宁夏之星的约定……”。

这段源自九月兰山酒庄酿酒师的回忆,向我们透露出这瓶中西合璧完美结合的作品,在两年前就被两位酿酒师“密谋”了。

在曝光的新品谍照中,WBO了解到了关于“都度宁夏之星”在产品定位上的更多细节。

在酒体方面,选用宁夏产区优质马瑟兰、赤霞珠葡萄,由中澳两位酿酒师联手酿制而成,是一个孕育于宁夏、同时又携带澳洲基因的混血儿。

据了解,都度酒庄首席酿酒师克里斯·托马斯出生于澳洲酿酒世家,有着丰富的葡萄酒酿造经验和高超技艺,在澳洲本土和国际市场得到高度评价,为都度宁夏之星的口感、品质提供技术支持。

“经过橡木桶陈酿后,饱满的宝石红酒液散发出丰富的果香,口感浓郁且有层次感,平衡优雅,回味无穷”,这是多位品酒师在品尝过后给出的综合评价。

在包装方面,“都度宁夏之星”设计了两套酒标,在淡黄色酒标之外,还单独设计了一层红底金纹的外包膜,中国风元素抢眼。

WBO葡萄酒商学院院长杨征建评价道:“都度宁夏之星在设计上实现了中西文化的结合,重型瓶和红色膜迎合中国送礼和年节的需求。”

都度酒庄的相关人士也给出了证实:“都度宁夏之星定位中高端精品葡萄酒,将主推中国的节庆、婚宴场合。”

2

“渠道+品牌”策略并行,都度酒庄在中国跨步走

除了产品品质过硬外,都度酒庄本身作为红五星酒庄的实力,也为“都度宁夏之星”提供了强大支撑。

从2016年正式进入中国,短短几年内,都度酒庄凭借渠道和品牌策略迅速打入中国市场。

在市场策略层面,都度酒庄以“合作共赢的共享平台”为核心目标,在中国设立了包括总仓和运营中心的完整体系,为合作伙伴提供完善的网格化管理体系和服务支持。目前,都度酒庄在中国市场拥有300多家直营店,并且数量和规模逐年上升。

在品牌建设层面,都度酒庄坚持品牌路线,作为深圳时装周的官方合作伙伴亮相,并在春秋季糖酒会、Prowine、Interwine等多个展会参展,还参与了南方都市报、深圳电台的采访和专题节目,增加品牌势能。去年疫情期间,都度酒庄中国各门店捐款20万元,足以证明酒庄的社会责任感,及直营门店对品牌的忠诚度。

都度酒庄深圳龙华店的负责人向WBO表示,“都度酒庄的管理体系很完善,为我们管理和跟进客户提供了极大便利,尤其是今年开始各门店进行2.0版到3.0版的升级,对销售和拓客都有很大的帮助。”

广东珠海店的负责人告诉WBO:“都度酒庄的推广一直很用心,也比较超前,利用新媒体推广等手段坚持品牌推广,还做了几场都度宁夏之星的品鉴活动,让客户不断加深对品牌的认知和信心,效果很不错。”

值得注意的是,WBO了解到,“都度宁夏之星”将专门在都度酒庄的门店进行投放销售,并实施价格保护政策,所有的产品都不允许做线上渠道销售。

“实施渠道限定政策非常有针对性,利用门店和团购为导入,利于新品的推广”,杨征建表示,“一方面只推出一款单品,可以实现资源的聚焦,集中主要力量进行推广;另一方面价格维护到位,利于产品的长远发展。”

3

“把中国葡萄酒带到世界面前”

在中国市场能够实现稳扎稳打,源于都度酒庄多年来在全球市场扎根的经验。

公开资料显示,成立于1995年的都度酒庄目前在全球30多个国家及地区皆有销售,并在很早就布局全球的品牌输出,已经形成完整的都度酒庄全球供应链系统。

拥有过硬的产品、良好的品牌口碑,都度酒庄坐拥地利与人和两大条件,推出“都度宁夏之星”这一新品的时机更耐人寻味。

从银川海关发布的数据来看,宁夏2020年葡萄酒出口值达265万元,同比增长46.4%,在疫情带来的不利外贸环境中实现逆势增长。

此外,今年7月10日,宁夏·银川正式挂牌成立中国首个特色产业开放发展综合试验区,并设立了两个千亿级目标,做大做强国产葡萄酒的坚定决心被提起。

在这一关键节点,“都度宁夏之星”被推出。都度酒庄的负责人在采访过程中向WBO表示:“我们的目标不仅仅是做一款酒,而是希望在合适的时机利用我们的渠道把中国精品葡萄酒推向世界,让国外的消费者也爱上中国葡萄酒,这是我们的愿景。”

立足中国,走向世界,这不仅展现出一个酒庄的实力和底气,更体现出都度酒庄作为国际品牌的全球视野。

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