东鹏饮料上线一个全新的健康能量饮料品牌她能SHECAN

从名字就可以很直接的看出，这是一个针对女性消费者推出的能量饮料品牌。

据官方介绍，新产品为油柑味能量饮料，含大于30%的天然果汁，同时还添加了维生素B族、氨基酸以及胶原蛋白肽，产品无添加蔗糖。目前共有三种口味的选择：茉莉油柑、葡萄油柑以及蓝莓油柑。

从「她能」的产品文案上来看，依然是我们熟悉的东鹏特饮，“熬夜加班，来瓶他能、学习备考，开瓶他能......”也让人不禁联想到那些年常听到的“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻人就要醒着拼”的东鹏特饮广告词，将消费者需要购买该产品的一切理由都列了出来。

东鹏饮料在今年于A股上市，也是中国“功能饮料第一股”。我们曾在FEII观察文章中对东鹏饮料的上市可能对国内能量饮料行业产生的影响进行了分析。在文章中我们提到过，目前能量饮料市场面临着增长天花板，进一步的挖掘细分市场是一个寻求增量的有效手段。此外，公司在过去的发展中，没有太多的产品创新，但这是公司未来必然要关注的重要纬度。

在公司上市不久后，东鹏特饮就开始尝试迈出“舒适圈”，首先推出了咖啡产品，将其纳入了东鹏饮料的产品线。近日推出的「她能」则是另辟新品牌，注册了自己的微信小程序和公众号，可以猜测之后还会在新品牌下推出其他针对女性群体的功能类产品。

一直以来，传统的能量饮料产品在女性消费群体的渗透率都相对较低，市面上一些针对女性的功能性饮品也多以美容、瘦身为主，但是这类饮品并不能有立竿见影的效果，所以在复购率上可能并不如可以快速有提神效果的能量饮料。近些年随着“她经济”趋势的崛起，许多食品公司开始瞄准了女性能量饮市场。例如新希望曾推出“即刻闪耀”，主打女性植物饮料、英国能量饮品牌“SUNSOUL”主推全天然功能饮料、美国能量饮品牌“Go Girl”主要针对女性消费者、可口可乐旗下的能量饮料品牌“TaB”也曾推出“TaB Fabulous”，希望可以增加女性消费群体的渗透率等。

你觉得东鹏特饮此次推出的女性专属功能饮料怎么样？是一次不错的创新尝试么？