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伊利参股的新巨丰包装把利乐给告了 理由是滥用市场支配

来源:食悟   添加时间:2022-01-12 11:13:31

伊利利乐

“绑架”中国乳业的瑞典包装企业利乐,最近又被中国乳业巨头伊利参股的新巨丰包装给告了!理由是利乐“滥用市场支配地位”。

根据公开信息,此案2021年12月22日已经在北京高级人民法院开庭,原告为山东新巨丰科技包装股份有限公司和山东新巨丰泰东包装有限公司;被告包括:利乐国际股份有限公司、利乐中国有限公司、利乐包装(昆山)有限公司、利乐包装(北京)有限公司、利乐包装(佛山)有限公司、利乐包装(呼和浩特)有限公司。

其实,这已经不是新巨丰第一次起诉利乐公司了。早在2019年11月,新巨丰就曾以利乐滥用市场支配地位的理由向北京市高级人民法院提起诉讼,请求判令利乐公司连带赔偿因其实施的滥用市场支配地位行为给公司造成的经济损失1亿元。

自1972年进入中国市场以来,将近50年的时间里,利乐凭借其在设备和包装方面的优势,一度垄断中国乳业乃至食品行业的包装市场。最经典的案例就是携手蒙牛创办做大做强,利乐在助推蒙牛高速成长的同时,也迅猛地在中国市场掘金。

曾有比喻称:利乐是中国乳业的“赚钱机器”。在乳业黄金十年,乳制品企业的确赚钱,但利润中肯定要拿出相当大的一部分每年定向交给这家瑞典家族企业。

从1998年到2018年,这20年间,是中国乳业从成长期到成熟期的两个黄金十年,期间,乳制品创新相对动力不足,很大一部分原因与利乐包装的垄断有关系。

设备用利乐的,包装也得用利乐的,太过滋润的利乐坐收渔翁之利,因此在包装上创新不够,企业即便想在产品品质上迭代升级,但也需要利乐这家包装供应商与乳制品厂商配合才能完成产品创新和营销创新。

但那20年,利乐赚钱赚得太容易了,根本没有动力去创新。

但2018年以后,随着蒙牛、伊利等传统常温乳企转战鲜奶等低温乳品,加上简爱、北海牧场横空出世,低温乳品市场一下子火了起来。

这种行业格局的破局,让利乐失去了部分话语权,他们最擅长的是无菌包装,也就是高温灭菌的常温乳品的包装,而低温乳品的包装,并不是他们的长项。基于此,乳企可以另辟蹊径选择新的低温乳品包装供应商了。

不低温乳品,包括安慕希在内的常温乳品,为了满足新生代的个性消费需求,不得不在利乐之外,选择新的包装供应商,来开发丰富多彩、极具用户体验的产品包装,比如勺吃的5G胖子系列,可以用勺吃,可以拼成高脚杯的样式,而这样的包装,是利乐累死也做不出来的。

根据乳业新媒体领导者《食悟》的专业研究和深入采访,目前一些乳业巨头已经在着手包装自主创新,目的就是摆脱对利乐的依赖,加快包装创新频率,洞察年轻消费者的需求。同时,也为了控制成本,让利消费者,宁愿把利润让给消费者,也不能再交给瑞典这个家族企业了!

资料显示,新巨丰包装成立于2007年,主营业务为无菌包装的研发、生产与销售,其中无菌包装以原纸为基体,与聚乙烯和铝箔等原材料经过多道生产工序后复合而成,供液体产品在无菌环境下进行充填和封合,是国内为数不多的能够规模化生产无菌包装的本土企业之一。新巨丰包装在山东拥有两个生产基地,总占地16万平方米,总资产超14亿人民币,总产能达180亿包,在北京、新加坡设立营销中心。

2021年7月23日,新巨丰首发过会,是山东省泰安市第一家注册制IPO过会企业。公开信息显示,目前新巨丰创业板IPO已提交注册,保荐机构为中信证券。

新巨丰招股书显示,2019年,国内液态奶市场无菌包装供应商销售量市场份额分别为:利乐占比61.2%,SIG占比11.7%,纷美包装占比13.6%,新巨丰占比为9.2%,其他供应商合计占比为4.4%。

2017年至2019年,新巨丰的液态奶无菌包装市场份额分别为 8.4%,8.9%和9.2%。这也就意味着,新巨丰是目前国内最大的内资控股无菌包装企业。

乳业新媒体领导者《食悟》从天眼查上查到,新巨丰的股东中浮现伊利和茅台的身影。伊利目前持股新巨丰4.8%股权,贵州茅台集团旗下子公司茅台建信(贵州)投资基金(有限合伙)持股新巨丰1.225%股权。

伊利持股的包装企业状告伊利目前最大的包装供应商,听起来是不是很有意思?

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