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青岛啤酒推出冬奥冰雪罐 线上线下助力冬奥

来源:啤酒日报   添加时间:2022-01-13 10:43:16

青岛啤酒冬奥冰雪罐

北京2022年冬奥会进入倒计时,一场属于全世界的顶级冰雪盛宴即将精彩绽放。

作为北京2022年冬奥会官方赞助商,青岛啤酒在全国推出“让冬奥赛场响起你的加油声”活动,并发布全新冬奥加油歌,为全世界的体育健儿们加油助力,汇聚全民加油声为北京冬奥会加油喝彩。

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线上线下助力冬奥

为助力冬奥,青岛啤酒携手朱正廷、王晰、金子涵三位年轻艺人发布全新助威歌曲《举杯来加油》,唱出对冬奥的深情告白。歌曲一经上线,得到了不少网友评论以及转发,形成良好传播链。

此外,青岛啤酒发起“让冬奥赛场响起你的加油声”H5互动,邀请大家用声音为北京冬奥会加油助力,用充满地方特色的加油声为北京冬奥会呐喊助威。截至目前,已有2836114人参与了互动,上传了自己为冬奥的加油声。

在线下全国19个省市的青岛啤酒餐饮终端店也同步发起了为冬奥加油的活动,与线上助力活动相辅相成,除了地图式展开线下地推以外,各地市民还能在参与过程现场沉浸式体验冬奥运动气氛,并有机会赢取青岛啤酒的限量版文创纪念品。

通过全面布局,青岛啤酒实现线下、线上的多点触达,传播冰雪文化和奥运精神。

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青啤冬奥冰雪罐

作为北京2022年冬奥会官方赞助商,青岛啤酒在此前就专为北京冬奥量身定制了一套“冬奥冰雪罐”产品,将15项经典冬奥竞技运动项目印到了啤酒罐上,并在罐身增加竖排中英文小字注解,在寓教于乐的过程中也起到了向大众科普冬奥项目的作用。

通过挖掘冬奥赛事的核心价值,青岛啤酒巧妙建立了用户、品牌与赛事间的深度联系。

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助力冬奥背后的思考

青岛啤酒也是2008年北京奥运会和北京2022年冬奥会的“双奥赞助商”。自2018年12月正式成为官方赞助商以来,青岛啤酒一直在传播冰雪文化和奥林匹克精神。

通过青岛啤酒汇聚全民呼声,“质”敬冬奥的一系列活动中,我们除了看到一个企业“带动三亿人参与冰雪运动”的责任和使命感以外,也领会到其助力冬奥背后凝聚的用心,可以提炼为4点:

1、精准把握冬奥赛事的传播调性体现了青啤敏锐的洞察力;

2、实现线上线下的全方位多维互动体现了青啤的整体营销把控力;

3、冬奥罐的巧妙设计体现了青啤的文化赋能;

4、另外,灯塔工厂让小批量个性化定制得以高效生产则体现了青啤的科技护航实力。

可以看出,为了充分助力冬奥,青岛啤酒在各个层面进行了有效发力,而这套组合拳在赛事、消费者与品牌之间巧妙构建强而有力的天然链接,在助力赛事、占领用户心智以及为品牌正向赋能的同时,也为业内如何做好体育赛事营销提供了精彩的借鉴。

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