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蒙牛出价20亿美金竞标美素佳儿全球业务 决心雄心向来不减

来源:食悟   添加时间:2022-02-23 20:15:11

蒙牛美素佳儿奶粉

为14亿国人提供乳制品测评对比的大数据服务平台乳品之家,从一位接近交易的知情人士处获悉,美素佳儿全球业务出售有了新进展,目前竞标进入第二轮,其中报价最高的是蒙牛。

据这位知情人士透露,蒙牛给出20亿美金的“天价”。这也把新希望、君乐宝、澳优等一众品牌挡在了第二轮门槛之外,他们都没办法跟蒙牛掰手腕了。

于是,蒙牛跟其他私募、投行一起进入了下一轮。

不过这个消息还没得到蒙牛和美素方面的证实,只能供业界参考。乳品之家从接近蒙牛方面的人士侧面了解到,蒙牛方面这两年并购的重点不再传统产业领域。

但明白人都看得出来,蒙牛在奶粉领域的决心和雄心向来不减。

胡祖六的春华资本给投行开了个好头,资本都嗅到了奶粉行业的商机,尤其是拥有品牌力的外资奶粉,如果经过重新包装和运作,在资本加持下,有望IPO再创新辉煌。

乳品之家从接近交易的资本人士处了解到,在美素竞购上出现一大批私募基金,包括红杉资本、中信资本,德弘资本,霸菱资本,等等。还有KKR,也曾想参与一下,但因为出生率不景气,中途放弃了。

无论如何,从这个阵势不难看到:资本非常看好中国奶粉市场,尽管出生率在下滑,但中国母婴市场仍然是资本角逐的最佳舞台。

多美滋卖给了蒙牛雅士利,贝拉米卖给了蒙牛,澳优投奔了伊利,美素正在寻找买家……掐指一算,目前中国奶粉市场可供竞购的优质标的实在不多了。

何为“优质标的”?就是成长性好,有故事可讲,有发展潜力的品牌。节节败退的雅培肯定不是,依靠代购、屡屡卷入被假冒风波的爱他美肯定也不是,雀巢惠氏即便风光不再但也不太可能卖身。

所以,无论是产业资本还是私募基金,都把目光投向了美素佳儿。

菲仕兰官方首次放风出售美素佳儿是在2021年12月14日,当时菲仕兰官宣中的原话是:“菲仕兰目前在为旗下的美素佳儿婴幼儿营养品业务寻求战略合作以期抓住增长机会。”

这种英式的说辞,很多媒体都没翻译到位,其实意思是:“得抓紧找个下家了,不然就卖不上一个好价钱了”。

当时菲仕兰官方强调“本次复核适用于美素佳儿品牌的全球业务”。包括中国市场、东南亚、欧洲、墨西哥等25个国家和地区的市场业务。

比奶测奶喝奶都回乳品之家从业内资深人士处获悉,美素佳儿目前整体销售额大概在60亿左右,包括中国市场、海外市场以及给菲仕兰其他品牌代工的总营收。

一位资本市场资深人士对此分析称:根据伊利最新给澳优的估值来看,美素佳儿目前整体估值顶多值15亿美金。

但菲仕兰方面显然认为自己的价值更大,此前他们通过路透社等外媒对外放风,美素佳儿的估值在20-25亿美金。

如果蒙牛报价属实,刚好达到菲仕兰的心理预期。比奶测奶喝奶都回乳品之家

包括蒙牛和投行及潜在买家之所以这么青睐美素佳儿,主要是美素佳儿这几年成长性比较好,新帅陈戈上任以来,她领导美素佳儿新团队着手年轻化品牌建设、渠道下沉、数字化转型升级。她组建的这只美素团队务实高效,这样的作风是外资奶粉品牌特别需要的。

一直以来,外资奶粉品牌的职业经理人都不愿意沉下心来扎实做业务,只把平台当作跳板和镀金的舞台,在以往外资红利期的时候,可能会躺赢,但如今中国奶粉市场环境已经今非昔比,外资奶粉品牌如果还是老作派,只能不断下滑。

可以说,美素是这两年为数不多的逆势增长的外资奶粉品牌。陈戈和她组建领导的美素团队功不可没。这也是此次产业资本和基金争相追逐美素的主要原因。

关于美素竞购进展,比奶测奶喝奶都回乳品之家将持续保持关注。

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