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凯洛酒庄赤霞珠干红葡萄酒第四代正式焕新上市

来源:葡萄酒商业观察 WBO团队   添加时间:2022-04-15 20:06:35

凯洛酒庄赤霞珠干红葡萄酒

前不久,据宁夏葡萄酒产业工作会议透露:宁夏葡萄酒产量超过1.3亿瓶,出口额同比增长256%,综合产值突破300亿元。宁夏产区的崛起,可谓在行业持续低迷的情况下,为国产葡萄酒打了一针“强心剂”。

同时,越来越多的优秀品牌在这片风土上生根、发芽,其中,就包括老教凰品牌中国总代理商凯洛酒庄投资公司。近日,WBO获悉,凯洛酒庄赤霞珠干红葡萄酒第四代正式焕新上市。

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三重升级,凯洛酒庄第四代赤霞珠干红上市

据了解,凯洛酒庄品牌葡萄酒第一代产品于2015年推出,广受欢迎,在全国范围内拥有一定的渠道基础和消费者基础。

此次焕新上市的第四代产品,因为承载了凯洛酒庄“超量级单品”的使命,而被重点打造,经历大量研究,在产品方面实现了三重升级。

首先,酒标焕新,在包装设计层面与文创实现进一步结合,赋予产品更多的文化内涵。酒标上半部特邀名家创作以“贺兰山岩画”为主题的油画,将贺兰山岩画这一远古游牧民族的艺术瑰宝与葡萄酒这一文化遗产进行艺术融合;下半部分则以波动的纹路描绘出贺兰山脉的形状。

“酒标就像是一款酒的衣服,我们在数十个方案中最终采用了贺兰山岩画这一概念,它能体现出酒款本身的个性、气质和文化。”凯洛酒庄品牌负责人透露,“贺兰山的葡萄酒与贺兰山岩画有着共同的基因与文化特质,两者可以说是天作之合。”

其次,酒体品质与产能保障进一步提升。据了解,第四代赤霞珠干红选自贺兰山东麓核心产区青铜峡(甘成子)的优质葡萄,自有酿酒葡萄基地1980亩,严格按照有机葡萄园标准进行建设和管理,不施化肥农药;凯洛酒庄赤霞珠干红葡萄酒是选用同一批次基地中最好的葡萄酒原汁原液,曾获得“第九届和第十二届亚洲葡萄酒质量大赛”银奖。

其三,产品定位升级,精确瞄准高品质国产葡萄酒爱好者、精品酒爱好者群体。第四代凯洛酒庄赤霞珠干红售价为199元/瓶,匹配自饮、聚会、日常送礼等主要消费场景。

在行业人士看来,第四代凯洛酒庄赤霞珠干红葡萄酒除了保持优秀的内在品质,在整体酒标、酒瓶、酒箱等外在形象设计上也下足了功夫,内外兼修,展示出宁夏贺兰山东麓产区葡萄酒的独特魅力。

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扎根宁夏,老牌运营商携新品牌再出发

虽然凯洛酒庄的第一瓶赤霞珠干红推出至今已有7年,但与其运作的其他品牌相比,凯洛酒庄赤霞珠干红仍算是一个年纪较轻的新品牌。

事实上,福建省凯洛酒庄投资有限公司在中国已经有长达16年的葡萄酒品牌运作经验,不仅是法国卡思黛乐旗下老教凰葡萄酒的中国总运营商,还与汉凯菲斯奈特、智利VSPT集团等全国酒业巨头有着长期合作,早已探索出一条中国化推广道路。

据了解,为了运作第四代凯洛酒庄赤霞珠干红葡萄酒,凯洛酒庄投资公司将使用“中国优质产区+全渠道营销”双轮驱动的模式。

在品牌宣传方面,凯洛酒庄赤霞珠干红在2021年底已经登陆央视二套,全天多个黄金时段进行产品广告展播。

在渠道建设方面,凯洛酒庄将在包括分销渠道、名烟名酒店、酒类专卖店、餐饮等终端渠道实现重点布局。据悉,对终端门店,凯洛酒庄赤霞珠干红葡萄酒为销售的门店、公司免费提供定制版高档恒温酒柜,店招及灯箱等宣传物料,从设计到制作全程协助。

在市场打造方面,将率先在福建、浙江、江苏、上海、北京、广东等市场较成熟的省份建立品牌重点市场,并同时在全国市场同步拓展。对单品采用以“区县”为单位的独家代理制,制定完善的价格体系和规范,以充分保证市场的稳定与有序。值得注意的是,基于疫情的特殊情况,凯洛酒庄目前设置了较低的试销代理门槛,也将予以更多的市场投入,以在特殊时期,支持合作伙伴进行市场的开拓。

在行业人士看来,拥有着完备的供应链体系、全国化渠道资源,以及成熟的进口葡萄酒品牌运营经验,凯洛酒庄投资公司将为第四代凯洛酒庄赤霞珠干红开辟出一条康庄大道,第四代凯洛酒庄赤霞珠干红的成长,也将为宁夏产区的发展提供更为优秀的产品样板。

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