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中菲酒庄和酒仙重磅打造克拉克 葡萄酒百元价格带市场扩容

来源:葡萄酒商业观察   添加时间:2022-04-19 23:57:12

克拉克葡萄酒

随着克拉克贰克拉的上市,“克拉克”品牌正式走入中国葡萄酒的镁光灯之下。

“来了,它来了”!

中菲酒庄和酒仙的重磅打造,让克拉克贰克拉成功吸引了行业和市场的眼球。百元价格的定位,也让中国葡萄酒百元价格带市场迎来又一个重量级选手。中国葡萄酒百元价格带市场也将迎来竞争格局的重塑。

01

百元价格带市场扩容,国产葡萄酒机遇

在葡萄酒行业的深度调整期,中国葡萄酒消费市场越来越成熟。与此同时,消费升级与价格回归并存的现象也在葡萄酒行业上演。

一方面,消费者对葡萄酒的品质要求越来越苛刻,另一方面,消费者也对葡萄酒的价格越来越敏感。

这促使越来越多的品牌把目光聚焦到百元价格带的葡萄酒市场,以满足消费者对极致性价比产品的需求。

据权威人士透露,中国葡萄酒目前百元价格带的葡萄酒产品约占15.5%的市场份额,未来仍有增长空间。并且随着假酒与低质OEM酒出局,未来品牌信任度和辨识度会是百元左右葡萄酒的重点。

未来中国葡萄酒市场将持续增长,整体上百元价格带及中高端葡萄酒市场将会持续扩容,促使葡萄酒走向普及化和大众化,进而带来新一波消费热潮。

而随着国家自信、民族自信的品牌消费驱动,国产葡萄酒的振兴,消费者对国产葡萄酒产品品质自信也在不断提升,这些都显示,国产葡萄酒未来的机遇将会越来越多,越来越大,选择以克拉克贰克拉为代表的国产葡萄酒,也将越来越成为一种潮流。

02

克拉克贰克拉,中菲酒庄13年磨一剑

克拉克贰克拉由位于新疆焉耆产区中菲酒庄所酿造。

中菲酒庄地处新疆天山支脉霍拉山脚下,无论天山冰雪融水灌溉,还是日照充足、土质通透性好等,都彰显着这片土地的原生态与纯天然,这些从根本上保证了克拉克贰克拉拥有优良的酒质基础。

2009年建庄之初,中菲酒庄便以“善待自然”为品牌价值观,倡导绿色、可持续经济,为环保献出自己的力量。并且邀请著名葡萄酒专家李德美为酒庄葡萄酒顾问,同时,聘请张炎为酒庄首席酿酒师,张炎也是国家一级品酒师、被RVF评为2015“年度最佳酿酒师”,并且是拥有25年专业实践酿酒经验的国家级葡萄酒评委。

2017年,中菲酒庄正式获国家首批“酒庄酒”商标。2019年,中菲酒庄荣获中国首枚国际葡萄酒品评赛(IWC)伦敦金奖奖牌。

经过多年发展,中菲酒庄目前已经拥有葡萄园面积达10000亩,总建筑面积约50000平方米,拥有地下恒温恒湿酒窖8000平方米。

知名产区、知名酿酒团队和规模庞大的酿酒及储酒资源奠定了中菲酒庄的底气。由此可见,克拉克贰克拉系出名门,有着国产精品酒庄酒的高贵基因,这也为克拉克贰克拉冲击百元价位段的葡萄酒市场奠定了坚实的基础。

03

酒仙加持克拉克贰克拉打造

自2015年起,酒仙大力发展葡萄酒板块,在全球范围内甄选高品质红酒,丰富自身产品线。

多年来,通过对数据的分析运用、人工智能等先进手段,深入洞察消费者需求,不断沉淀葡萄酒产品的产品理念、包装、口感。在此基础上,酒仙与酒企进行创新式合作,利用酒类零售企业对市场深度理解的优势,设计出数十款质优价美的爆款产品,深受消费者喜爱。

得益于多年积累,酒仙已经形成了产品研发能力和爆款打造能力的核心优势。强大的爆款运作经验和珍贵的消费者数据也为酒仙在新零售领域积累了丰厚的资本。

此次,酒仙携手中菲酒庄,为克拉克贰克拉提供了一个与消费者近距离接触的绝佳窗口,使得克拉克的品牌得到了最大程度的曝光和露出,消费者对克拉克品牌理念和品牌精神也有了更加深入的理解和认知。

克拉克贰克拉系出名门,有中菲酒庄做品牌和品质背书,有酒仙的新零售平台优势和成熟的品牌运作手法,完全可以在市场上赢得一席之地,成为消费者的宠儿。

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