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美贝嘉全新出击率先完成全羊配方转换 全力支持市场拓展

来源:EBH母婴时代 王文婷   添加时间:2022-05-05 19:51:17

美贝嘉羊奶粉

随着奶粉市场的发展,羊奶粉的市场热度持续攀升,再加上配方注册以及纯羊奶粉政策的推动,消费端对羊奶粉有了更高的要求,羊奶粉品牌也开始求变,根据国家政策和消费需求及时做出调整。

和氏乳业作为一家深耕市场30年的企业,旗下美贝嘉率先通过了半羊转全羊的配方审批,并且审时度势,用一系列精准政策开启了盛大招商。

01

全新出击

美贝嘉率先完成全羊配方转换

随着羊奶粉成长为婴配粉中的一大细分品类,围绕羊奶粉的话题不断,其中关于“全羊奶粉”与“半羊奶粉”的争论更是从配方注册制开始就从未间断。一般而言,奶粉中的生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白均来源于羊乳的是全羊奶粉,如果添加有牛乳蛋白来源(比如牛乳清蛋白、脱盐牛乳清粉等)的羊奶粉,会被归为半羊奶粉。不论是全羊还是半羊,市场上均有不少产品。

不过2021年出台的政策,即将让半羊奶粉成为历史。按照规定,产品名称中有某种动物性来源字样的,其生乳、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。在政策的明确规定下,不少半羊产品开始向全羊转变。

近日,市场监管总局食品审评中心发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)》显示,和氏美贝嘉婴幼儿配方羊乳粉顺利通过全羊配方审批,在国产羊奶粉企业中率先完成了全羊配方的转换。

据了解,此次注册除了变更为纯羊配方产品外,和氏美贝嘉产品配方也在原来的基础上进行了提升,全新升级了二代opo,并添加了胆碱、酪蛋白磷酸肽(cpp)及低聚果糖和低聚半乳糖,促进宝宝肠道益生菌的增殖和钙铁吸收,给宝宝带来更全面的营养与健康。

此外,美贝嘉的包装也进行了全新升级,升级后的美贝嘉用“仿佛金紫色,分明冰玉容”这句诗形容最合适不过,清新、透亮的紫仿佛是玉和冰融合在一起的颜色,也是温柔的妈妈的颜色,更是宝宝的呵护色。罐体正中间紫色的爱心包裹着向朝阳奔跑的宝宝,寓意着美贝嘉在宝宝成长道路上给予全面的呵护与爱,让宝宝健康成长 。

02

审时度势

全力支持市场拓展

2022年即将过半,出生人口下滑、进店率下降、窜货乱价现象仍是压在奶粉行业的三座大山,线下作为奶粉的重要销售渠道,对这些现象感受更深刻。而在行业快速发展期,羊奶粉在消费端的认知越来越高,在政策端半羊即将成为历史,纯羊配方已是必然的选择,也是渠道争夺的关键,此时选对品牌是渠道应对市场竞争的第一步,也是重要一步。

对于线下渠道来说,利润保障是破局的关键。当下国内母婴店关店率上涨,门店业绩提升难,生存空间愈发受到挤压的情况下,更需要利润保障。此外,品牌的控价、控货、控区域的能力也很重要。

和氏美贝嘉此次开启招商,不仅有强大的营销系统支持,还有完善的区域保护制度和科学的利润分配机制,保障渠道的经营利润空间。而令众多渠道头疼的窜货乱价问题,和氏美贝嘉也有强大的积分防窜体系,通过物流码、积分码、防窜码的三码合一,严格的窜货管理系统解决代理商的后顾之忧。

此外,和氏美贝嘉还有充足的市场费用投入和全面的广宣物料支持,美贝嘉除了提供优质的纯羊产品外,还有专业的培训指导、科学的管理运营、无风险的政策支持以及可视化的利益,让渠道和品牌方一起实现共赢。

众所周知,和氏近些年一直在大力投入品牌、营销等方面的布局规划,陆续登陆了央视、高铁、聘请品牌形象大使牛莉等,持续发力品牌建设,不断提升企业的品牌声量。而在终端也持续推进多样化的营销活动,比如推出了吉祥物和优优、引爆门店的红海行动、和氏抖音全民任务当红不让新鲜范儿、针对一线门店人员的“是您吗?寻找和氏最美店员”大型线上主题活动、地铁公交、楼宇匝道广告等等,全面提升终端渠道的信心,一系列掷地有声的活动全面拉近了与消费者的距离,实实在在的帮助渠道商更好的挖掘消费潜力。而这些投入,也将持续扩展到美贝嘉品牌上。

03

实力加持,品质更嘉

随着消费者的选择越发挑剔,也倒逼企业对奶粉的品质越加苛求。和氏乳业作为一家名副其实的资源型企业,其全产业链建设以及众多荣誉的取得,为和氏产品提供了有力保障,也为和氏的羊奶粉产业发展打下了坚实的基础。

随着国内羊奶发展热潮持续,羊奶资源成为各乳企的布局重点。和氏投资3亿元打造的2万只奶山羊生态养殖场已建成投产,该养殖场占地面积200亩,是和氏乳业最大的单体奶山羊养殖场,这里饲养着2万只良种奶山羊,年产优质羊奶1.2万吨,为和氏乳业旗下一系列优质的羊奶粉产品打好了品质基础。

好奶源才有好产品,和氏乳业依托57万亩高山草甸牧场、七个标准化养殖基地,通过科学智能化的管理饲养,将高品质鲜奶直接从奶源基地运往最后的加工生产车间,打造从奶源地到工厂的2小时生态圈,全程为“新鲜”与时间赛跑,从而达到从奶源、运输、生产工艺、产品质检等多环节的“新鲜”保障。

多年来,和氏斩获殊荣无数,不仅具有国际检测水准CNAS认证的和氏中心实验室,守好和氏奶粉新鲜品质的最后一道岗,还有全国唯一一家标准化莎能奶山羊养殖场,是国家现代农业科技示范展示基地、农业产业化国家重点龙头企业、陕西省高新技术企业、陕西省智能制造试点示范企业、省级企业技术中心等国家级、省级荣誉奖牌。

值得一提的是,和氏乳业还抢先布局特殊医学用途配方羊奶粉领域,填补了羊奶作为特医配食品的空白。

在国内众多羊奶粉企业中,和氏有着多年的奋进和积累沉淀,在众多羊奶粉品牌中,美贝嘉率先实现了全羊配方转换,而全产业链的布局也为品牌奠定了发展实力。需要指出的是,美贝嘉并不是一个全新的品牌,而是已经发展多年,已有一定消费认知和基础的品牌,这对于渠道来说,可遇不可求。美贝嘉在和氏乳业集团的支持下,也必定能在新的征程中再创辉煌。

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