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贝因美推出爱加孕产妇配方奶粉 5.0版本有何不一样?

来源:食悟   添加时间:2022-05-08 14:08:32

贝因美爱加奶粉

今天,贝因美上新“爱加”孕产妇配方奶粉,这款新品在贝因美内部被称为“5.0”版本,是此前四代产品迭代升级的巅峰之作。选择母亲节前一天发布这款新品,足见贝因美的诚意和用心。

5.0版本有何不一样?

孕期270天,是宝宝身体发育的起点,一生健康的基础。但孕期营养补充既不能过剩,也不能摄入不足,需要做到的是营养均衡,加强内在保护力。

营养均衡方面,爱加孕产妇配方奶粉新品,保持前几代孕产妇奶粉的精华技术,孕妇所需的必需营养DHA、维生素、胆碱、铁、锌、钙应有尽有;不仅如此,这款产品还添加了优质膳食纤维,帮助妈妈有效促进肠道健康;以及添加有助于胎儿大脑及神经系统发育的丰富叶酸。

根据乳业新媒体领导者食悟的专业研究,贝因美爱加这款5.0版本的孕产妇配方奶粉新品,最大的亮点是更加人性化。在考虑到宝妈孕期营养均衡的基础上,还关注到新生代妈妈孕期微妙的心理需求。

比如,当前孕产妇群体更时尚、更个性、更注重自我管理,贝因美这款孕产妇配方奶粉新品迎合并满足了这个潮流需求。

新一代爱加5.0孕产妇配方奶粉重点研发低GI功能性,富含多重营养和膳食纤维,可以很好地补充营养成分,特别添加了乳铁蛋白、酵母β-葡聚糖等成分,给胎儿和妈妈提供双层免疫保护;这些新的科技研发成果针对孕妇妊娠糖尿病等孕期慢性病、体重变化等情况能有效干预和管理。  

据了解,部分爱加的忠实粉丝怀孕后,已经提前拿到爱加孕产妇奶粉的试用名额。

在今天的新品上市发布会现场,一位二胎爱加粉丝介绍:大多数孕产妇配方奶粉总是有些腥味儿,但她试用爱加新品后发现口感清淡,更让她高兴的是,孕期不用刻意控制体重,血糖平衡,便秘的情况也有所改善。

贝因美“爱加”构建大单品群

从贝因美“爱加”系列奶粉面市,到畅销市场10多年成为大国品牌,贝因美作为食品安全模范生,通过品质和消费者的信赖把“爱加”打造成了一个超级母婴IP。

2020年,新配方注册001号新爱加上市,营收稳稳占据10亿元大单品制高点,“爱加”通过实实在在的数据证明了自己,也没有辜负集团对这个品牌的信任。

2022年5月7日,5.0版本的爱加孕产妇配方奶粉新品上市,至此,爱加品牌家族正式增添了孕产妇配方奶粉这个细分品类。如此不仅让爱加品牌矩阵进一步丰富,贝因美也通过赋能爱加来发力高端市场。

从单独二孩到全面二孩再到放开三孩,新生代孕妇年龄跨度逐步拉开,孕期营养产品成为刚性需求。国内外奶粉品牌都陆续加码孕妇奶粉赛道,促成孕妇奶粉成为新一轮母婴市场竞争热点。

贝因美爱加作为公司第一产品品牌,一直以来致力于打造母婴行业免疫力标杆产品,近年来除了在婴幼儿+儿童系列通过拓宽产品线布局来延伸用户及延长用户周期外,本次调整,把最关键的孕妇人群纳入贝因美爱加品牌范畴,即是为了更好的让母婴两代人能够在贝因美爱加同一品牌下选择产品,也是让准妈妈们能更好的提前了解和体验贝因美的高品质产品,为宝宝出生后的第一罐奶粉做好准备和体验把关。

业内人士对此分析称,贝因美近几年在用户人群上,一直强调从母婴人群到亲子家庭,而中国家庭消费的真正转折点是“孩子的降临”,妈妈成为这个新经济模式下最为关键的角色,所以这次贝因美把孕产妇奶粉升级纳入贝因美爱加品牌,也是用该公司最为重要的品类去践行这个公司目标,助力贝因美从母婴人群到亲子家庭的品牌价值承诺。

“大单品代表企业品牌态度”

近年来,贝因美持续投入研发保证爱加单品在高端市场技术领先,并逐步扩大爱加产品阵容。在推出爱加4段儿童奶粉后,孕妇奶粉推出将强化爱加产品的品类整体性,丰富大IP品牌价值的持续发展。

不难发现,爱加系列的快速发展得益于贝因美的大单品策略,该公司把在爱加品牌商增加资源,不断强化其高端奶粉市场品牌地位。另一方面,爱加从单品到形成大单品群的持续扩容更是贝因美研发实力体现,保证每一次推出新品都是高品质、高价值。

爱加相关产品的每次亮相,都会引来奶粉渠道和经销商的重点关注,成为行业新的价值销售产品。业内人士认为,大单品超级IP产品体现品牌影响力,而大单品群的打造对企业综合能力是一个考验,涉及到企业供应链的协同、营销模式优化以及管理能力提升等。

大单品品牌化在消费品领域有不少成功案例,茅台、洋河等既是产品也是品牌。发布会上,贝因美创始人谢宏表示,在激烈的市场竞争环境中,大单品不是网红产品,更不是概念产品,需要企业中长期战略规划和持续性研发投入,大单品代表企业品牌态度,也希望通过大单品群来满足消费者对爱加的需求和信任。

爱加从大单品逐步成长为爱加家族,贝因美将进一步扩大市场版图,同时也是高端奶粉市场新一轮竞争的开始。

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