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洛神山庄全新探享家系列葡萄酒已在京东平台重磅上线

来源:葡萄酒商业观察 WBO团队   添加时间:2022-05-09 21:19:54

洛神山庄探享家葡萄酒

今日,富邑葡萄酒集团(TWE)旗下优质葡萄酒品牌洛神山庄Rawson’s Retreat“探享家”系列正式登陆京东平台。今年4月10日,“探享家”系列通过洛神山庄品牌官方微博直播间进行云发布,今天正式上线京东平台,进一步响应Z世代对于品质葡萄酒的消费需求和习惯,并通过最直接的方式触达年轻消费群体。

据悉,洛神山庄“探享家”系列是针对年轻消费者推出的产品,定位于“战略大单品”,通过在全球范围内精选优质葡萄酒,意欲引领Z世代葡萄酒消费的新潮流。

01

全新“探享家”系列探索智利风土,契合“环球精选”理念

洛神山庄此次共推出两款全新葡萄酒——洛神山庄探享家赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄探享家经典红葡萄酒,其中经典红葡萄酒为电商渠道专供酒款。

洛神山庄探享家赤霞珠红葡萄酒中味结构层次丰富,果香芬芳浓郁;而洛神山庄探享家经典红葡萄酒则是设拉子与赤霞珠的混酿,拥有红色浆果和赤霞珠的香气,伴随着橡木桶赋予的淡淡香料味。“探享家”系列葡萄酒拥有细腻柔和的质地与单宁顺滑的平衡,带来丰沛圆润、轻松易饮的体验。不论是在悠闲的午后小酌,还是在朋友欢聚或是温馨家宴的美好时刻;不论是搭配精致小食、还是风味料理,“探享家”系列葡萄酒都能提供前所未有、层次丰富的味蕾体验。

值得一提的是,全新“探享家”系列葡萄酒源自洛神山庄专业酿酒师团队在全球葡萄酒产区的精心甄选与酿造,打造出了这一高品质且轻松易饮的系列佳酿。事实上,富邑葡萄酒集团有一项“多国原产地计划”,已经实施多年,洛神山庄“探享家”系列无疑是这一计划的又一杰作,源自智利这个近年来在国内市场热度颇高的新世界产区。

在包装设计方面,“探享家”系列亦契合“环球精选”的主打理念,彰显精品气质,采用了极具辨识度的视觉设计,以贴近消费者购买习惯。相信洛神山庄此次的匠心之选,未来也将继续引领葡萄酒消费市场新潮流。

02

同时布局线上线下,探享家系列满足Z世代便捷消费需求

国家统计局资料显示,我国Z世代(核心群体为1998年至2009年出生的人群)的人口数量达2.6亿,在《数字经济全景白皮书:Z世代用户洞察篇》对Z世代消费新趋势的分析中,相比其他年龄段人群,Z世代对消费便捷度关注度更高——更注重网上购物的配送速度,其中一半以上希望能当天甚至半天就收到商品。京东强大的配送能力无疑为此提供了保证,这或许也是洛神山庄愿意将探享家经典红葡萄酒作为其专供酒款的原因所在。

此外,洛神山庄探享家赤霞珠红葡萄酒作为线下酒款,依然由洛神山庄品牌独家进口商——厦门建发酒业来运营,作为国内领先葡萄酒进口商,建发酒业不仅拥有近二十年的酒类经营管理经验,并且已经在全国范围内建立起完善的销售渠道网络,这同样为满足Z世代注重便捷消费的特点提供了保证。

洛神山庄“探享家”系列在线上线下的强势布局,彰显出富邑葡萄酒集团将其打造成“战略大单品”的决心,毕竟“高可见度”是任何一个大单品所必备的要素。

03

“探享”全新生活方式,洛神山庄从“带节奏”开始

随着中国葡萄酒消费市场的日趋成熟和演变,葡萄酒已经成为了年轻人的社交必备消费品,尤其是注重内心释放的Z世代,更是葡萄酒消费主力军。在快节奏的都市生活中,每个人都是自己生活中的“探享家”,共饮一杯洛神山庄葡萄酒也成了Z世代的潮流聚会方式。

在洛神山庄推出的全新品牌视频中,将“自带节奏 探享新知”作为主题概念,描绘了当代年轻人受到品牌精神的启发,勇敢探索未知,不断发现自我的心路历程。同时,也体现了无论是在宅家休闲放松、亲友欢聚,亦或是户外露营、外出旅行等场景中,洛神山庄葡萄酒早已成为Z世代活力生活不可或缺的重要组成部分。

据上述《数字经济全景白皮书:Z世代用户洞察篇》显示,Z世代对体验消费的关注度更高——他们追求丰富的人生经历和生活感受,愿意为获得“不同的体验”而买单。洛神山庄显然已经敏锐觉察到这一趋势,提前为“探享家”系列设置了以上多个饮用场景,牢牢抓住Z世代的消费心理,减少其选品障碍。

同时,洛神山庄品牌历史悠久,在中国市场具有较高的品牌知名度。为进一步扩大品牌影响力,洛神山庄持续加大市场投入,为Z世代消费者打造“日常生活的理想葡萄酒选择”,将葡萄酒文化深度融入进年轻消费者的日常生活场景,使葡萄酒爱好者们能够全方位感受洛神山庄“探享美时每刻”的生活理念,从而使洛神山庄葡萄酒成为Z世代活力生活不可或缺的重要组成部分。

众所周知,Z世代的年轻人喜欢尝试新鲜事物,洛神山庄的产品组合则可以为消费者提供品质稳定的优质选择。洛神山庄为与好友相聚、分享美好时光提供了美妙的助力,使他们有机会了解葡萄酒文化。不同产品很好地满足不同人群的多样化需求,亲民的价格和易饮的风格都让更多消费者可以轻松享受美酒,在这样一个时代之中,美好的微醺,无处不在。

即日起,洛神山庄全新“探享家”系列葡萄酒已在京东平台重磅上线,京东用户注重生活品质、消费体验和产品质量的特点,也与洛神山庄对市场的理念高度契合。洛神山庄其他产品组合也均有销售,欢迎消费者点击下方“阅读全文”,进入京东,感受“探享家”带来的独特魅力吧!

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