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叮咚买菜推出健康饮食频道轻养星球 倡导健康的生活态度

来源:FoodTalks食品资讯   添加时间:2022-06-27 21:36:26

叮咚买菜推出健康饮食频道轻养星球 倡导健康的生活态度

近日,叮咚买菜推出健康饮食频道“轻养星球”,为用户提供健康型食材一站式购买渠道,也为专研健康的品牌找到精准用户群。

据叮咚买菜近期调研数据显示,现在人们对健康型食品的需求越来越多。尤其年龄在26-45岁的女性用户,她们在搜索中对低糖低卡食品有着偏爱,也有着查看配料表的习惯,会刻意控制从食物中获取的热量。而且越年轻的用户在自我健康状况自评中得分越低,很多人都有着不同程度的健康焦虑。但与此同时,市面上关于健康型食品的原料选择、配料比例以及商品质量却还参差不齐,较少有可参考的标准。

“尽管消费者在这方面的消费意识和水平都在不断提高,但大家对配料、品质的认知其实还参差不齐,也缺乏非常高效的购买渠道。”叮咚研究院相关负责人介绍道,“虽然大家提高了对糖和添加剂的关注度,但实际上很多人对它们的了解并不多,吃什么、怎么吃、去哪儿买……这都还有着较高的门槛,同时现在很多主打健康的商品中有一些是概念大于实际用料,还有一种情况是堆料但牺牲口感,这都会让消费者望而却步。”

据了解,轻养星球是在宝妈严选之后,叮咚买菜推出的另一个满足细分人群需求的场景品牌。据了解,这两个场景都有专门的项目组来负责标准建立和商品准入,有专业的人员来进行选品与研发,提供具有市场差异化的商品矩阵。

这次,轻养星球项目组建立了“需求定义-脑暴-商品定义-商品开发/引进-评测-迭代-上线”这一完整的商品开发机制,并在平台内外召集了一批不同领域的专业达人,组成‘轻养星人选品团’,精选与开发出众多好吃又轻负担的健康型商品。

目前在商品选择上,轻养星球频道下已经集合了各类食材,比如优质蛋白的肉类和海鲜、富含膳食纤维的蔬果和豆制品、低糖低脂的奶制品、少添加易饱腹的休闲零食等等。

“我们推出这个频道,其实也是想想倡导一种好好吃饭、平衡健康的生活态度,让大家在注意身体健康的同时也从心理上减少焦虑。‘吃’这件事不应该变得那么难。”负责人说。

在运营端,轻养星球对场景内的商品会进行特定的页面风格化设定,并且还推出了独立的IP形象和视觉效果,在触达方式上更加贴合年轻人的审美和语言。未来,围绕着这一IP,轻养星球会和众多品牌一起进行联名与研发,还会推出更多的线上线下活动,加强与用户的互动。

而借助叮咚买菜即时配送的能力,用户也不再需要经历繁琐的搜索和跨多平台选购,在轻养星球就可以一站式“闭眼”选购,也不需要再等待漫长的物流,不用大规格、大量囤货,实现即点即得。

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