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功能食品minayo推出软糖营养包 布局女性分龄膳食补充剂市场

来源:FBIF食品饮料创新   添加时间:2022-07-06 21:55:43

专业功能食品品牌minayo推出3款软糖营养包 专为中国女性定制

近期,专业功能食品品牌minayo动作不断,刚刚宣布与爱美客成立联合营养研究与创新中心,随即上线3款专为中国女性定制的联合研发膳食补充剂——minayo 20+女性软糖营养包、minayo 30+女性软糖营养包、minayo 40+女性软糖营养包,正式布局女性分龄膳食补充剂细分领域。

minayo自2020年创立,聚焦保健的年轻化,以科学、创新的产品研发理念,结合“中西合璧”,打造更适合国人体质的、让每个人都可以选择轻松剂型的新式营养。

同年8月首批产品上线,短短两年时间内,在国内功能软糖品类中,长期稳居天猫细分类目TOP1、抖音细分类目TOP1。截至目前,minayo富铁软糖、护眼软糖长期霸榜天猫软糖榜榜首。在众多同类品牌中,minayo为何总能实现“新品即爆品”?

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继两大爆品后,minayo携手爱美客深耕“她健康”百亿口服美容市场

益普索发布的2021年小红书口服美容功效热搜词显示,不同年龄层、不同群体的皮肤状态及个体护理的目标各不相同,25岁以下的女性消费者对美白的关注度更高,而随着年龄的增长,消费者对于“抗衰老”的关注度也随着增加。

作为“她经济”重要组成部分,“她健康”的市场正随着新时代女性对健康需求不断升级而扩大,正在朝着更加精细化、多元化发展。各类口服美容产品也呈现日益细分趋势,以“口服抗老”为例,从“抗衰老”延伸出“抗糖、抗氧化、减少皱纹、补充胶原蛋白”等更具体的概念。

近日,minayo正式宣布携手爱美客,成立联合营养研究与创新中心,在科学研究、产品研发、用户洞察、新品立项等问题上开启长期战略合作,尤其借势爱美客在中国女性“她经济”方面的积年深耕。

强强联手,让minayo在深刻洞察中国女性用户需求的同时,创新产品配方,增强产品实力,真正做到专为中国女性定制。

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不到2年牵手被誉为“女人的茅台”爱美客,minayo如何突出重围?

目前,minayo主要以线上渠道为主,在天猫、抖音、京东等大电商平台开设品牌旗舰店,辅以线下新锐渠道,如KKV、盒马和Ole等。

在线品牌内容营销上,minayo团队在小红书与抖音等新媒体渠道中都有亮眼表现。在众多品牌受困于小红书平台“无爆文、无流量”时,minayo却以精准的用户洞察能力获得2021小红书商业化生态年度「跃升营销奖」,品牌官方企业号爆文率均为小红书食品保健类目TOP1,单月爆品曝光量可达亿级,互动量达到千万级。

除小红书外,minayo自去年9月正式布局抖音平台,以短视频种草吸引核心用户,再以“全加热”、链路“全覆盖“延续品牌号召力,10月,店铺自播增速环比增长超100%。11月深度参与抖音电商双11,跻身滋补膳食热卖榜TOP10、细分类目TOP1。12月,参与抖音品牌自播巅峰挑战赛,【minayo】综合搜索指数环比3倍增长,成功成为“抖品牌”。minayo在抖音实现品牌认知和成交转化的飞速上升。

目前minayo用户一半以上均为95、00后的Z世代消费群体,为继续深耕Z时代用户市场,今年618期间,minayo先后携手知名插画IP——内在小孩innerchild、中式茶饮代表品牌——茶百道,让营养更轻松、更好玩、更有趣。让minayo在众多新兴品牌中脱颖而出,需要精准的用户洞察、创造性的营销能力。

功能食品minayo推出软糖营养包 布局女性分龄膳食补充剂市场

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专为中国体质定制的软糖营养包,minayo继续深耕基础保健

在宣布与爱美客成立联合营养研究与创新中心后,minayo随即上线3款联研膳食补充剂——minayo 20+女性软糖营养包、minayo 30+女性软糖营养包、minayo 40+女性软糖营养包,正式布局女性分龄膳食补充剂细分领域。

相比此前推出的minayo富铁软糖、minayo叶黄素酯护眼软糖等爆品,分龄定制的女性软糖营养包,成为minayo继续深耕女性细分用户市场的战略新品。

minayo软糖营养包,以最新发布的中国居民膳食指南(2022版)》与《中国居民膳食营养素参考摄入量(2013版)》为蓝本,洞察20+、30+、40+不同年龄段女性用户需求,成为其第一款结合我国居民膳食结构和国人体质,专为中国女性定制的软糖剂型的营养补充剂。

以12种维生素、4种矿物质为基础营养,20+聚焦肌肤美容,加入谷胱甘肽、烟酰胺等美白成分,30+聚焦面生活工作压力,加入DHA提升机体活力,40+聚焦女性内分泌,加入GABA调节舒缓情绪,让每个年龄段的客户都能找到自己所适合的营养包,每日一小袋即可快速方便地全面满足每日所需营养素。

其用户洞察与产品配方,营养成分的种类、含量的调整,以及全新的包装设计,均为minayo与爱美客共同投入研发,更适合新时代女性人群的营养需求。

同时,作为业界首款女性分龄软糖营养包,补足了当下功能食品、保健品在国内细分市场上的相关空白。

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minayo首款“软糖”剂型营养包,助其发力专业功能食品赛道

另外,根据自2021年6月1日起施行的《保健食品备案可用辅料及其使用规定(2021年版)》和《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》,凝胶糖果第一次被纳入保健食品备案剂型。minayo美那有女性每日营养包,也成为了该规定实施以来,其推出的第一款软糖营养包。

相较目前市面上已经存在的锭剂、胶囊剂型的营养包,凝胶糖果(软糖)剂型的营养包在产品成分的融合度、制作工艺等方面有着更高要求。且凝胶糖果(软糖)在整个制作过程中,既要求成分融合独立成型,又需兼顾风味口感,更要保障胶体水分适合,不溶胶、不粘连。

minayo软糖营养包,除了专为中国女性需求量身定制、采用凝胶糖果(软糖)剂型外,另一个差异点是其采用的专利锁鲜包装——一日3颗,颗颗锁鲜独立,满足每日营养需求的同时,为糖体提供稳定的保存环境,更方便出门携带,适合任意场景。

随着minayo分龄定制女性软糖营养包的推出,不由得会让人想到日本保健品品牌Fancl的分龄营养包。Fancl自1982年创立,于1994年推出颇具性价比的营养补充剂,切入保健品赛道,建立了化妆品和营养补充剂两大产品线。

在国内功能食品赛道刚刚兴起时,业内便针对何时才能有一个“中国的年轻版Fancl?”展开讨论。

如今,minayo携手爱美客,以自己擅长的用户洞察和用户研究,结合爱美客多年累积的研发实力,相比单纯的自己去做产品,让专业的人加入,做更专业的事,不一味的“技术套利”,而选择“互利共赢”体现出的品牌的长期主义价值,这是目前在minayo品牌上体现出的最新品质。

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