铁盒糖果成高端市场的新宠 在终端陈列中增加识别度

如果选择购买一款甜甜的糖果，你更看重什么呢？

是奇特创意的形态、是丰富猎奇的口感、还是第一眼的“眼缘”。

我们讲的眼缘，其实在糖果身上就是它的包装啦。有质感的包装，拿在手上有一种重量感，使产品的质感具象化出现在消费者视野。

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高端市场的新宠-铁盒包装

回顾糖果的发展之路，我们不难发现，除了功能性的卖点之外，包装也独具匠心。糖果发展至今，越来越多的商家通过创意十足的包装来吸引客户。而诸多包装方法中，又以铁盒独具特色。

优秀的铁盒包装，既具实用性又能给消费者带来情感愉悦的包装形态。如箭牌、德芙、雀巢、好时等国内外大品牌的最注重产品到交付的过程，其中铁盒包装创新最能赋予品牌价值提升。

随着国内铁盒包装市场的发展，从实用转变为如今更加追求个性、追求创意、更重视铁盒的整体美。

例如：雀巢公司糖果罐品牌分割雀巢公司把它的“聪明豆”马口铁盒糖果品牌细分成了迷你(Mini)和大包装(Giant)两个系列，为消费者提供购买意向的糖果的新选择。

目前，市场上很多品牌的糖果产品，如著名的箭牌、王老吉、念慈庵等品牌，在包装材料上，糖果罐的公司，采用由锡制成的材料，锡盒制造商，抗挤压能力强，不变形，具有环保、高温等。整体造型采用了更精简的设计，在市场上，看起来非常有创意。

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颜值即正义-铁盒糖果

虽然铁盒类金属包装在成本上是塑料包装的2～5倍，但是对于糖果产品进军高端市场而言，起到了促进作用。很多消费者表示，如果产品质量足够好，包装也相对高端，价格提高是可以接受的。

深圳金多多食品有限公司董事长马恩多就曾表示，“铁盒糖有着固定的消费群体，市场定位在中高端层面。冰力克blink通过短短2年时间，便成为便利店排名前五的食品供应商，最主要的原因是，冰力克blink包装精美，很多女性经销商老板和消费者，看到这款产品之后就爱不释手，深深的被柔美的铁盒包装所吸引。我认为铁盒糖未来的市场还是值得期待的。”

箭牌为主导地位的压片糖市场，冰力克、Rio、都市牧场、清嘴、曼妥思等压片糖果主流品牌，也占据着一定的市场份额。可以说，如今的压片糖市场值得期待。

铁盒包装强调的是统一的特殊性。统一的视觉形象中不用多说，铁盒的质感我们都熟悉；外包装上的插画又表达了口味的差异，优秀的铁盒包装既美化了整体产品形象，还能在终端陈列中增加识别度。

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铁盒包装发展趋势

现在越来越多的消费者在购买商品时，除了注意那些更为方便、更安全的包装以外，也会关注这些商品的包装是否会对环境造成污染，可见消费者会更倾向于购买使用环保包装的产品，而铁盒的材料可降解，也可实现再次利用。

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随着消费水平的提升，消费者也会注重更加个性化的包装。而精美图案、立体感十足的铁盒，加上特别的金属触感，都使铁盒展现出多彩的魅力，越来越得到消费者的喜爱。

目前中国铁盒包装的最大用户是食品工业。综上所述，我们认为铁盒包装有如下发展趋势：

1、在中国市场，铁盒包装仍会有高速的发展；

2、铁盒包装再利用功能的设计。品牌商及生产厂家将更加注重再利用功能的设计，那些有明显再利用功能及个性化设计的铁盒包装将受追捧；

3、铁盒包装的自动化生产程度及比重将进一步提高。