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Arla阿尔乐首发A2有机纯牛奶和有机成人奶粉 将开启新攻势

来源:小食代   添加时间:2022-11-11 17:02:47

Arla阿尔乐首发A2有机纯牛奶和有机成人奶粉 将开启新攻势

继收回婴幼儿配方奶粉在华业务之后,丹麦乳制品巨头Arla阿尔乐已完成对旗下品牌的整合,打算集中资源在中国开启新一轮攻势。今年进博会,Arla阿尔乐的展台以有机为主题,集中展示了旗下婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、牛奶、奶油奶酪等全线有机产品。

“我们未来会持续聚焦有机系列产品,覆盖液态奶、成人奶粉、婴儿奶粉配方和奶油奶酪等品类,并强调新产品技术和开发,为中国消费者带来创新安全、健康营养的优质欧洲乳制品。”Arla阿尔乐中国区总裁刘新为说。

在本届进博会上,Arla阿尔乐还在现场首发了A2有机纯牛奶和有机成人奶粉等高端新品。下面我们来看看详情。

深耕婴配市场

小食代此前曾介绍,Arla阿尔乐旗下婴幼儿配方奶粉业务于今年9月30日起正式在中国“单飞”,这也意味着该公司在中国将进入全新的发展阶段。

该公司指出,尽管有数据显示中国总体出生率趋缓,但早期营养领域的乳制品去年仍增长约3%,“中国市场表现出强劲的消费需求,这对于Arla阿尔乐是具有吸引力的机会”。

“中国消费者对进口婴幼儿配方奶粉非常青睐,而且随着需求升级不断朝向品质化、国际化发展,我们有理由相信赛道中蕴含着非常令人振奋的机遇。”Arla阿尔乐中国区总裁刘新为表示,Arla宝贝与我在中国市场知名度稳步增长、市场份额稳定,产品也得到了消费者和渠道等合作伙伴的认可,“这也是支持Arla阿尔乐做出让婴幼儿配方奶粉业务回归的重要因素”。

目前,该公司旗下拥有Arla宝贝与我、宝贝与我蓝曦和美力滋三大婴幼儿配方奶粉系列。Arla阿尔乐表示,随着婴幼儿配方奶粉业务的回归,公司在打通早期营养领域赛道以及在有机这一婴配细分领域发挥出更大的优势,同时可以整合、优化旗下的品牌和产品组合,以便集中资源加速拓展新产品。

据介绍,回归之后的Arla宝贝与我品牌将聚焦线下母婴店和电商渠道(包括跨境电商),重点打造有机品类及A2有机婴幼儿配方奶粉产品,以寻求在中国早期生命营养市场录得更强劲的增长,并支持公司全球业务发展持续向好。

加码在华有机布局

除了婴幼儿配方奶粉之外,Arla阿尔乐还打算将全线有机产品阵营在中国市场进一步做大。

刘新为指出,未来Arla阿尔乐将在中国市场持续深耕包括液态奶、婴儿奶粉配方、成人奶粉、奶酪等品类的“有机布局”,以满足中国消费者对有机乳制品不断增长的需求。

在本届进博会的展台,该公司展出了在中国首发的Arla阿尔乐A2有机纯牛奶、Arla阿尔乐有机成人奶粉等产品,其中前者是针对中国消费者和市场调研所得出的洞察,在中国市场推出的新品。

此前有市场咨询机构指出,国内以有机为代表的高端白奶近几年有望维持5%-15%的高增长,而当前有机牛奶在液态奶市场占比仅为1.30%。在Arla阿尔乐看来,这意味着中国有机液态奶市场规模仍有较广阔的发展空间。

“当前中国消费者在喝奶的意识上正从‘喝上奶’向‘喝好奶’转变,尤其表现在增强免疫系统、提升生活品质的消费需求和趋势上,纯天然、无污染、高品质的高端有机白奶成为消费热点。”Arla阿尔乐称,当前有机品类在中国市场的渗透率仅为7%,而丹麦作为成熟的市场,有机品类的市场渗透率已经达到30%以上。

资料显示,该公司作为全球领先有机乳品生产商,其竞争优势之一在于拥有全球规模领先的有机奶源,这也是该公司保障持续生产有机乳制品的前提。同时,该公司倡导独特的“有机1000法则”,同时已获得了来自丹麦、欧盟、中国三重有机认证。

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