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美赞臣再添市场新筹码 亲舒3段通过奶粉新国标

来源:小食代   添加时间:2022-11-19 18:05:01

美赞臣再添市场新筹码 亲舒3段通过奶粉新国标

赶在明年初奶粉新国标实施前,美赞臣手上再添新筹码!

昨日,国家市场监督管理总局发布最新一批“婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)待领取信息”显示,美赞臣亲舒幼儿配方奶粉3段配方获得注册批件。

小食代留意到,包括此前的美赞臣铂睿全跃婴幼儿配方奶粉1段、2段、3段与美赞臣安儿宝婴幼儿配方奶粉1段、2段、3段,截至目前,美赞臣已有共7个配方成功通过新国标配方注册,有望为该公司在市场竞争中带来更多先发优势。

配方全新升级

2021年3月,国家卫生健康委员会发布婴幼儿配方食品新国标。新国标的修订基于国情及中国母乳研究成果,考虑了中国宝宝的营养需求、监管需求、行业生产现状,参考了国际上其他国家的做法和经验,体现了合理性、规范性和实用性。

新国标的落地不仅意味着奶粉行业进入了以产品品质升级为核心的发展新阶段,也意味着品牌之间新一轮淘汰赛加速上演。

此次亲舒3段配方的升级,响应了新国标的要求,也是美赞臣产品品质升级迭代的信号。

美赞臣中国业务集团总裁朱定平表示,新国标注册对企业的研发能力、配方的科学性等提出了更高的要求,驱动婴幼儿配方奶粉回归配方本身。美赞臣相信科学实证是定义奶粉的含金量的唯一标准,是判断配方奶粉品质的内核。

为此在推动新国标配方注册的工作时,美赞臣提及,公司时刻审视配方是否拥有经得起推敲的“科学实证”支持,能否能够为宝宝提供有效的科学营养,致力于将有效的科学配方带给消费者,亲舒3段配方是其中一员。

资料显示,作为美赞臣旗下的明星产品之一,美赞臣亲舒系列聚焦“为消化不适和稚嫩肠胃的宝宝提供科学且营养丰富的解决方案”,配方中添加的水解蛋白原料采用先进的PHP专利水解技术,将牛奶蛋白大分子水解为小10倍的“微”蛋白分子。

据此前百度发布的《中国新生宝宝喂养问题报告》,约50%的中国新生宝宝经历过不同程度的消化不适症状,而且不同年龄段消化不适症状也各不相同,其中便秘、腹泻、吐奶、烦躁、哭闹等词是搜索频率最高的几大关键词。

据悉,目前通过新国标注册的亲舒3段配方不仅延续了亲舒系列配方的特色,还将在多个核心营养成分组合上实现创新突破。

美赞臣中国业务集团首席科学家与创新官许飒博士透露,全新升级的亲舒3段配方不仅希望为存在消化不适问题的宝宝提供支持,在配方设计时引入了具科学实证水平的乳脂球膜。这是美赞臣首次将蓝臻的明星营养成分乳脂球膜延展应用至其他系列产品中,也是业内首次将乳脂球膜应用至含部分水解蛋白的配方当中。

据透露,新产品将于明年1月面市。

新国标产品阵容

据了解,本次通过新国标配方注册的美赞臣亲舒幼儿配方奶粉3段由美赞臣广州生产基地生产。至此,美赞臣广州生产基地所生产的美赞臣铂睿全跃、安儿宝、亲舒3段三个系列婴幼儿配方奶粉均已全部通过新国标注册。

公开消息显示,美赞臣广州生产基地基地于1993年投建,依托美赞臣全球资源优势,并采用了先进的国际化生产技术和管理流程,实行“全球一致”生产标准与管理体系。投产运营29年来,该基地已生产超过10亿件奶粉。

这些通过新国标的配方产品,将为美赞臣加速实现增长目标带来助力。

今年8月,美赞臣中国交出了本地化独立运营后的第一份成绩单。朱定平在全国合作伙伴大会上曾透露,今年二季度美赞臣实现营收环比增长超20%,上半年实际利润超出预期的近三成。尽管疫情下整个经济环境都面临增长压力,但美赞臣上半年的利润超出了预期将近30%,按照时间进度来看,已经完成了全年利润目标的60%。

在完成去年第一阶段的变革之后,美赞臣发布了“打造超高端心智占位,打造成百亿单品;布局新赛道,实现双位数复合增长;以及创造持续稳定的合作伙伴收益,实现共生共营”的五年新目标。

朱定平表示,国内母婴行业正在面临出生率下滑的挑战,奶粉“新国标”的实施、母婴消费结构的升级也带来了格局的变化。他认为,行业寒冬下更考验品牌效率领先的获客能力。

公司表示,未来美赞臣中国将持续发挥本地化运营的新模式优势,充分利用国内、国外两种资源优势,整合全球在婴幼儿营养领域的顶级专家和实验室等机构,打造引进全营养周期研究和创新营养解决方案的新美赞科研体系,为下一步产品创新开发提供支持。

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