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伊利注册商标伊大利 助力品牌谋求更“大”发展空间

来源:食品饮料行业观察   添加时间:2022-11-26 22:44:03

据企查查数据显示,伊利最新注册了“伊大利”商标。虽然此商标还在申请中,却引来了各大媒体与网友的关注与热议。

当下正处于世界杯赛事期间,媒体与球迷都把注意力放在了这场四年一度的足球盛宴,伊利在这个节点成功吸引大众的注意力,显得难能可贵。不过对业内来说,大家关注的问题是:伊利注册“伊大利”商标背后到底是何种考量。接下来,伊利是否会有进一步布局?

伊利注册商标“伊大利”

引发各界热议

伊利注册商标“伊大利”被媒体报道之后,引发了不少网友的围观,有网友提出疑问「伊利什么时候变大了?」,还有的猜测伊利的下一步动作,更有网友喊话伊利:「什么时候推出‘伊大利’牛奶,我一定第一时间下单 」。

在网友一波又一波的热议之后,伊利并没有正式回应,而这也进一步激发了用户的好奇心,并让人们自发性的参与讨论。仅仅在微博上,#伊利注册伊大利商标#的话题就产生了1193万阅读。

不过,无论是对商标“伊大利”的关注,还是对伊利下一步动作的讨论,都牢牢地吸引了用户的注意力。目前,此话题还在持续发酵中,为品牌赢得了持续的热度与流量。

保护品牌资产

构筑品牌护城河

目前伊利申请“伊大利”商标的意图还不明显,但是笔者认为这一定有其在品牌经营上的深层思考:对品牌资产的保护。

作为全球乳业五强、亚洲乳业第一,伊利在商标保护上有着极强的敏锐度。根据中国商标网数据,截止目前,伊利共申请注册了将1万多件商标,包含“伊大利”“伊利”、“YI LI”、“伊俐”、“忆利”、“益立”、“依丽”、“伊立”、“伊里”等商标,涵括多个类别。

伊利注册这么多近似商标是品牌保护的重要举措。我国商标注册遵循“在先原则”,谁先申请就初步审定谁的商标,因此很多大企业出于商标防御性目的都注册了很多近似商标。比如小米公司注册“黑米”、“紫米”等商标;老干妈注册了“老干爹”、“老干爸”等,通过大量注册商标的方式,防御他人“搭便车”的行为,构筑品牌护城河。

众所周知,品牌的影响力不容小觑,消费者购物往往会认准熟悉的品牌,而消费者与品牌之间的连接就是商标,商标的作用愈发明显。

伊利注册商标伊大利 助力品牌谋求更“大”发展空间

伊利注册“伊大利”商标,一方面因为商标是企业的核心知识产权,另一方面随着“伊大利”知名度的不断提升,其商标价值也会水涨船高,成为企业无形的财富,在今后的发展中为品牌助力。

为多元化产品做好商标布局

助力品牌谋求更“大”发展空间

伊利注册“伊大利”商标,除了在话题与品牌资产的保护上有着自己的考量,还有一个重要的原因是,为下一步推出对应的产品打下了基础。

作为国内规模最大的乳制品企业之一,伊利的产品线涵盖液态奶、酸奶、冷饮、奶粉等全品类。数据显示,伊利一天会送出超过1亿份产品到达消费者手中,而每年都有超过13亿中国消费者享用到营养美味的伊利产品。

产品,是伊利与广大消费者沟通的直接媒介。对于伊利来说,推出新的商标,可以为未来的产品创新做好商标布局。

以伊利此前推出商标“茶与茶寻”为例,几乎是在商标获批的第一时间就推出了国潮茶饮品牌 “茶与茶寻”。

在“伊知牛”商标注册成功后,很快便推出了预制牛排品牌“伊知牛”,在多元板块布局再下一城。

此外,在伊刻活泉、伊刻活泉 INIKIN 、AMX 、乳汽等商标注册成功后,伊利迅速推出了天然矿泉水品牌“伊刻活泉 INIKIN”、安慕希AMX系列以及气泡乳。

很显然,伊利此次推出“伊大利”商标,同样是为未来的产品做好了商标布局。对于伊利接下来到底会推出什么样的“伊大利”产品,也引发了业内外的热议。有媒体推测这或许是一款更“大”产品包装的乳制品,可以适合家庭全年龄段细分人群,以家庭装的方式切入家庭饮奶场景。还有媒体认为“伊大利”商标的注册是伊利在大健康零食领域的再次尝试。在健康消费的大背景之下,健康食品的热度持续走高,伊利此前已入局奶酪业务,并一直在增加投入力度。考虑到更多元的产品矩阵需要,“伊大利”或是伊利为加码奶酪业务而发布的一款全新营养零食产品。

而业内专家则认为,“伊大利”将会与伊利围绕营养定制赛道上的布局有关。此前,伊利曾上线“科技牛奶”APP,用以识别消费者的营养需求,精准匹配科学健康的营养方案。而“伊大利”极有可能是5G风口下,伊利持续在营养定制个性化赛道上发力的持续布局。

此外,网友们也纷纷做出了自己的评论,诸如功能性乳品及专业级乳品,功能饮料,大健康产业平台.....各种猜测,可谓是脑洞大开。

不过联想到近年来伊利的数次动作,“伊大利”都被业内外认为是伊利探索新业态,开发新业务的风向标,不管“伊大利”商标背后的布局到底是什么,它都将以更大的势能帮助品牌谋求更“大”的发展空间。

结语

商标的本质是保护品牌资产,商业运营的最终目的是品牌价值的提升,当大家还在讨论伊利注册“伊大利”商标的时候,伊利市值正在发生飞速的增长,用户对品牌的关注也在无形中提高。

可以说,“伊大利”商标的注册,无论是想要在知识产权上进行构筑品牌护城河,还是在为未来的产品做前瞻性布局,或者说是在营销上制造噱头实现突破,伊利都实现了“大”丰收,一举多得。

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