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高骼推出首款分阶儿童奶粉星高骼 满足儿童发育的不同需求

来源:中童观察   添加时间:2022-11-26 22:46:56

高骼推出首款分阶儿童奶粉星高骼 满足儿童不同时期的需求

经历了三年的爆发性发展,儿童粉是当下最具增长潜力的细分品类,已是不争的事实。终端的氛围被一点点推起,消费者认知度不断提升,渠道重视程度在加强,品类空间也在被实力品牌们不断推高。

纵然儿童粉发展前景好,却也面临很多高速发展期的问题和挑战,比如产品良莠不齐、同质化严重、终端渗透率较低等等。

越是在危与机并存的重要时期,越是该探讨儿童粉品类的正确发展方向,此时,实力企业的战略和动向就显得尤为重要。

“灵气闪耀、升升不息”,

高骼推动行业创新发展

11月22日,由湖南高骼乳业有限公司主办,以“灵气闪耀、升升不息”为主题的首届中国儿童奶粉星城峰会暨星高骼全国上市发布会在湖南长沙圆满落幕。高骼乳业与一众业界精英、标杆渠道、优秀门店代表、行业媒体等共同探讨儿童奶粉的未来发展。

本次会议邀请了化工学院院长李佑暨教授、食品科学研究所姚茂君教授、化工学院党委书记吴志祥教授,陕西圣唐乳业总经理杨紫城以及高骼乳业董事长兼总裁李松林、董事兼行政副总裁李卫民、董事兼副总裁周健、高骼乳业董事兼副总裁、孝星乳业执行董事朱新辉、高骼乳业董事兼高躰优骼事业部总经理欧占阳等业内领军人物共同与会,携手推进儿童粉品类的正向发展。

这是一次属于行业人的会议,这是一次为求儿童粉良性高速发展的会议。

会上,高骼乳业董事长兼总裁李松林进行了精彩的分享,他表示,2022年1-6月儿童奶粉线上增长率高达96.1%,增速位居婴童食品第一。精细化育儿时代下推动企业成长的底层逻辑唯有品质,在同质化产品充斥着儿童粉市场的现下,要想突围就要打造出一条属于自己的特色之路。

的确,尽管儿童粉的市场增速非常亮眼,但是竞争也十分白热化,如何在竞争中抢占先机,寻求独特的差异化优势至关重要。

而高骼在探索自身差异化的道路上,也在全力推动儿童粉品类的进一步发展。

分阶设想落地,星高骼耀目上市

高骼曾经在一众儿童粉品牌中脱颖而出,领衔了长高奶粉的品类发展,而今,高骼依然在不断探究儿童粉更加精细化、更加科学的发展可能。

分阶喂养,就是高骼所坚定的儿童粉重大突破方向。

分阶、分龄的概念已经在辅食、洗护用品等领域相继被提出和应用,受到了越来越多消费者的喜爱和追捧,这背后不仅有科学逻辑的支持,更有消费者越发精细化的育儿需求使然。

国家首席营养培训师卢英东分析了中国儿童生长发育现状以及儿童营养分阶原理,并表示,营养问题贯穿婴幼儿、儿童、青少年、成年、老年,直至一生,消费者愿意尝试各类产品以达到健康目的。对于儿童来说,幼儿园、小学、初中阶段所处的生长环境不同,所需要的营养也就不同。在营养补充进入精准时代的当下,儿童粉也需要针对不同年龄阶段进行科学定制。

高骼作为专业的儿童粉品牌,深知儿童在成长过程中,身体在不断发生变化,不同的成长阶段,需要重点补充的营养成分有所差异,而这,就是高骼的机会,也是行业的机会。

星高骼,就是高骼为满足儿童在不同发育时期的差异化需求,重磅推出的首款分阶儿童奶粉,为中国儿童提出了更具针对性、更加精细化的营养解决方案。

高骼考虑到学龄前的孩子大脑发育的营养急需,学龄的孩子对骨骼的营养需求特别强烈,初中的孩子对肠道的营养需求较为强烈,于是将星高骼根据孩子不同阶段的不同营养需求,分为:4*、5*、6*,分别对应3-6岁儿童、6-12岁儿童、12-15岁儿童。

更加精细化的产品,就需要对应更精细化的教育,而高骼对此,早已做好了万全的准备。

一直以来,作为儿童粉的代表品牌,高骼在团队服务上都是领先行业的。阳光苗苗孕婴童连锁董事长唐志林就表示,高骼儿童成长奶粉在阳光苗苗的单天销售能够达到1000听,月销售额能够突破20万,这都要归益于高骼乳业团队卓越的执行力。高骼乳业赋能给门店的不只是产品,而是一套完整的身高管理理念,从而进一步引导渠道加强消费者教育。

伴随着星高骼的诞生,高骼的服务水平将会迎来更大的蜕变和提升。

在会议上,李松林透露,预计明年,高骼的服务团队将会从600多人扩展到2000人以上,服务团队将会一直建到县城中去,深度赋能渠道动销。高骼还将前置品类教育工作,从2岁的娃娃开始,帮助门店教育消费者,协助开发儿童粉市场。如此的前置教育,势必要花费大量的人力物力财力,这一点,在高骼内部其实是有争议的,但是李松林十分坚定,品类教育是漫长的工作,高骼作为坚持长期主义的品牌,愿意在这一条路上走得更深,坚持到底。同时,再前置教育,高骼也不会顾虑被竞品撬走,因为高骼对自身的产品有足够的自信和把握。

星高骼的诞生,是又一次创新性的探索,借此,高骼能否开启儿童粉“分阶化精准营养”的新时代,在完善自身产品布局,建立差异化优势的同时,推动品类的进化,开启更高阶的竞争维度,我们期待在高骼的带动下,在星高骼的发展下,儿童粉能够再现爆发性增长。

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