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法国Orangina果汁品牌改变包装设计:提醒消费者喝前摇一摇

来源:好奇心日报   添加时间:2016-07-18 11:06:21

不少果汁生产商都喜欢引导消费者“喝前摇一摇”,从而强调他们的果汁中含有大量果肉,或者富含多种水果的口感。你可能还记得农夫果园那个经典广告,“农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇”,然后两个身着沙滩装的父子买到饮料后,扭动着屁股离开。

其实法国一家名为 Orangina 的果汁生产商的特色也是摇一摇。它还有一首名为“摇我”的广告曲。据说法国人听到这首歌都会忍不住举手做摇摆动作。

之前 Orangina 的包装都是常见的塑料蒜头瓶,很容易握在手里进行摇动。最近,它们的包装多了易拉罐,但为了保持产品特色,让你记得喝前摇一摇,这家果汁生产商想了一个极为简单却聪明的做法:把易拉罐的环做到了底部。

法国Orangina果汁品牌

于是,当每一个喝饮料的人找不到易拉罐开环地方时,很自然地就将其翻转过来,达到喝前摇一摇的效果。

Orangina 诞生于 1935 年的法国,是一种由橙子、柠檬和甜橘等原料制成的柑橘类汽水饮料。它与 Evian 及 Perrier 并列法国三大国宝饮料,成为一种文化符号。 1999 年,法国政府因为文化原因拒绝了美国可口可乐公司的收购。但在 2009 年,三得利以约 40 亿美元的价格将其收购。

目前,它已在全球约 60 个国家和地区销售,消费者超五亿人。 Orangina 的市场集中在欧洲和北非,中国只在台湾和香港地区销售。

除了易拉罐的翻底摇一摇,这家公司之前还有一些有趣或者有争议的营销手段。

2008 年, Orangina 推出性感的半兽人形象(鹿、熊、孔雀和变色龙等)代言,表明自己产品的天然成分。这支广告非常性感,有半兽人在丛林中跳钢管舞和闪电舞等画面,最初还在一档名为 How to Look Good Naked 的真人秀间播出。

法国Orangina果汁品牌

英国一家关心儿童的慈善团体 Kidscape 就此批评了这支广告,指出 Orangina 的消费者主要是儿童和年轻人,这支广告过于性感和具有挑逗性,会对他们造成不良影响。但该公司宣称自己并不针对儿童市场, Orangina 也是一种成人饮料。 

法国Orangina果汁品牌

当年,这支广告同时获得“ 2008 年最怪异的广告”(Freakiest Advert of 2008)和“ 2008 年最差的电视广告”(Worst TV Ad of 2008)两项“殊荣”。不过同时,该广告颇受欢迎,在 2008 年 4 月 8 日达到了 300 万的在线观看量。

2013 年, Orangina 重新启用半兽人的角色,广告语改为“好好活着/要活力,喝 Orangina ”( Stay alive , drink Orangina )。

法国Orangina果汁品牌

该系列广告中的每支广告都讲了一个意外灾难的故事,其中只有喝 Orangina 的人能逃过一劫。 

法国Orangina果汁品牌

法国Orangina果汁品牌U盘

它还曾制作过 Orangina 瓶子式的 U 盘和夏日清凉瓶。  

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