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未来星、QQ星、果倍爽谁在抢占先机做儿童饮料领跑者

来源:食品新势力   添加时间:2016-07-20 11:10:28

儿童饮料

饮料市场本事就是一块“吸睛”板块,儿童饮料作为市场细分中的一大成功典型更是竞争激烈,各大品牌都在布局,但是谁能在这种竞争中获取销售盈利的最大值呢。

据悉,QQ星风味奶这一单品在2016年1~3月份就实现了将近300%的增长

01儿童饮料市场“叫好”

庞大的消费群体是成人饮料市场长盛不衰的基础,那么儿童饮料市场欠发展的现状是因为消费群体的数字太小吗,当然不是!根据中国卫计委数据,目前我国0-14岁儿童约2.3亿,而这一数据将被全面刷新因为“全面二孩”政策后,每年将会新增300-800万儿童。按照每个孩子平均年消费6000元至7000元计算,我国儿童产业的规模大致在1.38万亿元至1.61万亿元。由于食品是儿童消费者的主要领域,所以全国每年的儿童食品市场规模也相当庞大。若按照每人每日2包儿童牛奶或饮料计算,一年需求将近2000亿包,可创造6000亿元左右的销售额。即便只有40%的儿童每天饮用1包儿童饮料,市场规模依然能够达到1200亿元。

而将眼光放置五年后,这个数据是否更具吸引力!儿童饮料市场被“叫好”,不断增大的市场规模是重要原因之一

02但儿童饮料市场“不叫座”

对儿童饮料市场发展潜力达成共识后,为何市场仍然呈现不温不火的疲软状态,一部声势浩大,关注度极高的饮片最终不卖座必然有其原因,儿童饮料市场从早期娃哈哈AD钙奶开始到如今的排名前列的伊利QQ星,整个市场有影响力的品牌掐指都能数的过来,这种“不叫座”的市场发展现状小编归纳了以下几个原因:

NO.1儿童专属的消费意识有待提升  

儿童饮料是细分类市场,是针对儿童这一群体推出的特殊饮品,满足的是对儿童饮料有需求的消费者,在经济能力上游一定的要求。虽然中国经济发展速度很快,但消费者的消费能力及消费观念的提升还是处在一个缓慢的发展过程中。消费者在给儿童选择饮品时大部分还是选择成人饮品。儿童专属消费意识在饮品选择上目前还未普及,消费意识还有待各大品牌在宣传上予以正确引导。

NO.2消费者对儿童饮品安全信心指数较低

健康与安全是消费者选购饮品的趋势,作为家庭的重心,儿童的健康是家长最为关心的事情,产品中是否含有甜味剂、防腐剂等食品安全问题是家长在选购儿童食品时最为关注的一个方面,而由于缺乏规范的市场监督体系,中国整体呈现消费者对食品安全信任危机,消费者选购儿童饮品时信心指数较低,进口儿童饮品的销量反而呈现上升趋势。

NO.3儿童饮品包装趣味性要加强

儿童是特殊的消费群体,虽然产品品质是最重要的,但是最初吸引小朋友选择产品的一定是趣味性卡通性的外观包装。所以儿童饮品要想获得儿童的喜爱最为简单的方法是从包装着手,利用时下热门的卡通形象,樱桃小丸子、迪士尼等,吸引小朋友购买。国产儿童饮品在包装上以及产品卡通形象上还需加大投入,投其所好,才能引得细分类市场的占有率。

03谁在低调领跑儿童饮料市场

由于儿童对于乳制品与生俱来的喜爱,消费者在选购儿童饮料时偏好于乳饮料,这就使乳企在儿童饮品市场上就略占先机,加之知名乳企在品牌宣传上力度较大,具有广泛的消费群体,两大因素很好的解释了为什么目前儿童饮料市场中主要占有者都是来自乳企的蒙牛未来星、伊利QQ星,其中伊利QQ星在包装上采用迪士尼授权卡通动画,深受儿童喜爱,特别是QQ星风味奶这一单品在2016年1~3月份就实现了将近300%的增长。

04谁在高调进入儿童饮料市场

市场最不缺乏的就是多金的投资企业,这一次儿童饮料市场来了位功能饮料的领导者红牛,这个成人饮料的领导者想再一次复制领导者的身份,成为儿童饮品中的小红牛。

红牛母公司华彬集团去年从德国威尔德集团引进的产品果倍爽(Capri-Sun),为此专门成立了百仕欣,负责果倍爽在中国内地市场的生产、销售和运营,并在北京投资5.2亿元建立了果倍爽生产基地。目前,华彬将果倍爽的消费群定位在6-15岁人群,推出了包括橙汁、白葡萄汁、梨汁、桃苹果复合果汁四种口味,规格为200毫升、330毫升的直立袋装,市场零售价分别在4元、7.8元左右。

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