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伊利JoyDay吸果杯酸奶招商

来源:天天新品   添加时间:2019-03-08 22:37:40
继安慕希的成功之后,伊利显然没有停下脚步。2018年,伊利已着力布局一款能够接棒安慕希的明星产品,定位中高端,零售价10元,据说上市以来销售额已过亿。
那么,这款明星产品到底是什么呢?请听天天新品细细道来。
伊利JoyDay吸果杯酸奶招商
 2018新升级,JoyDay剑指中高端酸奶市场 
没错,伊利2018年主推的酸奶产品就是JoyDay吸果杯。据悉,JoyDay吸果杯是一款市场首创产品,添加了欧洲脆巧克力豆和蓝莓果粒。而脆巧克力豆在酸奶当中应该说是泡软了,但是它还能保持有脆的感觉,这是产品的核心技术。
伊利JoyDay吸果杯酸奶招商
这样一款采用高级原料的酸奶价格当然也低不了。目前JoyDay酸奶已经全国市场销售,单杯的价格接近10元。这样的高端酸奶自然不是针对所有消费者的产品,伊利方面表示,JoyDay酸奶的主要目标人群是年轻高端时尚女性白领。
 上市以来销售已过亿,包装升级全新代言 
实际上,JoyDay酸奶在2016年就已上市,但企业并未大力度推广。但就是这样一款定位中高端的产品,在自然销售的态势下,至今销售额已过亿元。
而在今年,伊利则将这款产品定为主打。一方面,展开包装升级,以红色为主色调,整体风格更契合中高端的产品定位;另一方面,2018初签约杨幂为新品代言人。据悉,依托杨幂的明星效应,代言消息一发出,JoyDay酸奶销量暴涨,终端甚至出现断货的情况。
伊利JoyDay吸果杯酸奶招商
 低温高端酸奶市场或将出现“3+2”格局   
目前,常温酸奶产品类型已陷入同质化、价格竞争白热化的阶段,对于乳品企业来说,面对增长放缓,寻找新的增长点、发力细分市场、打造产品多元化已经势在必行。
从行业发展角度来看,酸奶品类的市场竞争会日趋激烈,而竞争结果将是品牌越来越高度集中,市场必将会淘汰一批效率低、不规范的小企业。有专家表示,等到2018年,低温高端酸奶市场预计将出现“3+2”格局,“3”即为3个全国性品牌,“2”为2个区域性品牌。
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