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爱尔兰Aerabo草饲成人奶粉启用细分策略 专注草饲快速扩张

来源:小食代 潘娴   添加时间:2021-10-29 17:49:38

AERABO草饲奶粉

被乳业视为潜力增长点的成人奶粉迎来了新玩家:爱尔兰最大的农民所有制乳业合作社Dairygold(戴瑞格)。近日,该公司宣布在中国上市Aerabo草饲成人全脂奶粉。

在与该公司候任首席执行官高凯(Conor Galvin)连线交流时,小食代了解到,此次上新为Dairygold在中国首度切入C端市场。此前,该公司已在华深耕乳品原料领域20多年。

“Dairygold拥有向中国市场供应营养乳制品原料的成功历史,特别是向婴儿配方奶粉行业提供高端原料。凭借我们的新品牌Aerabo,Dairygold可以直接将草饲牛奶的营养价值带给中国消费者。”高凯(Conor Galvin)表示,“我们相信中国市场蕴藏着巨大机遇,也十分重视在此发展”。

在上述发布会中,爱尔兰农业部国务部长海顿(Martin Heydon T.D.)通过视频为活动送上了祝福。

爱尔兰驻上海总领事史默迪(Wendy Dorman-Smith),爱尔兰驻华使馆农业参赞麦红(Mary McMahon)和爱尔兰食品局驻华代表处主任苏礼文(Conor O’Sullivan)受邀出席并致辞。

专注草饲

在消费和营养需求升级的大背景下,加之后疫情时代大家更为关注健康,成人奶粉呈现出更强爆发力。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示,疫情居家防控期间,去年2、3月的成人奶粉同比涨幅均超过70%。

据Dairygold亚太区商务发展总监朱文在近日发布会上介绍,2021年,中国成人奶粉市场规模预计将达80亿人民币,未来三年的年均复合增长率预计为15%~20%。

成人奶粉的潜力也被多方看好,伊利、飞鹤、雀巢等大型乳企都有加码。为更快打开局面,Aerabo启用了细分策略,专注于草饲这一热门品类。

中国营养学会常务理事,上海市营养学会理事长郭红卫在发布会中指出,草饲奶粉的优质蛋白、钙和维生素等营养元素含量更高。而爱尔兰食品局今年发布的调研数据显示,全球50%的消费者在选择乳制品时会受到“草饲”字眼的影响,另有58%的消费者表示愿意为草饲乳制品花费更多。

值得一提的是,Aerabo奶源地正是位于有“草饲乳制品王国”之称的爱尔兰。

爱尔兰食品局驻华代表处主任苏礼文(Conor O’Sullivan)在现场表示,爱尔兰植被覆盖率达到80%,是欧洲空气、土壤、水质最为优异的国家之一。该国所倡导的天然放养方式,不仅是动物福祉的超高标准体现,也更有助于提高乳制品的天然营养价值。

他还提到,Aerabo新品是率先获得《爱尔兰国家乳品草饲标准》认证的爱尔兰奶粉。该标准为全球首个在国家层面实施的草饲标准,规定了爱尔兰牧场的奶牛户外放养天数不低于240天,奶牛至少95%的饮食基于牧草。

快速扩张

资料显示,拥有百年历史的Dairygold为爱尔兰最大的农民所有制乳业合作社,年营业额超过10亿欧元,每年奶量达14.1亿升,乳品原料出口至全球50多个市场。

为打造新的增长支柱,Dairygold设立了新的业务单元“健康与营养”,专注于全年龄段人群的营养需求、特殊营养产品的研发与创新,面向C端寻求高附加值机会。

据了解,Aerabo便是Dairygold健康与营养业务单元推出的全新品牌。“Aerabo是一个专注于成人营养的品牌,旨在将草饲乳制品健康益处带给中国消费者,成为他们日常营养的一部分。” 高凯(Conor Galvin)说。

出于对中国市场的信心,Aerabo打算在渠道、产品组合上都积极扩张。

“我们的爱尔兰和中国团队一直在努力将Aerabo推向中国市场,制定的拓展计划正有序推进。” 高凯(Conor Galvin)告诉小食代,最新推出的草饲成人奶粉已在天猫国际“EC Storm海外旗舰店”上线。

接下来,该品牌将继续积极开拓线上、线下销售渠道,深入中国市场。“Dairygold在中国开展业务的历史悠久,并且有很广泛的市场渠道。我们对中国市场充满信心。”他说。

此外,围绕成人奶粉精细化、专业化的趋势,Aerabo也将推出更有针对性的新品。高凯(Conor Galvin)向小食代透露:“这款草饲成人全脂奶粉只是第一步,我们将继续扩充产品组合,在明年陆续推出不同功能性卖点的新品。”

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