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风靡代购圈新西兰WDOM牛奶进中国 进口牛奶中的爱马仕

来源:食业家   添加时间:2017-10-12 21:44:58

风靡代购圈新西兰WDOM牛奶进中国 进口牛奶中的爱马仕

“第十五届世界饮料创新奖近日在德国隆重举办,该奖项旨在鼓励优秀饮品的创新与发展,囊括了全球各个国家的知名饮品参赛,有20多个不同的奖项,也是世界饮品行业最具权威性的媒体奖项。

为了给国内厂商带来国际市场最前沿的产品资讯与趋势,食业家也派出资深记者专程赴德国参加了这场盛会。”

提到世界饮料创新奖,可能有些行业朋友还不太熟悉,其实该奖项是所有世界知名饮料品牌竞相追逐的至高荣誉,今年颁出的奖项也非常有看头。

这是因为,2017年度的世界饮料创新奖是由drinktec展会与Foodbev Media联合举办的,drinktec是首屈一指的德国酒水饮料展,每四年一届,是行业内的奥林匹克,更是饮品行业发展的风向标。而Foodbev Media是英国的传媒公司,旨在介绍全球食品和酒水饮料的发展趋势以及热门产品,世界饮料创新奖是Foodbev Media发起的奖项之一,每年都会评比各个品类里的杰出贡献的产品及品牌。因此,今年颁出的奖项可以说含金量非常高,自然也就格外受到行业关注。

获奖产品反映出了2017全球食品饮料的创新水平,无论是新口味、新概念、智能包装设计,还是先进的生产技术,更具责任感和可持续性的企业实践,都将在未来三到五年深刻影响市场的变革。    

在食品行业重构期,儿童饮品市场机遇广阔,并且更加倡导“品质为先、质量为王”的向心力。在本届世界饮料创新奖获奖作品中,我们也特别关注到“2017年度全球最佳儿童饮品奖”的金奖得主——WNS Group旗下WD公司的WDOM® 脱色™无乳糖牛奶和INIK™巧克力牛奶品牌。WDOM® 品牌的系列牛奶产品无论是包装颜值还是产品概念都让记者印象深刻,其展厅人气也非常之高。

值得关注的是,这个来自新西兰的进口牛奶品牌WDOM® 目前正在大力拓展中国市场。那么WDOM®是凭借怎样的优势斩获世界饮料创新奖,对中国市场的发展又有哪些规划呢?食业家经通过在颁奖现场对企业的采访,获取了WDOM®品牌的最新动态分享给大家。

企业实力背书,进口牛奶中的“爱马仕”

优势一

记者通过了解获知,原来摘取全球最佳儿童饮品奖金奖的WDOM®也是大有来头的。

WDOM®是WNS集团旗下WD公司的主打品牌,主要负责集团旗下乳制品。公司位于拥有黄金牧场之称的新西兰,具有25年的乳制品生产经验,WDOM®品牌分为低温和常温两大板块,产品涉及鲜牛奶、纯牛奶、风味牛奶、酸奶、奶酪、奶粉等相关乳制品。公司液态奶生产线位于新西兰黑斯廷斯市,拥有新西兰前三大规模的灌装线。

值得注意的是,WDOM®是新西兰目前唯一瓶装纯牛奶品牌。

而此次斩获行业顶级大奖的正是WNS旗下子品牌WDOM®。我们还了解到,目前WDOM®品牌在中国的业务直接由国内子公司负责,而不是由贸易商代理。

WDOM®的产品首先经过新西兰初级产业部的全品质检测,再经过中国商检局严格检测,又在中国海关完税,属于纯进口完税合格产品,因此是安全放心的高品质进口牛奶品牌。  

在本届世界饮料创新奖颁奖现场,记者之所以关注到这个品牌,除了抓人眼球的高颜值包装外,主要看中的是它优质的奶源。行业人士都清楚,牛奶的原材料——生牛乳对牛奶的保质期有决定性作用。据了解,新西兰生牛乳的微生物菌落含量遵守全世界最严格的标准,与中国本地生牛乳的细菌允许数相差200倍。而且,WDOM®草饲牛奶所含Omega3是普通牛奶3~5倍。

同时,WDOM®具备超高温灭菌技术等国际一流生产设备。超高温灭菌技术生产,无添加剂,无防腐剂,常温保存9个月,开盖后低温冷藏可保存3~4天。   

如此前沿的生产技术、研发实力,加上高颜值、高品质,WDOM®被行业人士喻为进口牛奶中的“爱马仕”也就不足为奇了。

打造独特产品力,杀入蓝海市场

优势二

目前中国消费升级加速,进口产品的消费持续增长,其中进口乳制品作为一个重要类别有了大幅的提升。但是在中国具有千亿市场容量的乳制品中,进口乳制品占据的市场份额仍然很小。

纵观目前乳制品市场发展现状,我们不得不审视这样一个问题:国产品牌缺乏强大的产品力,而进口品牌则缺乏销售系统管理和品牌深入推广,这是因为国产品牌由于其地域性或渠道性的绝对优势,对市场占有率的要求往往超过了产品研发的兴趣,而进口品牌虽然具备更强的的产品力,但是由于缺乏系统性的管理和强有力的广告投入及输出,因此市场份额短期无法快速扩大。

但对于国内乳制品行业而言,产品同质化现象已经极其严重,仅仅依托品牌力很容易被复制。所以,在消费升级的当下,牛奶的品质和创新会成为消费新势力的起点。而进口牛奶WDOM®在中国市场的发展策略,或能给我们以启示。

此次斩获世界饮料创新奖2017年度最佳儿童饮品奖金奖的代表产品是WDOM®品牌的脱色™无乳糖牛奶以及INIK™巧克力牛奶。这两款产品无论是包装颜值还是产品概念,在行业内都极具差异性。

其中,WDOM®脱色™无乳糖牛奶就解决了世界上90%以上人口“喝牛奶拉肚子,想喝不能喝“的难题,是新西兰目前唯一一款本土品牌本地生产的无乳糖常温奶。常温奶要求的生产工艺较为复杂,在无任何添加剂的情况下要让产品常温保存9个月,需要的是稳定的奶源和专业的生产技术。

重要的是,目前在国内对于乳糖不耐受症的解决方案,尚有很大的作为空间。WDOM®脱色™无乳糖牛奶直击乳糖不耐症消费者的痛点,适合儿童,更适合乳糖不耐受人群,因此在国内属于蓝海市场。 

而同样获得行业顶级大奖的WDOM®INIK™巧克力牛奶也让记者眼前一亮。众所周知,在2014年中国饮品市场曾刮起一股“香蕉牛奶”风暴,风味牛奶一时间被各大厂商关注,伊利、蒙牛、光明等企业纷纷跟进了这个品类。那WDOM®INIK™巧克力牛奶的独特之处在什么地方?

原来,INIK™是WDOM®品牌旗下的风味牛奶品牌,将黑巧克力作为INIK™天然食材,与牛奶有机结合在一起,无任何食品添加剂。生产真正的天然巧克力牛奶,目前国内各大厂家仍然存在技术壁垒,无法真正实现巧克力的融入。

可以说,WDOM®INIK™巧克力牛奶无论是从产品配方配料、口感还是生产工艺而言,都具备了实现风味牛奶第一品牌的实力。

尤其国内乳制品行业最严国标出台后,中国对乳制品的要求也提升到世界标准,对于进口乳制品的审核可以说是相当的严格。据了解,WDOM®脱色无乳糖牛奶以及INIK™巧克力牛奶已经获得在华销售许可。    

抓住品类机遇,精耕细作中国市场

优势三

这几年来,我国与其他国家的贸易壁垒被打破,跨界电商的高速发展让越来越多进口牛奶进入中国市场。海关数据显示,进口牛奶吨数从2008年的7000多吨增长到2015年的46万吨,7年间就猛增60多倍,年均复合增长率超过80%。

2016年双十一晚会,12万箱某品牌进口牛奶通过“摇一摇”1秒全部被抢完。据天猫数据,其所属公司的官方旗舰店更是创下18分钟单店突破100万箱销量的战绩,其他电商平台进口牛奶也都销售火爆,这表明进口牛奶在中国已经受到市场热捧。

WDOM®牛奶风靡进口牛奶代购圈

而在口碑传播为主的进口牛奶代购圈,一款产品增势迅猛不得不引起食业家为代表的专业媒体的关注,它就是来自新西兰的WDOM®。WDOM®品牌系列瓶装高颜值牛奶,迅速在中国市场获得了一大批拥趸,从而初步打开了国内市场。谈到这里,大家肯定都很关注WDOM®接下来在中国的市场推进策略。

据了解,为了打开中国市场,WDOM®进行了周密的布局。

在推广区域上,以北上广深等一线城市为销售阵营,2017年将主要辐射华南区、华东区及其他区域的某些重点城市;

在渠道选择方面,线上以微电商为主,线下以全国性的连锁便利店系统及高端连锁超市为主要销售渠道,去接近目标消费群体;

在品牌投入方面,WDOM®将加大产品研发费用,从外包装到产品设计和口感上全面提升,从而增强产品独特的卖点,拉开与竞品的差距,尽量充足品牌的积累时间。

我们可以感受到,作为一个进口牛奶品牌,WDOM®明显比其他进口贸易商更懂得在中国市场的精耕细作,以及对品牌系统、深入的传播策略。

WDOM®牛奶在高端超市、便利店系统等渠道热销

食品人深谙,品类机遇转瞬即逝,选择比努力更加重要!那么,国内经销商如何代理WDOM®这个非常具有前景的进口牛奶品牌呢?记者也为大家带来了解答。

据介绍,WDOM®目前以全国总代为主要目标寻找合作伙伴,后续会陆续在各地补充经销商。在市场政策方面,将会给予代理商全方位的空中媒体传播支持以及地面推广活动费用支持,一起将无添加的高品质牛奶送到中国消费者的手中。   

目前,中国的食品行业正在发生主流换挡,新的战略性大单品更要满足消费升级的需求,抓住受市场热捧的进口牛奶品类机遇将大有可为,而只有打造真正的产品力才有盈利机会。获得行业至高荣誉奖项的WDOM®正以标志性品牌和杀伤力产品为中国消费者带来健康、营养、无添加的新选择!  

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