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butea半绿

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品牌名称:butea半绿

英文名称:

品牌国籍:中国

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成都茶氪文化创意有限公司

butea半绿品牌简介

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butea半绿

BUTEA半绿锚定的核心用户是年轻的学生党和白领女性,王玥将这两个群体在饮品上的需求概括为“健康、便捷、好喝”。

她介绍,团队开发产品的底层逻辑“先考虑产品的口味是否符合核心用户(茶饮小白)的需求;然后再考虑产品具体的细分场景。”

2021年,团队推出“冷萃即溶茶粉”系列产品,该产品最开始定位在“牛奶、椰奶”伴侣,满足学生党、上班族自制奶茶的需求。

研发思路上,沿着“茶+”这一底层逻辑,团队希望将“便捷化”做得更好,将推出更多方便冲泡的茶饮品,甚至是以茶为核心食材的便捷健康零食,进一步拓宽茶元素的边界;

同时,随着消费者对饮品健康功效需求的提升,产品除0添加外,还需要附加一定的功效价值,例如“减脂”“美肤”等功效。“有用户跟我们说,希望出一款躺着喝奶茶还能不长胖的产品。”王玥介绍,为满足用户需求,第二代“冷萃即溶茶粉”含有高浓度茶多酚,“茶多酚是一个非常好的营养元素,它能够加速人体脂肪酸代谢、阻止碳水化合物等糖类转化为脂肪。”

从营销端倒推产品,是BUTEA半绿发展的核心思路之一。“如果纯做一个产品,但(该产品)营销不好做,会面临“酒香也怕巷子深”的局面。因此,在营销上,我们也要有核心营销爆品,能够带动其他产品。”

 

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