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2017年中国葡萄酒市场前景报告:全方位解密中国葡萄酒市场

来源:酒业家   添加时间:2017-10-31 16:25:00

2017年中国葡萄酒市场前景报告:全方位解密中国葡萄酒市场

近日,酒业家记者独家获悉了一份英国葡萄酒智情机构(WINE INTELLIGENCE)发布的最新报告《2017年中国葡萄酒市场前景报告》,该报告从中国葡萄酒市场份额、消费人群变化、市场扩张趋势等方面进行了详细解读,并公布了进口葡萄酒十大品牌榜单。

报告认为,随着消费者可支配收入的增加,以及葡萄酒分销物流体系的改善,下游城市获得了更多进入葡萄酒行业的机会,从而使进口葡萄酒市场得到了一定的扩张。

进口葡萄酒迎来井喷期,市场单价持续走低

PART ONE

葡萄酒智情机构对2012年至2016年的中国葡萄酒产量进行了调研,数据显示,自2013年开始,国产葡萄酒连续4年产量下滑,2015-2016年的复合增长率为-2%,进口葡萄酒自2012年开始,进口量连续4年上升,2015-2016年的复合增长率高达23%,国产酒和进口酒的市场单价都呈现持续走低趋势,2016年进口酒市场单价约为91元(12.98美元)。

2017年中国葡萄酒市场前景报告:全方位解密中国葡萄酒市场

针对中国葡萄酒市场的发展现状,深圳智德营销总经理王德惠表示,“国产葡萄酒现在面临的是比较艰难的时期,虽然整个中国的葡萄酒总量在递增,但是国产葡萄酒连续4年产量下滑,目前处于旧格局没有打破,新格局没有成形的时期,国内葡萄酒面临着品牌的洗牌。”

同时王德惠认为,从理论和规律上来讲,国产酒和进口酒同台竞技,各有各的特点和优势,应该会走向动态平衡,“最近这3到5年,进口酒无论从市场占有率、还是从增长的速度来看都明显强于国产酒,国产葡萄酒属于缓慢增长,进口酒则迎来了真正的井喷期。”

个人葡萄酒消费增加,中产群体偏爱进口酒

PART TWO

酒业家记者注意到,葡萄酒智情机构在调研中发现,葡萄酒逐渐从礼品消费转变为个人、日常消费,一味追求高价和大牌子的消费减少,因为品质、口感等原因进行的个人葡萄酒消费增加,个人消费驱动的主要因素为健康、放松、个人享受和爱好。

报告着重研究了中上阶层葡萄酒消费者,通过数据分析发现,2012年至2016年,18-54岁的葡萄酒消费者呈现递增趋势,2016年18-54岁消费葡萄酒的中上阶层人群占葡萄酒总消费人数的29%,其中有41%为进口葡萄酒消费者。

(注:中上阶层人口定义:北上广深圳、杭州等一线城市税前收入6000元;沈阳、成都、武汉、重庆、长沙、郑州、贵阳等二线城市税前收入至少5000元;进口葡萄酒消费者:每年至少饮用2次进口酒。)

2017年中国葡萄酒市场前景报告:全方位解密中国葡萄酒市场

葡萄酒智情机构认为,越来越多的中上阶层群体成为葡萄酒消费者,中国消费者出国旅游的增加,提高了自身的葡萄酒文化素养,年轻消费人群对于高酒精度的白酒消费接受度不高,他们更愿选择健康、酒度更低的葡萄酒或者鸡尾酒。自2015年开始,越来越多的人认为葡萄酒适合非正式用餐及在家放松时饮用,同时年轻人群消费增加,但消费者对产区、年份、品牌的仪式性消费选择减少,因为年轻人群饮酒经验较少。

进口酒十大品牌榜单揭晓,罗纳皇冠为唯一入选法国品牌

PART THREE

葡萄酒智情机构以中国的中上阶层进口葡萄酒饮用者为样本对象,进行了专门的调研,分别从品牌知名度、品牌购买量、品牌吸引力、品牌推荐度4个维度对中国市场不同的进口葡萄酒进行了品牌力分析,最终得出了中国葡萄酒市场进口酒十大品牌。

如下图所示,横轴代表品牌认知度,纵轴代表品牌转化(对品牌有认知并在近3个月内有购买),气泡大小代表购买力大小,其中干露酒庄的品牌认知度最高,样本对象的购买力最大,黄尾袋鼠的品牌转化度最高,样本对象的购买力仅次于干露酒庄。

2017年中国葡萄酒市场前景报告:全方位解密中国葡萄酒市场

酒业家记者通过统计发现,十大品牌有3个来自智利,2个来自美国,2个来自澳大利亚,新西兰、西班牙和法国各有1个品牌入围。值得注意的是,罗纳皇冠(LES DAUPHIN)不但是十大品牌中唯一入榜的法国葡萄酒品牌,也是唯一入榜的中国市场“新”品牌。

据了解,酒易酩庄花费了2年时间谈判,于2016年将罗纳皇冠正式引入中国,作为全球销量第一的罗纳河谷葡萄酒品牌,进入中国市场仅1年多的时间,罗纳皇冠持续不断的开展了多式多样有效的品牌推广,与区域经销商举行了大大小小百场上市发布会及品鉴会,有着进军全国市场的雄心和实力。

2017年5月至6月,酒易酩庄联合罗纳河谷唯一官方机构罗纳河谷协会,在北京、上海、深圳等12个城市火爆展开了罗纳皇冠全国巡回大师班品鉴会,参与人数近千人,且均为区域酒水经销商等业内人士、葡萄酒爱好者。此外,酒易酩庄带领中国区品牌运营商多次前往法国考察,使经销商能置身产区学习葡萄酒知识,在感受法国风情和浪漫的同时,更加深入了解罗纳皇冠的品牌力和生产力。

酒易酩庄董事长张言志表示:“罗纳皇冠对于中国市场来说还是个‘新人’,实际上它具有强大的品牌基因,已经在全球40多个国家畅销,在国际市场是炙手可热的‘宠儿’,我们拿下品牌后,有步骤地开展了一年多专业的市场推广,获得了不少经销商和消费者的认可,我想这也是一个新品牌能够被国际品牌机构注意的原因。”

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