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中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

来源:FBIF食品饮料创新   添加时间:2017-11-03 21:04:04

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

日前,《奶粉圈》新媒体针对中国家庭奶粉(有机)消费情况进行了一个调研,共回收问卷2573份,其中有效问卷2268份。有效问卷中,0-3岁宝宝家庭问卷1806份,占比79.6%,我们特别针对0-3岁问卷进行分析研究,围绕有机奶粉消费需求,得出了本次“有机奶粉消费者需求调研报告”,分享给圈内朋友。既可以作为品牌企业、渠道商/零售商参考,也可以作为从业人员充电的工具。

一、调研对象描述

1、家长年龄属性

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

参与调研者中90后妈妈占比44%;其次是80后二胎妈妈,占比30%。

2、宝宝月龄大小

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调研者中,1-3岁宝宝最多,占比41%;0-6个月和6-12个月宝宝数量相似。

3、宝宝喂哺方式

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调研者中,母乳喂养率偏低,全奶粉喂养比例最高,为46%。

4、每月在奶粉上的花费

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花钱最多的区间是501-1000元/月,占比33%;而高于1000元的家庭占比42%。

二、调研数据报告

1、对有机奶粉的认知度

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

认知度偏低,仅8%的家庭认为很了解,而认知度一般或不了解占比高达69%。

2、对有机奶粉的好感度

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

好感度不错,29%的调研者认为很好,38%认为好,仅有2%认为不好。

3、对有机奶粉的尝试度

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尝试度偏低,仅34%的宝宝曾经食用或正在食用;在没食用过的宝宝中,有35%计划食用,31%没计划食用。

4、选择有机奶粉的理由

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

选择有机奶粉的第一大理由为品控严格,安全无污染,比例高达77.04%;第二大理由为配方营养。

5、不选择有机奶粉的理由

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不选择有机奶粉的第一大理由为有机不靠谱,只是个营销概念,比例高达60.73%;第二大理由为价格太贵。

6、有机奶粉品牌知名度/渗透率

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

这是个引人关注的问题,目前有机奶粉品牌渗透率依次为:

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

此外,品牌在0-6月,6-12月,1-3岁的知名度/渗透率也有较大变化,见下图。

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

最后,特别说明的是,惠氏启赋有机、飞鹤智纯有机、康多蜜儿有机等均为2017年上市产品,未纳入选项;特福芬、泓乐等品牌因为暂停亦未纳入选项,可以视为“其他项”,其他项还包括“以上品牌都不知道”、以及没有纳入A-N选项的爱思贝、多比、欧贝星、美捷诚、贝欧莱等品牌。

7、有机奶粉价格认知

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

对于价格,有71%的调研者认为“太高了”,有27%认为难以接受,而有43%认为“可以接受”;此外有3%调研者想买更好更贵的奶粉。

8、有机奶粉购买意愿

中国有机奶粉消费者需求调研报告:62%的受访妈妈愿意购买

在总体购买意愿上,有62%的调研者很愿意、愿意购买;仅6%表示不愿意。

9、怎么了解到有机奶粉的?

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调研者了解有机奶粉最主要的渠道是门店推荐(64.95%)、手机端(29.62%),此外是网站(24.70%)和朋友推荐(23.86%),说明渠道对于有机奶粉的重要性。

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